打开网易新闻 查看精彩图片

这两天,我看到一则新闻,说是北京的“金鼎轩团结湖店”闭店了。看到这个新闻我还挺唏嘘的,这家店离我前东家比较近,是我之前经常光顾的一个地标餐馆。

在我印象中,这家店在朝阳北路上,是自己独栋的一栋小楼,规模不小,应该有三四层楼。在08、09年前后,这家店生意特别好,你要是晚上去吃饭,还要经常要排队。之前生意这么好的一家店,怎么说关门就关门了?

关于这家店为什么会关门?网上的议论很多,有人说是难吃,都是预制菜。也有人说是这家店房租太高,餐馆光给房东打工了。也有人说现在实体经济太难做,不只是金鼎轩难做,就连有些地方的肯德基、麦当劳也开不下去了。还有人说,团结湖金鼎轩的闭店,标志着酒楼模式运营不下去了,一个时代终结了。

可能在年轻人眼里,一家金鼎轩的闭店没什么,毕竟现在餐馆很多,像金鼎轩这种24小时营业的餐馆也有很多。这家餐馆关闭了,去另外一家吃就算了。而在像黑马哥这种中年人来说,金鼎轩则是承载着很多人的记忆。一家店关闭了,像是一颗石头,扔进记忆的长河里,激起很多涟漪出来。

我第一次去金鼎轩,好像是最火的那家地坛店。在年轻的时候,北京的夜生活都是三场起步的,而最后一场,往往都会放在金鼎轩。记得多年前的一个晚上,我们几个朋友,好像先是在那个糖果KTV的星光演出现场,看了一个乐队的演出。那个乐队叫“新裤子”,那时候主唱彭磊还年轻,乐队还没有现在这样火,在星光那样一个很小的Livehouse里,新裤子为大家蹦蹦跳跳唱了一个晚上。演唱会结束之后,我跟几个朋友,觉得不过瘾,又去隔壁的糖果KTV唱了一会儿歌。等唱完歌,已经一两点钟了,肚子又觉得饿了,想要去吃夜宵。而吃夜宵的地方,就是隔壁的一栋楼,就是金鼎轩的总店地坛店。

等我们走进金鼎轩的地坛店,我完全被眼前的一幕惊呆了。已经大半夜了,饭馆里依旧灯火通明,高朋满座,熙熙攘攘。穿着深红色衣服的服务员,在一桌桌客人之间穿梭,跟白天没什么两样。而在餐厅里,坐满了各种“夜间动物”,有人是刚从大厂下了班,有人是刚从酒吧喝完转场过来,也有人是从机场拉着行李就过来了。

金鼎轩在北京夜宵界有一个神奇的定位,每道菜也就做的那样,但要想从来不缺顾客。一个资深顾客的评价更是一针见血:“如果一家饭店,突然有一天不好吃,那种感觉叫‘失望’,但如果它十年如一日的不好吃,那种感觉就叫做‘归属感’”。

去年,“三联生活实验室”写的一篇文章,在网络上刷屏了,文章名叫做《在北京,金鼎轩是中年男人最后的庇护所》。文章里说,北京最广为人知的24小时营业餐厅有三个:麦当劳、海底捞和金鼎轩。对于中年男人来说,麦当劳太寒酸,海底捞太吵闹,留给中年男人场所已经不多了。而金鼎轩是中年男人最后的庇护所,一个一无是处的中年男人,跟老婆完架,跑到金鼎轩,点上一盘虾饺一壶茶,可以气宇轩昂地坐上一个晚上。

而随着“金鼎轩团结湖店”的闭店,中年男人最后的庇护所没有了,这说明中年男人撑不起金鼎轩。

昨晚跟大学同学撸串,同学酒后吐真言,他说一个中年男人一年在自己身上,最多的花费不会超过1万块,所以要对自己好一点。这说明,中年男人真的没啥消费能力,一旦一个餐饮品牌要靠中年男人支撑,说明这个品牌就真的老了,需要更新换代了。