说起饮料，大家都不陌生，随着生活水平的提高这已经成为人们生活中一种不可或缺的消费品。
有的人喜欢喝普普通通的矿泉水，有的人呢又喜欢喝口味多样的碳酸饮料，也有人只喜欢喝养生益体的茶饮。总之不管是哪一种，市面上都有各式各样的品牌供我们挑选。
但要说近年来哪一类饮料更得人心，那还得是茶饮。随着健康养生理念逐渐深入人心，不少人纷纷放弃了购买碳酸饮料转而投向了茶饮的怀抱。
现如今我国市场上也有许多知名茶饮品牌，例如康师傅、统一、农夫山泉等，然而在这众多茶饮品牌的争霸赛中，最终却是三得利夺得了龙头企业的桂冠。
现如今无论是在超市、便利店还是网吧，我们都能看到货架上摆放着的三得利乌龙茶，它还有低糖款和无糖款可供消费者选择，精准拿捏了养生人士的消费心理，也难怪它如此受欢迎了。
并且，因这一品牌进军国内已久，不少人甚至还以为这是国货，其实不然，三得利原名为三得利株式会社，是一个来自日本的品牌。
1899年，日本的鸟井信治郎创立了三得利株式会社，但这一品牌最开始生产的产品并不是茶饮，多是葡萄酒和威士忌。
由于葡萄酒更偏向于酸口，并不受日本人喜爱，于是鸟井信治郎便潜心研究，试图发明出一种能满足日本人口味的葡萄酒。在他的不懈努力下，一种口味清甜并且毫不酸涩的葡萄酒诞生了。
这款新的葡萄酒上市之后很快就被消费者一抢而空，这一情况很好地说明了鸟井信治郎的成功，也给他提供了另外的新思路。
这之后鸟井信治郎就不断扩大自己的产业，并在1967年将三得利株式会社改为三得利，此后便一直延续至今。
三得利持续关注市场动向，在发现茶饮销量开始上涨之后便转而发展起了茶饮产业。不久之后，三得利推出了首款迎合了日本人口味的三得利乌龙茶，销量大增。
为什么这款茶饮一上市就能得到广泛好评呢？原来，三得利乌龙茶选取的原料竟是我国福建的一种特色茶叶。我国本就是茶叶的发源地，茶叶历史悠久，在许多外国人的心中只有我国茶叶才是最正宗的。
而三得利选取我国茶叶作为茶饮原料，并把茶叶来源地标注在瓶身上的做法更是增强了其产品的可信度，也为自己的品牌树立了一个良好的形象。
起初的三得利乌龙茶产品类型也比较单调，但在发现越来越多人开始重视养生之道，主张低脂低热量之后，他们便又及时抓住市场需求，专门为养生人群研发出了低糖型和无糖型的两款茶饮，让养生人群也能够毫无顾忌地喝上自己喜欢的饮料。
正是由于三得利品牌对市场动向有着敏锐的把控力，能够及时调整经营策略，再加上其乌龙茶风味独特，清甜之中又带着浓厚的茶香，高度契合了大众喜好，这才能牢牢地抓住消费者的心。
并且三得利公司还高度重视宣传与推广工作，将大量经费投入到了与各大知名网红、餐饮店铺、超市等的合作之中，于是久而久之三得利品牌就在日本人民的心中有了一席之地，也在日本激烈的企业竞争中站稳了脚跟。
但三得利公司的发展计划并不仅限于此，在国内站稳脚跟之后，三得利便将眼光放到了广阔的中国市场。
起初的三得利在我国籍籍无名，在日本深受喜爱的三得利乌龙茶到了我国却是无人问津，因为那时的国人更喜欢喝碳酸饮料，对于茶饮并没有太大的兴趣。即便如此，三得利也没有失望地退出中国市场，而是不断地根据中国人的喜好来研发新产品，静静地等待时机到来。
很快，三得利抓住了机会，频繁地赞助和举行各类公益环保活动，借此机会大力宣传自己的产品，并结合绿色环保理念，打出了“绿色三得利”的口号。
渐渐地，三得利乌龙茶有了知名度，并随着我国人民生活理念的改变在国内流行了起来。
有了知名度之后，三得利也没有停下自己的脚步，他们依据我国消费者的喜好不断地研发新口味，除了原始的乌龙茶之外，还研发了黑乌龙茶、茉莉乌龙等等。
可是三得利在我国为什么会这么受欢迎？难道仅仅只是靠不停研发新产品么？答案当然不是，更多的其实还是在于三得利良好的产品形象和运营管理。
拿起三得利乌龙茶仔细观察，我们会发现，其瓶身上不仅能看到日本传统文化，还能看到独特的中国风元素，甚至有的整个瓶身都是鲜艳的中国红。
在外形包装上三得利抓住了中国人的心理，融合了许多中国文化元素，甚至以假乱真，让不少消费者将这一品牌误认为了国货。
除了在产品形象上别出心裁之外，三得利还非常重视运营管理，采用线上线下相结合的方法来扩大销售渠道。
通过与我国淘宝、京东、拼多多等各大电商平台以及其他的社交平台和短视频平台的合作，三得利打开了自己的销路，扩大了销售面。
而在线下，三得利则是打入了各大超市、商场、网吧乃至小型便利店内部，这样一来三得利乌龙茶的身影随处可见，也能够及时地满足消费者的需求。
在我国广阔的市场中三得利尝到了甜头，但它也像许多无良企业一样，没有坚守住自己的本心，同样犯了欺诈消费者的错。
2010年三得利研发了一款“零卡路里”的新产品，这款产品一出来许多消费者纷纷表示心动，甚至有不少减肥人士把这款产品作为自己减肥期间的饮料首选。
然而，相关部门经过调查之后发现，这款乌龙茶当中含有白砂糖的成分，甚至在检测之后发现这一整瓶乌龙茶的卡路里含量高达一百多，而瓶身上却标注了“零卡路里”的字样，这完全就是在欺诈消费者。
最终三得利也为自己的行为付出了代价，受到了罚款136万的处罚。原以为欺诈消费者的罪名曝光之后三得利在我国的形象与声誉将会受到严重影响，乌龙茶的销量也会大减。
但令人没想到的是，这一事件并没有对三得利造成多大影响，甚至在之后的日子里三得利乌龙茶的销量更是逐年上涨。
尤其是2022年，三得利乌龙茶销量更是惊人，打败了我国的一众老国货品牌，一举创下了1046亿的销售额，坐上了龙头企业的宝座。
一个企业要想走的长远，还是得依靠自己国家的本土文化，依靠国人的支持，一位地追求“洋风”，反其道而行的话，只会让自己走向深渊。
无论是哪一行业，品牌要想真正站稳脚跟，首先则是产品质量必须过关，做到物美价廉。
其次还要不忘初心，绝不隐瞒和欺诈消费者，做到对消费者负责，为企业树立一个优良的品牌形象。
另外，企业需时刻关注市场需求，毕竟市场动向千变万化，只有及时获取第一手信息才能迅速做出战略部署。
除此之外，企业还应该充分挖掘自身的亮点和特色，将独特的元素融入到产品的研发之中，只有这样才能从庞大的市场中脱颖而出，获得长足发展，只有这样，我们的国货才能真正地做大做强。
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