近日，
话题“年轻人凌晨三点在迪士尼排长队”
冲上微博热搜第一
7月3日凌晨3点，有网友在社交媒体发帖称，上海迪士尼乐园门口已排起长队。这么早排队并不是为了进园玩，而是要抽签买新品。
网友发帖称，凌晨3点上海迪士尼乐园排起长队。
据上海迪士尼度假区官方消息，当天正值“夏日达菲和朋友们系列”新品毛绒玩具开售，也是迪士尼原创IP可琦安（别名“饼饼”）的生日。由此引发迪士尼迷们蜂拥而至，相关毛绒玩具也遭到爱好者们疯抢。
图据网络
目前，迪士尼官方旗舰店多款夏日系列毛绒玩具均已售罄。同时，二手交易平台上也出现了各种转卖信息。其中，可琦安毛绒玩具及挂件售价大多都已翻倍，而一些往年“稀缺款”更是炒至4000多元。
在此之前，星黛露、玲娜贝儿玩偶也曾被炒出“天价”。迪士尼新品玩偶遭抢购，反映出了年轻人对情绪价值的强烈追求。但如此多的迪士尼IP，为什么达菲家族最为抢手？
原价139元被炒至4000多元
迪士尼玩偶成“理财硬通货”
“互动跑不过饼妈，夜排我总能第一吧。”7月2日，一位网友在小红书发帖称，自己提前一晚到上海迪士尼乐园，为的就是能在第一时间给“饼饼”庆祝生日。而经过一整夜的排队，终于如愿以偿和它进行了面对面互动。
和她一样深夜前往迪士尼排队的年轻人不在少数，但并非都是冲着给“饼饼”庆生而来。当天，迪士尼“夏日达菲和朋友们系列”新品毛绒玩具正式发售，吸引不少人排队抢购，其中不乏黄牛身影。官方旗舰店3日上午10点同时发售，包括可琦安在内的多个毛绒玩具也很快售罄下架。
迪士尼官方旗舰店可琦安已售罄
7月4日，记者联系上一位凌晨3点排队购买到新品的网友，其社交账号简介显示“长期收员工特卖”。对方表示可以转让玩偶，但必须整套购买。其中，原价159元/个的钥匙圈挂件，一套7个报价1600元；259元/个的毛绒玩具整套售价3300元。而当记者表示只想购买其中一款玩偶后，便被对方迅速“拉黑”，无法再发送消息和查看发帖内容。
与此同时，多个二手交易平台上也出现了可琦安玩偶的转卖信息。记者注意到，刚发售的2024年夏日系列玩偶价格大多已经翻倍，而个别2021年发售的限定玩偶溢价近20倍，依然有人购买。
以一款发售价219元的2021迪士尼限定玩偶“蜜蜂可琦安”为例，该玩偶在得物App标价3589元。同时，购买页面显示，玩偶在平台上已卖出340件，近一周售出价格从3279元到4289元不等。也因此，网友们纷纷表示“这才是迪士尼真正的理财产品”。
可琦安为什么这么火？在一些自称“饼妈”的可琦安爱好者们留言中，“可爱”是被提及最多的词。也有网友表示，该玩偶当时仅发售半天就下架了，因为很少，所以贵。
原价219元的限定玩偶，平台售价3589元。
迪士尼“铁打的网红”
达菲家族为何能成“抢钱担当”？
近年来，迪士尼周边商品被炒至溢价交易曾多次引起热议，尤其是达菲家族系列IP。目前，达菲家族共有达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿7个IP人物。虽无作品傍身，却成了迪士尼乐园的“抢钱担当”。
在可琦安走红之前，迪士尼乐园上一个“顶流女星”是玲娜贝儿。这个诞生于2021年的IP，横空出世仅几个月，热度便持续碾压迪士尼其他知名IP。
据媒体报道，2021年12月12日，迪士尼“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”和“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”预约通道开启，但开售即秒空，“上海迪士尼被玲娜贝儿挤崩了”话题随即登上热搜。粉丝高涨的购买热情也让黄牛们闻风而动。在二手平台上，一只玲娜贝儿挂件要加价1500元，还有黄牛喊出了全套玩偶10000元的“天价”。
而在玲娜贝儿出现之前，诞生于1997年的迪士尼IP星黛露也是不少迪士尼粉丝的心头好，二手星黛露玩偶价格也曾被炒到10倍。
盘古智库高级研究员江瀚曾表示，虽没有专门的IP剧情支撑，但迪士尼开创了另一种形式，即用新媒体短视频的方式进行裂变式、病毒式的传播，造成了玲娜贝儿在市场上的影响力，一点不弱于其他有专门内容支撑的IP。
而在文化产业分析师张书乐看来，达菲家族顶着迪士尼出品的金字招牌，与大家耳熟能详的米老鼠、唐老鸭形成了初步差异化；同时，不同于老迪士尼IP在创意上难以出新、消费上趋于饱和，达菲系列用一种当下潮玩流行的萌生态获得年轻一代的关注。“某种意义上，属于通过IP换代来挖掘新生代市场，也是迪士尼维持自己IP热度的一种必然打法。”
但张书乐认为，即便背靠迪士尼，IP要长红依然要回归故事和作品，才能增加在多个圈层的曝光度、存在感。
来源：封面新闻记者 熊英英
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