很难想象一个百年历史的品牌，至今依然能够走在当下年轻人的身旁，这需要有多大决心和毅力。

五芳斋要讲好“老字号的新故事”，就需要给营销不断注入新的能量。

  • 创造虚拟数字人“五糯糯”，探寻虚拟与现实

去年元宇宙进行得如火如荼，这位老字号也加入了行列。

在五芳影业探寻了元宇宙的问题后，又推出了品牌首位虚拟代言人——五糯糯。

五糯糯

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做虚拟人的品牌不少，但五芳斋显然并不想做没有记忆度的虚拟人。

从造型设计中不难看出，五糯糯更符合江南水乡的着装特征，结合了传统节令文化与虚拟技术，五芳斋打造了极具辨识度的五糯糯。

在服饰上，五糯糯的服饰可以四季更替，每一季的服装都有设计巧思：

五糯糯四时服饰

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春季服饰将中华传统非物质文化遗产云肩与改良版的旗袍相结合；
夏季服饰将五芳斋独属的粽叶标识嵌入其中；
秋季服饰在花纹上加入了五芳斋金桂桂花糕的特殊设计；
冬季服饰大范围使用了五芳斋专属红。

在数字场景上，五糯糯居住之地处处呈现江南风情。

而在数字人营销上，五芳斋让五糯糯以四季转换为灵感，创作了昆曲戏剧《四时赋》，并出演数字MV以及五芳影业近年来的许多作品。文章来源于天堂电影网：https://www.chuangjingjie.com.cn
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