全域零售时代之下，越来越多的传统引流模式开始失效，反观诸如抖音、视频号、小红书等新媒渠道，既有符合用户需求的流量聚集，又有基于系统算法的精准操作，是目前很多企业和大商破局增长的核心发力渠道。
其中又有两个发力核心——直播和短视频。本期以建众项目实操经验以及平台最新的一些规则，给各位一些参考建议：
首先，我们需要探讨一个问题，一条合格视频的标准是什么？
① 要有明确的主题，要明确你想表达什么，如果用户看不懂你想表达什么，就会直接划走；
② 要有吸引力，让用户看得下去，对于短视频来说，有趣，有用才能产生吸引力，尤其是黄金5S，对于某些平台，完播率能否提升，完全是开头3-5S决定；
③ BGM和画面协调，一是节奏匹配，二是画风相符，如果音乐卡好点，可以很大程度提升观感；
④ 单人有干货内容，多人有剧情设计，能让观众产生视觉共鸣；
⑤ 添加字幕，解决观众听不懂或听不清的问题，字幕让声音看的见，还可以有强调的效果。
因此，基于平台对合格视频的标准，以及项目上的实操经验，我们总结高质量短视频制作的五个要素如下：
A、脚本
脚本是一个短视频的灵魂，要根据用户的需求创作相应的内容，要对用户有价值，选题要贴近生活、贴近观众，接地气的内容也更能让观众有亲和感。
虽然我们是非专业出身，前期不太可能写出很专业的脚本，但不能不写脚本直接去拍。无论是室内室外拍摄，你都必须在纸上、手机上或是电脑上写一个简单的脚本，想清楚你的视频的每一句台词，每句台词对应什么动作，对应什么场景和产品，全部想清楚了再开始拍摄。
B、节奏设计
再好的内容，如果开头枯燥无味观众看几秒就划走了，那后边再精彩也没用。爆款视频之所以成为爆款，并不是因为运气，视频节奏才是隐藏的核心。（举例：维维、小杨哥）
① 开头：引起好奇心和共鸣，增加完播率和有效播放率；
② 中间密集的笑点：不断调动观众的情绪，吸引观众看下去，增加完播率；
③ 埋梗和槽点：引起观众评论，增加完播率、复播率、评论；
④ 结尾大反转：意料之外情理之中地给观众惊喜，增加点赞、评论、转发。
所以，我们要有意识对写好的脚本进行节奏的梳理和优化，不单单要讲得对，更要讲得好。
C、明确目的
我们做视频的最终目的是为了什么？是为了引流变现！为什么我要买？为什么我要跟你买？为什么我要现在跟你买？你解决观众这三个问题，引流变现问题就解决了。
为什么我要买：观众对你讲的内容产生兴趣，他们可能会关注你，但不一定会记住你。为什么我要跟你买：要让观众对你产生信任感，就需要设计记忆点，不断重复让观众记住你，记住你的长处。（举例：甜蜜老张）
为什么我要现在跟你买：有了信任感以后，就需要通过活动优惠作为钩子，进行引流和变现。你要明确你拍这条视频的目的是什么，1条视频至少解决1个问题并持续更新，你的账号和视频自然就会有引流变现能力。
D、拍摄技巧
再好的脚本，拍摄技术不行也会大打折扣。我们在拍摄时要注意画面一定要有变化，不要一个姿势一个背景拍全程，看得人想睡觉，可以通过推镜头、拉镜头、跟镜头，横向运动的摇镜头、从人切换到物、从物切换到人等等方式来使画面富有变化。
那如果技术不够或者人手不够怎么办呢？如果只能定点拍摄的话，也可以通过推镜头来进行全景、中景、近景、特写来实现画面的切换，或者通过硬核的内容以及表现力把观众吸引住，再用剪辑后期添加细微的变化，让画面显得没那么乏味。（举例：直男财经）
E、剪辑能力
视频拍完以后就到了剪辑环节，选择一个好的剪辑工具是非常重要的。PR、AE、达芬奇等等软件虽然功能强大但上手难度也较大，对刚入门的新手来说，手机或电脑版剪映的功能完全够用了，使用起来也非常简单。
开始剪辑之前，要在脑子里想象自己视频最终的一个样子，主题、风格、背景音乐、大体的画面衔接过程，都需要进行构思，这样剪辑才会更加得心应手。如何训练提高剪辑能力呢？最简单的方法就是多看，当然这个看不是单纯的看，你需要对优秀的视频进行分析，比如封面的设计，字幕的样式和位置，音效和音乐，转场和特效，坚持看一段时间，你自然就有感觉了。
以上即是短视频制作的五要素，从这五个版块出发，综合提升视频质量，对于账号定位的呈现、曝光留资，都有较好的正向促进作用。
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