在这个节点契机下，一支由中国队出演、蒙牛导演的超燃出征短片，把奥运的气氛烘托到高点。
由歌手韩红演唱，改编歌曲《一路生花》，这支短片就像一首荡气回肠的BGM，点燃着每一颗要出征的心。
在高燃的TVC中，我们能看见一个个要强的故事。如果往内去探，蒙牛这次的奥运营销路径也清晰可见。
1.
从中国队上升到每一个人
深化主题引发大众共情
如果看完这支短片，你的情绪可能会有一些复杂的内在变化，既振奋人心，又产生共情。
蒙牛和韩红演唱的《一路生花-中国队要强出征版》，不仅是对歌词进行改编，更是对主题进行了升华。
这支TVC是写给中国运动员的，致每一个要强出征的中国队。
通过蒙牛集团品牌大使韩红的演唱，借助高昂的节奏和超燃的画面，给蒙牛品牌代言人林雨薇 加油，给蒙牛签约的中国田径队 助威，更是给中国队所有运动员送上「一路生花」的美好祝愿。
同时也是写给每一个人的，致各行各业的奔跑的中国队。
他们在生活里努力奔跑，有的踏入社会，有的迈上楼梯，有的冲进了泥泞之中……这些真实的日常，就是他们要强出征的时刻。
在我看来，与其说是蒙牛改编《一路生花》，不如说是进行一次扩写，把各行各业的人们写进来，汇聚成更有力量的音符和画面，诠释出品牌对中国队的理解内涵。
中国外卖骑士队每天起早贪黑送外卖，风雨无阻完成一单单；
中国职场新人队面试不顺依然努力，终于拿到心仪的offer；
中国退沙造林队顶着风沙种植绿树，努力要创造一片绿洲。
细心的朋友会发现，其中的歌词文案就像一串真实平凡的注脚，书写着一个个人们要强的主题故事。
“再听已是曲中人”，这恰好表达了我的情绪感受，也概括了蒙牛这次创意表达的用意。
蒙牛希望借助这次对《一路生花》的改编，对中国队出征奥运打气，也为每一个征程路上的你加油，无论是赛场还是生活都会一路生花。
在过往的案例中有这么一个现象，用歌曲作为宣传片，品牌很容易陷入空洞的困境。
但蒙牛处理得刚刚好，既站在中国队高燃的大格局，又把主题寓意切实落到了每个人的身上。
从国家的集体荣誉感，再到个体的故事共鸣，蒙牛在奥运营销上起了一个好调子。
2.
从运动赛事延伸到生活故事
让用户主动参与话题打造
如何打造一个品牌热点？没有固定的公式，但也有迹可循。
正如《引爆点》书中提出的附着力因素法则，一旦传播的内容和自己相关，就会产生吸引人的附着力。
蒙牛从中国运动员的出征，上升到各行各业每一个“中国队”的出征，这不仅更好地传递品牌的要强内核，也是将话题延伸到大众用户上。
将视角镜头进一步拉大，把人们的关注度从运动赛场扩大到生活故事里。不仅可以讨论运动员出征的话题，更是聚焦到每个人的生活日常。
蒙牛既点燃人们对中国运动员的激情与热爱，也勾起那些日常出征的热血时刻，让这次奥运传播可以抵达到更多的群体和场景。
如何去撬开奥运的热度？蒙牛给了一个样式，最好的办法就是，让每个人主动打开话题匣子。
网友不再是围观者，也是书写者，每个人都去谈论在生活里出征的故事，讲述那些为offer努力的夜晚，那些为flag坚持的日子…
同时，蒙牛旗下代言人肖战、赵丽颖、赵露思也在为中国队发声，为每一个要强的人加油。
而这些UGC和互动在给品牌话题加热，也让更多「中国队」出征有了具象的表达。
蒙牛这个巧妙的转变实现了内容的闭环，在扩大话题的热度同时，传播的主题也得到了真实的演绎。
3.
从夯实身份升级到品牌策略
完成要强精神的内核表达
正如奥运倒计时一样，蒙牛有条不紊地开展自己的奥运传播节奏。
从5月份的上海奥预赛到6月份的奥林匹克日，蒙牛不断夯实自己「全球合作伙伴」的奥运身份。
而这次的第三波campaign，蒙牛则是从彰显奥运身份完成到开启价值观的升级，首次打出「营养世界每个人的要强」策略。
在这样的品牌策略之下，蒙牛以「中国队」作为创意切入点，改编并演唱一首全新的《一路生花-中国队要强出征版》。
一方面，作为奥运全球合作伙伴，蒙牛借助歌曲的美好寓意给中国运动员送出祝愿，并抢占中国队的品牌印记。
另一方面，更是以纪实的手法，去讲述还原各行各业中国队出征的时刻，每个人各自生活里奔跑，正契合着蒙牛要强的精神内核。
在梦想的路上屡屡碰壁，即便浑身疲累，依然不断奔跑，这就是要强的你。
面对热爱，被社会摔打，你却把一次次跌倒当做成长，这就是要强的你。
在人生选择中，面对更好走的路，你却选择回乡耕耘，走上一条泥泞的小路，这就是要强的你。
由此可见，蒙牛这支短片并不是告诉我们随意就能开出一朵花，而是用要强一路上灌溉时间。
而蒙牛没有停留在喊口号的层面，而是借助出征奥运这个契机，从产品和精神的双重维度下，去完成「营养世界每个人的要强」的策略表达。
既在产品层面上，助力中国队和生活中的每个人，也从价值层面上，支撑人们在赛场和生活里要强。
可以看见，蒙牛用这支歌曲祝愿中国队，在其中不只是一个演唱者，更是扮着一个护花使者，用“营养世界每个人的要强”的品牌使命，去真正让人们更好地奔跑和出征。
蒙牛这支短片之所以如何超燃呢？
一是主题，既宏大又写实，不仅渲染出中国队出征的高燃，更是点亮了每个人生活里的要强时刻。
二是传播，没有足够的传播注定成为小众题材，蒙牛把奥运出征类比作生活奔跑，把镜头对准到各行各业的群体，让他们讲述自己的故事。
三是内核，蒙牛这支短片表面上是给中国队加油打气，实际上更是对要强的精神点赞。面对困境和泥泞，依然有着一颗奔跑的心。正是因为如此，我们才可以真正一路生花。
这样由全民出演的TVC，向生活出征的短片，自然能燃向每一个人。
热门跟贴