巴黎奥运汹涌而来，中国体育代表团也正式宣告成立。
这也意味着“奥运大考”终于拉开帷幕，而作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品的伊利，则在第一时间交出了“一理一文”的两份答卷，以实际行动为中国健儿发出加油助威的第一声，也可能是目前节点的最强声。
众所周知，不同于其他世界赛事，奥运的特殊之处便是在竞技光环之外也兼有强烈的文化属性，所以任何一个国家在通过奥运展示体育风采的同时，也会使出浑身解数诠释本国文化。
而伊利的此番对“一理一文”的双剑合璧，便是同时为中国奥运事业叠加“体育+文化”的双重BUFF，早已看惯无数奥运营销的我们，没想到一切还能这么玩？
01
数字记录X奥运之路
用昔日荣光开启下个时代之光
其实在传统传播中，没有人会喜欢数字传播，毕竟觉得干巴巴、冷冰冰，没意思。
而伊利却是极具理科和理性思维的，用一个个提炼而出的数字组建出了关于中国体育有温度、有情怀、有热血的发展骨架，以数字的伟大，映衬叙事的宏大，让人们没有落进空泛的辞藻与形容里，而是能直观感受那些依旧能够穿越浩瀚时光的澎湃力量。
相信视频中的每个名字、每个数字大家都如数家珍。这其实也是天生的煽情素材，但伊利恰恰并没有走此捷径，也没有将镜头锁定在传统的训练场景，更没有腾挪笔墨去刻画辛劳与汗水，而是以“松弛感”贯穿始终，让人们既能直面体育竞技的荷尔蒙，也能感受快乐体育的多巴胺，与中国健儿一起轻装上阵、共赴巴黎。
而为什么伊利要在中国体育代表团成立之际要再次提及这些数字呢？除了为中国健儿加油助威外，也是以最鲜活和最生动的方式，诠释中国体育事业有传承、有开拓、有超越的生生不息。我们知道，此番中国体育代表团的特殊之处，便在于“大批00后将首登奥运赛场”，新的“年龄数字”已然出发，新的“时代数字”也将应运而生。
视频中看似的“数字纪录”，也源源不断的激励和影响着无数的未来之路。
作为同时服务过北京2008年夏季奥运会与北京2022年冬季奥运会的国内首家“双奥乳企”，伊利与中国奥运事业近二十年的友情长跑，本身就是见证和陪伴了一代又一代中国健儿用竞技纪录铺就了稳定世界的奥运之路。
除了北京“双奥”，伊利也曾随中国健儿远征索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、东京奥运会……如今扬帆巴黎，伊利也再次随中国健儿踏上征途——作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利不仅将全程为中国体育健儿的巴黎之旅加油助威，也将以“奥运品质”提供全方位的营养保障，助他们以更好的状态在赛场扬威。
虽然我们还无法预测在巴黎盛会期间伊利将带来怎样的新创意，但从如今的纸面实力看来——集结许海峰、刘国梁、刘翔、李娜、苏炳添等划时代人物；以及携手以00后小将全红婵、陈芋汐、王宗源为代表的中国跳水队，以张雨霏、覃海洋领衔的中国游泳队；同时囊括中国射击队，和新生代乒乓球运动员王楚钦、樊振东、孙颖莎等重磅团体与健儿，可谓构建了兼具“庞大+强大”的代言人矩阵。在尚未正式打响的奥运营销赛场，伊利已然率先夯实了制胜基石。
02
国风风潮X奥运浪潮
让文化符号成为奥运集结号
观众除了在场上认识一个国家的运动健儿外，也会在场外了解他们的精神面貌。正如前不久微博上对巴黎奥运讨论最多的话题，便是各国代表团的特色服装。
而诚如前文所说，此次中国体育代表团最大的特色之一就是“新生一代”；而除了选手的年轻化，相关数据统计，奥运观众也步入年轻化阶段，90后乃至95后已然成为奥运赛事的主力观看人群。
为此，伊利特别打造以“八仙过海、各显神通”为主题的国风短视频，既以技能化、角色化、戏剧化的包装贴合中国健儿自身特色外，也满足了年轻观众的审美情趣与潮流风尚，让“奥运语言&国风语言&年轻语言”彼此贯通、相得益彰。
中国体育健儿该以怎样的文化面貌亮相世界？更何况其中还有许多初登奥运的新面孔。孔二老师也左思右想，恐怕没有比国风更合适的文化符号了，一经亮相，就能以强记忆、强差异脱颖而出，且无论国内还是国外观众，都能轻而易举的看懂——这很中国、这很时尚。
事实上，这也不是伊利首次让中国健儿与国风碰出火花，早在巴黎奥运会开幕式倒计时50天之际，伊利便以“功夫+体育”为创意，凭借“巴黎，请多指教”的特色主题，通过大巴巡游实现对国内城市与法国巴黎的同步刷屏。
有人曾说，本届巴黎奥运会将刮起中国健儿的“青春风暴”。而伊利则是提前让“青春风&中国风”一起吹到了塞纳河畔，以实际行动祝福并助力“奥运战，‘潮’此看”。
03
奥运营销X奥运服务
伊利助中国健儿全面开花
在巴黎奥运开赛之前伊利就如此高歌猛进，再次表明了伊利对于奥运事业及中国体育并不是狭隘的唯结果论，而是并肩作战、休戚与共的价值驱动。
一路以来，伊利致力与中国体育同成长、共强壮。
伊利不仅与中国体育同成长，做到“凡有大赛，必有伊利”；也致力与中国体育共强壮，以奥运品质为海量体育健儿与国家队提供营养服务及保障，支持中国体育更高、更快、更强。此次远征巴黎，伊利也将为中国健儿提供全方位的营养服务及保障。
继往开来，伊利将与体育健儿再出发、创新绩。
随着中国体育代表团漂洋过海，也随着“大批00后体育健儿奔赴奥运”，伊利再次站到了中国体育发展的新拐点。在不日之后的巴黎赛场，伊利与“中国健儿”又将为我们带来哪些出其不意的新创意？又将刷新怎样的新纪录？
在这份期望上，伊利此次的“理答卷”颇似给中国体育代表团量身定制的出征大片。试想，时代是什么？其实就是一个个名字，通过一列列数字，将原本无名的时光标记出来。而面对即将到来的巴黎奥运，中国体育代表团自然将创造新的数字，命名新的时代。
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孔二老师：咨询公司创始人，资深科技营销人【专注科技、营销等领域】。前奥美创意总监，熟谙重大事件策划，虎 嗅 、钛媒体、网易等多家内容平台热门作者，推出营销专业理论“营销七象”。爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》《刘强东的开学第一课》等多篇科技点评获得500万+阅读，被全网推荐转载。
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