“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”
提到蜜雪冰城，你的大脑会一键播放这首魔性的品牌主题曲吗？（反正我会）
自2021年凭借这支欢快的主题曲MV爆红后，蜜雪冰城轻松愉悦的调性逐渐凸显，品牌一面在整花活的路上越走越远，一面在搞副业的过程中和年轻人越走越近。
这不，最近还办上音乐节了。相信很多人看到#蜜雪冰城冰淇淋音乐节#这个热搜话题时，也和我一样以为只是蜜雪冰城举办的一个小型促销活动，但的确是我们草率了。人家是真的在武汉举办正儿八经的音乐节，演出阵容包括汪苏泷、陈楚生、许飞等多个知名歌手和独立乐队。
以前被网友笑称“它不嫌你穷，你也别嫌它土”的蜜雪冰城，是要走潮流路线了？接下来我们结合近年来蜜雪冰城的营销动作来重新认识一下这个品牌。
如果雪王只是没事瞎溜达，想必也很难赢得如此高的关注度。人们对雪王的爱很大一部分来源于他能拿捏住人心的丰富人格，融入感和共情力是雪王受欢迎的关键所在。雪王不是一个玩偶，而是蜜雪冰城不可或缺的一份子。虽然名字里带“王”，但他更多时候是和我们一样会累会哭会笑也爱做梦的普通打工人。
可见，雪王起到了很好的加强品牌印象的作用。如今，打造IP人物于品牌而言已经不是什么新鲜，难在赋予IP人物灵魂。雪王的可爱形象固然是一个加分项，但如果空有其表，想必随着越来越多更加新奇、可爱的形象出现，人们就会将其淡忘。在消费者眼中，雪王已然是一个“人”，无论他走街串巷当街溜子还是拍短视频、画条漫诉苦水，其实都在增强品牌与消费者之间的互动频率。更为重要的是，这些互动都能直接唤醒消费者的愉悦情绪或者相关经验，且给足了消费者参与和再创造的空间，从而能引发双向沟通和良性传播。在高密度的互动中，雪王的独特性和唯一性也逐渐凸显，进一步提升品牌辨识度。 原文链接：http://www.knbxp.cn 原文链接：http://www.djqlk.cn 原文链接：http://www.dlpmk.cn 原文链接：http://www.seadg.cn 原文链接：http://www.qrcxq.cn
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