中国快餐企业70强榜单，数据来自中国烹饪协会

就是，我明明知道它是在“土味营销”，但每次又忍不住抱着“我倒要看看你今天又在整什么活儿”的心态点进去各种关于老乡鸡的词条。因为有一件事确定无疑：只要点进去，我就能获得快乐。

就像下面这位网友说的：

虽然知道是营销，但看着好玩啊！

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能为消费者提供情绪价值，且被预设为“好玩”“有趣”的本土餐饮品牌，可没几个。但你还记得是从哪件事开始，觉察到这个品牌“有（不)点(太)意(对)思(劲)”的吗？

从微博每天一定会出现的“咯咯咯咯哒”？
从老板喊话岳云鹏代言？
从小红书的“收藏夹肌肉猛男”事件？
还是“一不小心”多发出的8万张优惠券？
......

这些极具“土味”的反向营销方式，可谓是无出其右，独树一帜。

借“土”打“土”，老乡鸡反倒是杀出了一条新的生路，一条极其有趣，也极其差异化的营销之路。

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2020年之前，老乡鸡还是一个籍籍无名的安徽地方餐饮品牌。

但自从2020年老乡鸡董事长兼创始人束从轩“手撕员工免薪联名信”事件后，老乡鸡的营销就打通了任督二脉，像是“住在了热搜上”，一跃成为声名鹊起的网红品牌代表，国民度飙升。

创立之初，束从轩就希望能够“打造属于中国人自己的快餐民族品牌”。

近几年，老乡鸡频繁登顶中式快餐全国榜首品牌，紧跟在麦当劳、肯德基、汉堡王等国际知名快餐品牌之后，距离“神坛上的麦肯堡”，已近在咫尺。

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我不知道老乡鸡距离“成为中国的肯德基麦当劳”还有多远，但仅从营销这一维度来看，老乡鸡的营销已经远远走在了中式快餐品牌的前列。

甚至，和“麦肯堡”一样，消费者一看到“老乡鸡”品牌名，就有一种夹带着愉悦和调皮的微妙感受。

有多少品牌和广告公司都羡慕老乡鸡，能把Social营销玩到如此境界。 原文链接：http://wap.hdg509.com 原文链接：http://wap.xtmzzx.cn 原文链接：http://wap.smart-laser.com 原文链接：http://wap.zjtonglian.com 原文链接：http://wap.syps.cn