最近，一位美国的博主，发了一段在TJMaxx购物的视频，不长的一段视频，让人看到了中美在消费环境上的巨大差异。
视频中，这位华人博主在TJMaxx买了不少东西，总共花费两百多美元。9.9美元的T恤，14.99美元的裙子，一边买，这位博主一边直呼“真香”。
主要是这些衣服都是大牌，像Nike、Adidas都是十几美元的价格，甚至连Coach、Fendi、Calvin Klein这些品牌也都有，按照美国的物价算，这些衣服确实很划算。
博主表示：“TJMaxx就相当于美国的线下版唯品会，但是不像国内唯品会那么小众，在美国，TJMaxx是普通人最爱去的购物天堂。”
很多生活在国内的人可能不太清楚，但是对于美国人来说，TJMaxx绝对是耳熟能详的存在，知名度就相当于国内的“红旗”。
TJMaxx是美国最大的服饰家居折扣零售商，在美国拥有上千家门店，全球门店数量将近5000家。
过去一年，TJMaxx的销售额超过500亿美元，目前市值超过1247亿美元，被星巴克创始人舒尔茨称为，“美国最稳定、最强大的服装零售商”。
有网友说：“TJMaxx就是大牌折扣店，感觉就是唯品会，10年前在英国就遇到过，在里面可以淘到大牌。”
事实上，唯品会和TJMaxx虽然模式高度相似，不过体量相差很大。TJMaxx的年销售额是唯品会的两倍，市值是唯品会的17倍。
为啥两朵相似的花，结出了不一样的果实？根本原因还在于“土壤”。美国的消费环境和中国的消费环境，有着巨大的差异，这种差异导致了折扣店在中美的“南橘北枳”。
在美利坚，折扣是日常生活当中的一部分，折扣店在美国甚至成为了一种文化现象。
比如说一些好莱坞明星，在现实生活中，也是折扣店的忠实粉丝，像出演海王2的女演员艾梅柏·希尔德，就被拍到过在TJMaxx购物。
这种现象在中国是很难发生的，至少我们很少听说哪位明星去逛了折扣店，这就是中美关于折扣店的巨大文化差异。
土壤的肥力，决定了作物的生长高度，对于折扣店来说也同样适用。相比起来，中国的折扣零售土壤更加“贫瘠”，这也就导致了唯品会更加小众。
不过到了最近几年，中国的折扣土壤正在变得越来越肥沃。追求品质生活和性价比消费的人越来越多，山姆、奥莱、Costco这些折扣店相继爆火，唯品会也受到了更多关注。
去年，唯品会GMV首次突破2000亿元，同比增长18.7%，超级VIP（SVIP）活跃用户数增长至760万。
小众的唯品会，乘着理性消费的东风，进入大众的视线。随着消费市场的发展，两朵相似的花，或许会结出一样甘甜的果。
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