镇隆打造“荔枝+”乡村振兴新样板赋能“百千万工程”提质增效|乡村振兴|客家|惠阳区|水果|苏东坡|荔枝|驯养动物

高树蝉声流盛夏，荔枝飘香客满城。随着一系列精彩纷呈的活动落下帷幕，备受瞩目的惠阳镇隆荔枝文化活动正在缓缓走向尾声。这场文化盛会，在历时数日的精心举办下，不仅展示了镇隆荔枝的独特魅力，更吸引了无数目光的注视，一时间成为国内外万众瞩目的焦点，为国内外游客带来别样的视听味觉碰撞体验，也为镇隆增添了一道亮丽风景线，助力“百千万工程”出新出彩。

作为名副其实的“中国荔枝之乡”，镇隆荔枝栽培历史源远流长，漫长的历史积淀，造就了镇隆底蕴深厚的荔枝文化。900 多年前，大文豪苏东坡写下“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的千古名句，为惠州荔枝倾情“代言”，也进一步赋能镇隆荔枝文旅和品牌增量。千年时光洗礼下，镇隆荔枝文化基因不仅未随时间流逝而褪色，反而在“荔枝+文旅”等新生业态的加持下熠熠生辉。

乘机荔游时尚潮玩、“荔枝少年”IP形象亮相、“汉服古荔溯源苏东坡文化”主题活动火爆出圈、“荔枝家宴”款待各界来宾和当地乡贤、文艺晚会点亮镇隆美“荔”乡村新“夜”态……近期举办的“东坡荔乡能量镇隆”2024年第十五届惠阳区镇隆荔枝文化系列活动，“东坡味”十足，令人目不暇接，收获了国内外游客满满赞誉。这是镇隆以荔为媒，赋能“百千万工程”的真实写照，也是创造新型消费场景，打造更具镇隆特色的“荔枝+”文旅产业体系的生动实践。

今年以来，镇隆以“头号工程”力度蹄疾步稳推进“百千万工程”，促进荔枝三产融合，做优“荔枝+体育”“荔枝+IP”“荔枝+美食”“荔枝+文化”四篇文章，体育活“荔”增添人气，IP聚“荔”擦亮品牌，美食助“荔”留住甜蜜，文化护“荔”守牢根脉，让荔枝这颗岭南珍果变成致富果，有力托起人民群众“稳稳的幸福”。

拓赛道：
体育活“荔”增添人气

6月15日，来自全国各地的机车爱好者齐聚镇隆，20辆身披华丽荔枝主题涂装的哈雷、宝马摩托车集中亮相，开启“乘机”荔游摩托机车巡游活动，正式拉开镇隆“荔枝时尚周”主题文化系列活动序幕。以“机车巡游”为媒、以“美荔风景”为介，跨界融合，探索“荔枝+文旅+体育”新模式，进一步扩大了镇隆荔枝的知名度和影响力，打造了一场集竞技、体育、文化、旅游于一体的综合性盛会，为游客和市民带来全新的旅游体验。巡游车队穿过镇隆市民乐园、高田四大半围、井龙古荔枝公园、大光崇林世居、山顶村最美农村路，在东坡荔乡的旖旎风光中，沉浸式感受镇隆荔枝文化底蕴。

有着48株百年古荔的黄竹沥古荔枝公园，广东省“一村一品、一镇一业”镇隆荔枝专业村——山顶村，惠州最大的客家围屋——崇林世居，综合型体育主题公园嘉伦多体育公园，森林度假胜地丹凤谷景区……近年来，镇隆依托荔枝特色文旅资源优势和丰富的体育资源，深度挖掘生态观光、客家文化、森林度假、户外运动等潜力，以“荔枝+体育”为抓手，成功举办了千人徒步越野赛、象棋特级大师应众赛、乡村荔园千人徒步行等多项体育活动，打造了多时段、多路径、多亮点的东坡荔乡徒步、骑行、自驾游乡村旅游精品线路，打出了景区景点提档升级、文化体育深度融合、旅游线路贯通互联、基础设施不断完善、服务水平大幅提升、精品赛事梯次接续的组合拳，使“‘中国荔乡品质生活’全民健身徒步活动”成为镇隆特有的体育文化标签，让游客能够以健康、运动的方式感受镇隆荔枝文化底蕴。

2024年，镇隆荔枝跨界联动，为惠州马拉松助力打CALL。随着镇隆荔枝成熟，惠州马拉松组委会从全马及半马项目完赛选手中，各抽取500人，为1000名幸运选手每人都送出一份镇隆荔枝。凭借好品质好味道，镇隆荔枝实力圈粉、火热出圈，赢得了参赛选手们的一致赞誉。“今年最好吃的荔枝，居然来自镇隆！”“跑完三个月，你告诉我还有镇隆荔枝送，惠州不要太好客了！”“完赛几个月后突然收到惠马幸运选手礼，超新鲜镇隆荔枝包邮到家，Get苏轼同款快乐！”“今年荔枝好贵，感谢惠州，感谢镇隆，这场马拉松值回票价！”……在网络上掀起了一波“自来水”推荐惠州马拉松、去镇隆旅游、吃镇隆荔枝的热潮。

▲镇隆为惠马选手精选的荔枝个大味甜，果农在忙着采摘打包。图惠州日报记者谭琳龚妍

树品牌：
IP聚“荔”擦亮品牌

成功申报省荔枝RCEP国际合作先行实验区、全镇有超500个电商团体、个人从事荔枝销售、出口总量突破2000吨……镇隆荔枝为何能够持续赢得市场青睐？除了好品质，好品牌亦是关键。近年来，镇隆和镇隆荔枝先后荣获中国荔枝之乡、全国乡村特色产业十亿元镇、国家农产品地理标志认证等荣誉，镇隆还是唯一集地标、GAP、国家区域公用品牌于一身的广东荔枝产区，在“镇隆荔枝”这个公共品牌的IP下也是诞生了 “镇隆”“东坡荔”“景荔”“优之荔”“红美荔”“山顶村”等知名品牌。镇隆已连续15年举办镇隆荔枝文化系列活动，以荔为媒，建立起多种营销渠道，助力镇隆荔枝火热出圈。同时，镇隆还积极推动镇隆荔枝文创产品的研发，全方位提升镇隆荔枝品牌的知名度和美誉度。

在6月21日举办的大围屋荔枝感恩活动“荔枝家宴”现场，荔枝酒、荔枝饼干、荔枝雪糕等文创产品“荔”量满满，深受广大群众的喜爱，精致的包装和内涵丰富的品牌文化也圈粉不少。

知其然，更要知其所以然。对于镇隆荔枝而言，不仅要让其名为人熟知，更要让全省、全国乃至世界人民知其样貌、懂其个性，形成独树一帜的IP形象。日前“镇隆荔枝少年”IP形象首次亮相，元气满满的形象，新潮可爱的造型，获得了社会极大关注度和文旅业界大咖的广泛赞誉。该IP在造型设计上，以荔枝为原型、充分融入“镇隆荔枝”文化、储能产业特色。在人物故事展示方面，设计了IP人物“荔枝少年”，将苏东坡与惠州的故事相融合，植入荔枝元素，让其具有励志的人格精神，与“能量镇隆”的主题相契合，展现了镇隆荔枝产业的勃勃生机与无限潜力。全方位、多层次、宽领域提炼了镇隆荔枝文化内涵，深化提升了镇隆荔枝的整体形象和辨识度，助力“东坡荔”高端品牌打造。

大年做质量，小年树品牌。依托品牌建设，镇隆荔枝的品牌溢价能力显著提升，产品市场竞争力持续增强。“镇隆荔枝”品牌价值已达10.9亿元，2020年更是成功推出了“东坡荔”等高端品牌。2023年，镇隆荔枝总产量达2万吨，同比增长135%；总销售金额达3亿元，同比增长50%。今年镇隆荔枝价格更是创历史新高，糯米糍最高价卖到了180元一斤，平均价格也在100元左右。

延链条：
美食助“荔”留住甜蜜

夕阳晚照，古筝悠扬。百年客家围屋内，少长咸集其乐融融；盛大荔枝宴上，玉盘珍馐一饱口福。日前，镇隆通过举办大围屋荔枝感恩活动“荔枝家宴”，以新派客家菜打造镇隆荔枝美食味蕾“盛宴”，着力打造有故事的镇隆“荔枝家宴”品牌，充分展示乡村振兴“粤菜师傅”名师名厨人才培育成果。清甜可口的镇隆荔枝和镇隆本土特色食材，碰撞出了精彩的火花，让全国各地的“荔枝美食控”大快朵颐。

这是镇隆延续甜蜜味道，实现“一荔多吃”的有效途径。随着荔枝能够实现全年供应，镇隆本地餐饮企业、荔枝合作社针对消费者日益个性化、多元化的需求，推出一系列特色荔枝美食、荔枝深加工产品。近年来，以“红美荔”公司为代表的镇隆本地企业，以市场为导向，研发出荔枝红茶、荔枝果干、荔枝蜜、荔枝精酿等多元化荔枝深加工产品和高附加值精品，深受市场欢迎，一个前景光明的“荔枝+美食”全产业链正在镇隆蓬勃发展，为加快构建镇域农业产业集群，打造农文旅大商圈，探索镇域特色化、融合式、差异性高质量发展之路提供了方向指引。

兴文化：
打造“荔枝+”文化新潮流

穿越千年，感受东坡文化魅力；游园品荔，领略镇隆人文古韵。“汉服古荔溯源苏东坡文化”主题活动，将镇隆荔枝文化与东坡文化相结合，融入汉服国潮元素，设置了汉服免费体验、汉服国潮走秀、荔枝主题寻宝打卡等丰富多彩的体验项目。游客们身着汉服，漫步在荔枝林中，仿佛穿越时空，与苏东坡共品荔枝美味，感受传统文化的魅力。

“人间烟火气，最抚凡人心。”从汉服巡游到荔枝家宴，从美食嘉年华到文艺晚会，从游戏市集到乡村音乐会，6月21日至23日，连续三天，镇隆在市民乐园（荔枝交易中心）推出了一系列精彩纷呈的文化主题活动，打造“荔枝+”文化新潮流、新“夜”态，聚焦夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿等主题消费场景，新潮多元，为广大市民游客带来独具特色的夜生活与消费体验，让游客从“过路游”转为“过夜游”，赚吆喝、聚人气，以新“夜”态赋能“百千万工程”。

连续三天的文化主题活动，在文艺晚会的基础上，创新融入文化惠民、美食嘉年华、游戏市集、机车展览等元素，升级成为一场“文化惠民+产品展销+游园体验”的全场景文化消费活动，形成全民参与、与民同乐的良好氛围。品客家美食、赏荔枝文化、促文旅消费，这场既体现镇隆本土特色，又让群众喜闻乐见的文化惠民活动，讲的是乡音、唱的是乡情、舞的是乡韵，通过荔枝文化赋能，农文旅融合展现新亮点，吸引了大量市民、游客参加，沉浸式感受和美乡村新风貌、乡村文化新气象、乡村文明新风尚。