一个问题:大家上半年都追了多少综艺?
引发我这番灵魂思考的,是前几天云合发布的《2024年H1综艺网播表现及用户分析报告》,我一看,好家伙,其中有不少都是优酷的老熟人——
《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》《说唱梦工厂》……
原来我这半年马不停蹄地追了这么多下饭综?
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并且从热度上看,开年即王炸的《无限超越班2》,大海哥凭一己之力统治热搜半壁江山,《这是我的岛》作为综一代首播就冲出了破万数据,《盒子里的猫》大搞熟人局更是期期出热梗……看得出来,2024年酷子是真的支棱起来了!
从内容上来说,在短视频大势、短剧上桌的时代,长视频、长剧在向短剧风格低头靠拢,动辄1、2小时的综艺却依然稳稳拿捏住了这届观众。似乎相较于短视频、长剧,综艺拥有着不可替代的独有价值,那是什么呢?
1. 解压,是标准答案之一。
今时今日的年轻人,每天在腌入身心灵的班味儿中醒来,再一头扎进至少八小时打底的写字楼,面对着各种奇葩的老板、抽象的甲乙丙丁方、不顾别人死活的办公室卷王,急需要在高强度的工作后花式释放。
有人对外发疯创飞世界,有人对内割肉一键清空购物车。还有的,则选择了在结束疲惫的一天后,窝进软fufu的沙发点开电脑,跟着综艺来一趟不花钱的治愈之旅。
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想去班味儿的,可以在亲近大自然的户外综里找到灵丹妙药。上半年热度很高,首播即破万的《这是我的岛》,就因为野里野气的生猛画风,成为打工人的新晋班味去除剂。
节目组把时代少年团、侯雯元、蔡国庆等十多个男明星扔到一座荒无人烟的海岛上,让他们赛博闯海,挑战野外生存。
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肉眼可见地,平日里光鲜亮丽的帅哥拽男,一天之间纷纷“变形”,酷在粉丝心巴上的丁程鑫,居然提起裤子在小河沟里徒手抓鱼;蔡国庆老师从刚上岛的闲逛打卡,到后来被逼着钻石生热,初中物理知识都用上了。
最夸张的是侯雯元,钟姐送的枕头那是一点没用上,上岸直接来个猿人魂穿,渴了就扒树上的椰子喝,累了就往吊床上随便一躺倒头就睡。
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十期节目,观众一边笑着细皮嫩肉的小伙们爆改野人越活越松弛,一边品着海浪晚霞、椰林树影,身上那股早高峰地铁熏陶出的班味儿,也在盛开的烟花中变淡了不少。
想发泄胸中恶气的脆皮打工人,则适合在各种主打少年人的综艺里体会一把什么叫“未曾被社会污染的赤子之心”。
be like和《这是我的岛》同为“岛”字辈的《岛屿少年》,就因为00后化身打工人嘴替整顿职场的超强爽感,频频冲上热搜。
官方介绍,是让13位来自各领域,各怀技能的少年在120天里做岛建,但年轻人扎堆的地方大家懂得都懂,是甄嬛来了都找不到空间耍心眼子的地方,从不受窝囊气的00后面对爹味领导,他们绝不和稀泥直接贴脸开大怼回去:
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遭遇开会判官,他们自信离场,并说出那句高频出现在打工人对话框里的话:我不想开这种没有意义的会。
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在办公受了一窝囊气的打工人,回到家后享受一场“职场童话”,有人帮你喊出憋到内伤的话,是不是光想一想都觉得结节秒通了?
正是有了这群掌管职场正义的神,猛戳打工人嗨点的《岛屿少年》才能火速出圈开创“岛学”。而曾经的综艺显学鼻祖《花少》,却凭着人均乐子人的体面精神口碑逆袭。
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从岛学到新花学,不难看出这届观众已经没情绪和精力再与勾心斗角的明星共情了,他们只想获得爽、放松这种最简单纯粹的快乐。
就像上半年爆火的闯关综艺《盒子里的猫》,一口气集齐陈赫、林更新、黄晓明等一群被综艺之神眷顾过的显眼包。
仗着全场熟人,他们又是拌嘴diss戳肺管子,又是五官乱飞尽情发疯,拿出干完这票明天就绝交的专业精神疯狂互坑,而见惯假人的内娱观众哪儿见过这么狂野的场面,自然就在哈哈哈哈中准时追更一期不落。
在户外综的美景暴击中获得放松,在熟人局的真实不做作中尽情释放,比起剧情紧凑分不了一点神的电影、不知在哪个瞬间会突然颠展开的电视剧,高度娱乐化、主题定制化的综艺,显然是打工人“最有性价比”的解压选择。
可以随时点开,也可以随时结束,在这个被“快节奏”支配的时代,低门槛、高卷入度成为了综艺进入人们生活的敲门砖。
2.
除了解压,“被看见”也是现代人的硬需求。
还是《盒子里的猫》,虽然以嘉宾发疯为最大看点(bushi),但在抖音官号上,点赞最高的却是一段主题为拒绝情绪羞耻的短视频。
我想我们每个人在成长中一定都听过类似的话:“你是个男子汉不能哭”“被同学欺负了也要和平相处”“这次考试成绩好也别显摆”……
因为这些“道理”,我们人生的一大半时间都在压抑情绪,直到今天,终于有人告诉你:没关系的,你可以开心,可以生气,可以大哭。你可以自由勇敢地去表达情绪,而不用对此感到羞耻。
短短几句话,不仅让内娱嬉皮笑脸代言人陈赤赤现场破大防,更在互联网得到了200万东亚小孩的激情点赞,评论区全在分享“我妈”“我爸”“我奶”的童年灰色记忆。
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我想这份触动的产生,也是很多人更愿意把综艺当成赛博榨菜的原因,它比追求戏剧和抓马的影视剧更真诚,也比流量为王的短视频更深刻。
如今的年轻人,生活在压力山大、戾气越来越重的大背景下,空虚、迷茫、疲累这些情绪把他们重重包围,所以他们比以往任何一代,都更需要被看见、被理解。而好的综艺,就是构建了一座“连接现实”的桥梁,让观众通过它观照自己,思考自己。
比如《怦然心动20岁4》,到了第四季它的内容不再仅仅停留于恋综,还强势加入MBTI豪华套餐去进一步共鸣年轻人。
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所以节目播出后,小年轻的千层套路固然让人磕生磕死,E人、I人们对自我性格照镜子似的剖析也在网上引起大量讨论。
一生内向的I人们,通过这个节目在互联网角落里报团取暖,彼此理解。
换谁看了都得说上一句:好好好,麻烦把我头顶的监控拆一下!
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《说唱梦工厂》,节目请来天王周杰伦坐镇,GAI、欧阳靖、刘畊宏、王鹤棣加盟。阵容固然是王炸级别的阵容,观众却把炸点和泪点留给了一位选手。
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“人生本就有喜有愁,此时少年正风流,勇敢地,坚定地走,黎明在黑暗的身后”,选手文社长,出场时平平无奇,小嘴一张便硬控全场。一首写给毕业生的《毕业典礼》,安慰着尝过苦痛的过来人,鼓励着少年意气的年轻人,真诚的歌词让现场和评论区画风出奇统一,全是泪奔现场。
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我始终认为,最好的综艺,一定是建立在对观众的洞察和透析上。它们肩负着观众嘴替、脚替、脑替的使命,说观众想说,做观众想做,让观众可以找到一个出口,放松地将生活中那些无力承担、不便言说的在此输出。
当各种各样的“自我”被投射到综艺之中,被唤醒的不只有“爽感”,还有真正被理解、被认同的惊喜。
快看!原来真的有人懂我“疯疯癫癫”的精神世界!
3.
回溯国综上半年的成绩,优酷是一个绕不开的关键角色。
去年优酷发布的综艺新厂牌“酷酷综”,这半年分别在各个赛道都做出了爆款综艺,其中《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》开年三连爆,金远奖斩获16项大奖,金梧奖拿下3金2银1铜。
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制作综艺ip,酷子的路线很特别:看远行近。
说他特别,是因为在这个越来越追求短平快,遇事不决爽炸走起的短视频时代,优酷却始终稳守“冷静”两个字。它似乎与观众、市场玩一个比定力的游戏,不随着市场随波逐流,而是把视线继续向外,耐下心了解各个圈层的观众想看什么、需要什么,再带着自己的思考去做独一无二的节目,持续完善自身长线布局。
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而进入下半年,酷子更是大招接着大招,绝不让观众饿上一顿。
一生要潮的年轻人先来看黑板。
“这!就是灌篮”老牌口碑IP这一季创新归来,将带着篮球走进火遍全国的村BA,让从未接受过正规训练的村民接受职业化训练后,与职业选手battle。
从“上街”到“下乡”,优酷这一变招不仅给老IP重新注入活力捕捉到观众嗨点,更是将篮球与地域结合,同时带动了篮球文化和地域文化的双重传播。
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音综玩家和电音爱好者的宝藏节目《星电音联盟》,今年也整出了新活儿,酷子把节目升级为《闪亮星电音》,这次拉上了全球顶级电音节EDC发起Light up@(点亮)计划,在上海、成都、武汉三个城市展开电音巡演。
一来,带着年轻人从线上蹦到线下,来一场说疯就疯的精神短逃离;二来,继续助推电音文化走向大众领域,谁能拒绝周末去Club来场逃离现实的蹦迪呢?
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而综一代《说唱梦工厂》,虽然是优酷第一次入局说唱赛道,但酷子没有安心的后人乘凉,而是在规则上打破了打破传统导师带队模式,由GAI周延、欧阳靖等八位厂牌经理人和说唱新星共同打造独具特色的说唱厂牌。
更与众不同的是,节目邀来天王周杰伦把控作品方向和基调,他提出歌词内容要有深度、有内涵,不能带脏字、少英文多方言,希望通过这个节目,能破除大众对说唱的偏见。
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除了入局新赛道,优酷还下场自创赛道,把盲盒和旅游惊喜混搭,特种兵旅行、交换式旅行、出片旅行已经out,年轻人既然爱玩咱就玩得刺激点,邀来12 位玩家随机组合结成四组盲盒旅行,你就说city不city吧?
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然而,在以上这些排布下,酷又掏出来个大的。
曾几何时,综艺、剧集、电影,似乎是各自独美的局面,明星为了宣传自己的电影上上综艺已经是极限。
而酷就瞄上了这片三足鼎立间的真空区,开始玩儿Crossover,剧综、影综统统联动起来!
《甄嬛传》是不是已经盘出包浆,学无可学了?作为甄嬛传十级学者是不是已经打遍天下无敌手孤独求败了?
不急,新课件这不就来了!你的《甄嬛传》官方团综正在赶来的路上,妈妈再也不用陪着我看第108次熹贵妃回宫了!
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还没完。
如果说《流浪地球》打开了中国科幻输出的大门,那《封神》算不算中国神话宇宙输出的一把手?
想必你已经猜到了,《封神》的专属团综也出现在了优酷之前的片单里,而且据说是童叟无欺,血统纯正的官方合作,原班人马,重走封神创作路,这你受得了吗?
至此,我手里的短视频突然不香了,下半年的下饭伴侣,似乎也已经排满了。
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酷子的上半年,就说到这吧,在这个高速轮转的文娱时代,能让观众笑一笑本身就是一件很难的事情,或者说,就连观众自己都很难说出,吃惯了碎片化快餐的自己,到底还有什么能算得上真正的快乐。
优酷并没有对抗这个时代,酷子只是像《说唱梦工厂》中欧阳靖唱的那首Rap一样:
“点外卖要快wifi要快
但不是每个时刻都是比赛
可以慢慢来慢慢来”
自己慢下来,不以爆款为目的,不唯结果论,保持远视主义,将大众情绪和社会热点融入节目之中,让他们真的感到自己被看见、被理解。
这个时代,快餐很好吃,但也需要用心花时间煲汤的人。
这样的酷子,值得我们每一个人放心大胆走进来,安一个来了就不走的快乐老家。
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