蔡学飞：向善、行善、扬善，见证金徽酒正能量！|上市公司|正能量|蔡学飞|金徽酒|陇酒

给人以星火者，必怀火炬。——题记

撰文｜知趣营销蔡学飞

编辑｜知趣营销叶阳子

《孟子》有云，古之人，得志，泽加于民；不得志，修身见于世。穷则独善其身，达则兼济天下。简而言之，古语所传导出的寓意是——“社会互助价值观”。

及至现代，1994年美国管理学家詹姆斯·柯林斯出版《基业长青》一书，书中提到，企业的成功不仅仅依赖于经济利益的追求，‌更重要的是拥有核心的价值观和超越赚钱之上的使命感。这种使命感在广泛意义上，是一种善、一种公益。反映到现实层面，一家企业想长远发展，只拼产品、比服务是远远不够的，更具责任力的举措在于：以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点，企业能不能去创造社会价值？

7月19日，金徽酒正能量第十六期爱心助学工程启动仪式在陇南徽县金徽酒厂隆重举行。活动仪式上，金徽酒捐资1200万元，资助当年考取大学的困难家庭学子完成学业。往深层次说，这不仅是一场连续16年的公益长跑，也是一种“义利并举”的社会情怀，更是金徽“酿造生态酒，传递正能量”的企业使命延续！

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从企业公益到社会共益

金徽“向善”助增长

常言道，好山好水出好酒。金徽酒地处秦岭南麓、嘉陵江畔的徽成盆地。据地方志记载，金徽酒源于西汉，盛于唐宋，徽县在明清时期成为闻名遐迩的酒乡。从更大的区位环境来看，如果把名酒集中的长江流域中上游比作中国的名酒长廊，那金徽酒就是来自长江名酒长廊深处的一杯美酒。而这杯美酒的背后，展现的是金徽酒商业价值与社会价值的统一。

作为扎根在西北的企业，金徽酒早就认识到了“扶贫必扶智，教育要先行”的意义。走进金徽酒厂内部，只要员工子女高考考入清华大学、北京大学，即奖励40万元；考入双一流大学，奖励5万元；考入一本院校，奖励3万元；考入二本院校，奖励1万元；考入大专院校，奖励5000元。另外，员工子女符合教育部门规定的适龄条件后，可免费入托爱心公益幼儿园，免收学习用具费、服装费、寝具费等等一切费用……于金徽酒而言，社会责任已成为企业文化之一，其爱心之光做到从内往外散发，并无限延展到全国各地。

金徽公益之路始于08年地震后帮扶陇南学子复课高考。到2009年，金徽酒正式将“爱心助学”升级为“公益工程”，并联合各地教育部门和学校持续开展爱心助学工程活动，足迹遍布西北六省160多个市县(区)，帮助2.5万多名学生圆梦大学，累计捐资超过了1.5亿元。今年，第十六期爱心助学工程捐助金额1200万元，助力甘肃、陕西、宁夏、内蒙古、青海、江苏、河南等省区的学子圆梦。犹记两年前，金徽酒董事长周志刚曾说过，随着公司经营业绩增长和市场范围扩大，投入社会公益事业的范围和资金规模还会进一步扩大。如今，从往年捐资1000万元到今年1200万元，可见金徽酒的承诺正在稳步兑现！

助人成才，福泽桑梓。在我们看来，关心教育事业发展、关注困难家庭学子，是金徽酒勇于承担社会责任的决心，也是金徽酒践行企业使命的具体行动。爱心助学成为金徽酒具有标志性的品牌公益活动，而随着活动覆盖范围越来越广，金徽酒“有温暖、有深度、有情怀、有爱心”的品牌形象将更加深入人心！这种积极、正面的形象，不仅有利于金徽酒品牌美誉度的塑造与传播，也有利于金徽酒在市场竞争中获得更多消费者的青睐，进而带动业绩稳定增长！

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从乡村振兴到产业振兴

金徽“行善”拓市场

立一方水土，利一方人。作为陇酒的龙头企业，金徽酒责无旁贷地扛起了乡村、产业振兴的重任！自2016年上市以来，金徽酒连续8年发布《社会责任报告》或《环境、社会责任和公司治理（ESG）报告》。今年，再次发布《金徽酒2023年度ESG报告》。从企业、社会、环境三者良好互动的角度，我们能看到金徽酒不断为地方经济发展做出贡献。

立足企业，金徽酒依靠得天独厚的酿造环境，将管理区、优质酒生产区和现有的金徽生态酿酒园有机结合，打造出一个集白酒生产、绿色生态和历史人文为一体的花园式厂区；立足社会，金徽酒上缴税费超过50亿元，提供直接就业岗位近4000人，间接拉动2万多人就业。与徽县水阳乡、永宁镇、银杏镇、伏家镇等乡镇的农业专业合作组织协议定点保价种植，带动当地农户发展农业生产，增加群众收入；立足环境，金徽酒在徽县城区捐建人行天桥，并且投资建立天河疏浚工程，对天河河道进行治理，修建河堤5道，有效保护了当地生态环境和水源地……此外，去年12月，为驰援积石山6.2级地震受灾地区，金徽正能量公益基金会还通过甘肃省光彩事业促进会，捐款200万元，支持紧急救援、受灾群众安置和灾后恢复重建等工作。

值得一提的是，凭借在履行社会责任、践行ESG理念等方面的突出表现，金徽酒荣获“2023上市公司ESG先锋践行者”、“核心竞争力ESG企业之星”、“2023年中国上市公司慈善公益500强”等荣誉称号。

行胜于言，目前，金徽酒正在实施“跻身中国白酒 10 强，打造中国知名白酒品牌”的战略目标。而通过带动就业、盘活产业链等一系列措施，金徽酒不仅是把“取之于民、用之于民”的“人民经济”落到了实处，还让更多人手里有钱，愿意消费，以此拉动内需，构造一个更大的市场，通过这个市场，金徽酒向全国化市场迈进。另一方面，金徽酒多元化的公益项目也对酒业的公益践行起到引领和扩大影响的作用，为行业树立了行善样本！

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从深耕西北到布局全国

金徽“扬善”谋未来

众所周知，做一件好事不难，难的是一直做好事。尤其是在当前人口红利逐渐消退，消费增速有所下滑，白酒消费市场呈现低景气度的大背景下，金徽酒能坚持做公益实属不易，甚至还将社会责任与企业战略融为一体。一句话总结便是：金徽酒卖到哪里，就把公益做到哪里！

去年，金徽酒正能量第十五期爱心助学工程仪式上捐赠地区是5省，今年上升到7省。这一细微的变化，源于金徽酒全国化战略卓有成效。早在2020年，金徽酒便提出了“布局全国、深耕西北、重点突破”战略规划，并在2021年正式布局了上海、江苏、河南等华东市场。今年，金徽酒2024年工作会议上明确表示，将大力推进甘青新市场一体化和陕宁市场一体化建设，把西北五省（区）打造成金徽酒根据地市场，把华东、北方市场打造成为金徽酒的第二根据地市场、成为销量第二增长曲线。

与此同时，金徽酒近年来还致力于推动全国各地体育赛事的发展，从健康角度诠释企业“共创百年金徽，共享美好生活”的发展愿景。截至2023年，金徽酒已成立21家网球俱乐部，足迹遍布全国大江南北和新加坡，举办网球比赛上千场；连年支持举办“金徽杯”篮球赛事，赞助环青海湖国际公路自行车赛，打造全国性金徽体育IP，大力弘扬“绿色大健康，全民大健康”的理念，为全民健康贡献企业力量。

小胜凭智，大胜靠德。秉承“老老实实做人，认认真真做事”的企业精神，金徽酒从盘踞西北到布局全国，一路走来，稳扎稳打、坚实可靠，这不仅是品牌的宣传战略，更是品牌实力的体现！其次，体育赛事精神与“金徽酒正能量”企业文化高度契合，作为甘肃本土企业、陇酒品牌的代表，金徽酒支持各类体育赛事能有效促进全民运动和全民健康，更能推动甘肃体育赛事的发展，使金徽酒更好地践行社会责任。最后，在深耕大本营市场的基础上，赞助体育赛事更有利于金徽酒“走出去”，从而推动陇酒品牌发展！