作为“网瘾少年”过来的90一代，从小就被爸妈教育少玩手机，如今回家一看，吃完饭，老爸老妈两人分别瘫在沙发两头刷手机，还都在刷短剧，一了解才知道他们已经在付费网剧上花了不少钱，好家伙，“网瘾中老年”竟然是我爸妈！
（图源：网络）
话说，他们这茶饭不思刷短剧的劲头和当年我熬夜追网文一模一样。
短剧真有这么大魅力吗？为何中老年群体深陷其中？
就在最近，有网友在社交平台表示，发现自己的妈妈在微信每天看剧情类短视频，一个月花了6000多元，自己劝说无果，于是向网友发帖求助。
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根据发布消费记录可以看出，每次支付间隔近10-20分钟，金额约20-50元不等。
没多久，#我妈看微信短视频花了六千多#话题就冲上热搜，引发网友广泛热议。
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对此，网友观点不一，有的认为如果妈妈是花自己挣的钱就管不着，尊重妈妈的爱好。
有的认为需要干预，这是针对中老年群体的消费陷阱。
也有人吐槽曾因短剧和家里长辈发生过矛盾，中年人痴迷于短剧甚至影响到了身体健康。
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短剧下沉市场
以前长辈们在饭桌上喜欢唠嗑、掼蛋，而如今，中老年人刷抖音、斗地主、抢红包。花花世界迷人眼，中老年人沉迷玩手机无法自拔。正如网友所说的“网瘾少年是个非常歹毒的词汇，他们之前没上瘾只是还不会玩手机！”
近年来，我国互联网的中老年用户规模越来越大。根据QuestMobile 2024年3月数据显示，我国50岁以上的银发人群规模达到32585万，全网渗透率达到26.5%
（2023/2024年3月 互联网各人群使用次数与时长 图源：QuestMobile）
与此同时，银发人群的互联网使用时间达到了127.2小时，同比增长了5.2%，目前仍处于持续增长阶段。
短剧被称为“精神芬太尼”不是浪得虚名，霸总、赘婿文化迅速下沉到“中老年人群”。2023年9月数据显示，银发人群的APP使用偏好霸榜前五都是短视频，其中剧情类备受欢迎。
（2024年3月头部短剧类APP用户画像 图源：QuestMobile）
目前我国已进入“深度老龄化”，银发一族，退休养老，有钱有闲。数据显示，短剧备受三线以下城市、且线上消费能力在1000到1999元区间的人群青睐。短剧的核心付费人群是30-55岁的中老年人，且银发族占大部分。
不由得让人好奇，短剧到底靠什么吸引着中老年人群？
短剧“适老化”
各平台和制作公司了解到目标受众开始量体裁衣，打造专属银发一族的“电子保健品”。结合中老年人心系子女的心态，大部分剧本都以亲情为切入点，描述下一代的成长教育话题。
前不久，一部由中老年男女担任主要角色“霸总短剧”《闪婚五十年》席卷网络就是成功范例，目前抖音播放量已达4.0亿。
这部短剧讲述一位50岁阿姨李秀芹，在中年相亲中意外邂逅隐藏身份的“霸道总裁”并闪婚领证，同时经历了儿子忤逆、婆媳矛盾、认回亲生女儿等一系列冲突事件，最终渡过难关，迎来破镜重圆的完美结局。集爱情+亲情+甜宠+霸总于一体，有网友调侃“终于有短剧拍出了霸道总裁爱上绝经的我。”
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该短剧约3分钟一集，总共101集，15秒一反转，30秒一推进，最后10秒留悬念，跌宕起伏的剧情紧扣爽点。与此同时，平台接连推出中老年短剧，例如，女频作品《我是妈妈》、《三子敬母》、《十指连心》；男频作品《代驾老爹巅峰归来》、《老炮儿之上阵父子兵》、《你好，爸爸》等。这么多选择，难怪会有大爷大妈抱着手机刷短剧到半夜。
针对中老年短剧付费群体，内部从业人员分析该群体具有以下特点：
1、生活周期相对较窄，主要交际圈围绕亲戚、邻里；
2、主观和认知相对局限，理解能力不高，非黑即白；
3、中老年女性情感需求常被忽视；
业内整理出男女频群体特点如下：
男频：功成名就，万人敬仰，女神倒追，小人物逆袭，战胜回归；
女频：甜宠爱情，渣男悔悟，虐恋情深；
你还别说，大爷大妈就吃这套。
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不过，这种明显带有性别界线的短剧内容输出，随着大数据的精准推送，人们会越来越信息茧房。同时，随着短剧夸张、极端、非黑即白的表现手法，人们真的能在虚拟空间中得到释放现实压力“爽”感吗？难道不会扩大以性别为基点的“被害妄想”焦虑吗？这是个值得思考的隐忧。
短剧乱象丛生
去年横店一度变“竖”店，接连有大牌明星走下神坛投身短剧。咪蒙团队两部短剧《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》仅寒假期间就创收过亿，就连很久没消息的的聚美优品CEO陈欧听说已悄然入局。据艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年短剧市场规模达373.9亿，较两年前增长了10倍，而同年中国电影市场规模是549.15亿，预计2024年，短剧市场规模将超500亿元。。
短剧之所以成功在于它掌握了大众群体的情感需求，《全球化陷阱》一书中首次提到“奶头乐理论”印证着当下短剧的繁荣。
该理论表示随着生产力不断提升、社会竞争加剧、世界上80%无法参与产品的生产和服务的人将被边缘化，80%的财富掌握在另外的20%人的手中。企业为了安慰“社会中被遗弃”的人，大量制造“奶头”——即令人沉迷的消遣娱乐和充满感官刺激的产品填满人们的生活。人们通过转移注意力，沉浸快乐中不知不觉就丧失思考能力。
然而，短剧爆火的同时也存在观念低俗、擦边狗血、抄袭同质化等乱象。今年4月，快抖等多平台因为宣扬不健康、非主流家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容，下架多部违规微短剧。
（图源：网络）
最近，央视新闻报道了中老年短剧消费一系列问题。有些短剧会通过首集0.9元的低价诱导用户进行小额消费，在不经意默认续费的勾选，恢复到正常单集价格；有的短剧软件会自动续费，或者在付费时候，直接跳转到订购会员界面，出现强制消费；想要退费，回溯门槛还高，小程序直接消失，追溯不到剧集。中老年重灾区更甚的是，短剧消费的陷阱延伸出收费进群，看盗版短剧的产业链。
（图源：网络）
前不久，业内关注的短剧最严新规靴子落地。国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，要求未经审核且备案的微短剧不得上网传播。自6月1日起，微短剧按投资额分类分层审核。这意味着短剧野蛮生长的时期结束了，短剧将会在更加规范的监管下平稳运行。
现如今，短剧生态渐渐饱和，观众不是真饿了啥都吃，前不久，疯狂小杨哥公司三只羊出品的短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》被指粗制滥造，市场反响不佳，因此，要想创造出大众真正喜闻乐见的短剧，资本还需再琢磨。
最后，短剧元年的边界在哪里？是IP打造、短剧出海、还是向长剧兼容？在我看来，短剧如此盛行的背后何尝不是一种即将凋落的艳绽。
战国时名家一个辩论命题：
“日方中方睨，物方生方死。”
意思是：太阳刚升到正中就开始西斜，事物刚产生就趋于死亡。这意味着万事万物在不断生长，同时也在无限接近死亡。
OpenAI的文生视频大模型Sora，快手可灵AI对于短剧是个极大冲击吧，既然可以人人成自媒体，那人人也可以创短剧，留给短剧的时间不多了。
作者：光 光
编辑：尼 克
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