“辣条一哥”卫龙的光环，逐渐开始黯淡。
这方面最直观的体现，就是股价。
今年年初以来，卫龙的股价大多数时间都在每股7港元以下震荡。
只有在2月份的时候，短暂冲上过7.38港元的阶段高点。
从那以后，卫龙的股价都变得很没有想象力。
当然也有好消息，那就是卫龙最近一段时间，走势相对稳定。
但如果看月线，就真的没法看了。
因为在去年3月底，卫龙还把股价最高干到了12.40元这个历史高点。
如果以这个价格作为参照，再结合最近一个交易日的收盘价（7月19日报收于6.23港元每股），那么过去一年多以来，卫龙的股价跌去了49.8%！
这个跌幅距离腰斩，只是一步之遥。
到底发生了什么，让卫龙这个“辣条第一股”，沦落到被投资者抛弃的境地？
归根结底，还是业绩。
因为这是资本市场唯一好使的数据。
财报显示，2023年卫龙的营收是48.72亿元，同比增长5.2%，看上去似乎还不错。
但实际上早在2021年，卫龙的营收就达到了48亿元！
两年过去了，不能说卫龙的业绩没长进，只是确实增幅有限。
对于投资者来说，卫龙就算是犯了一个大忌——预期并不是那么美。
众所周知，股市炒的就是预期。
当预期平平，股价也必然平平。
业绩不够看，肯定有原因。
卫龙其实也披露了核心信息——从2021年到2023年，卫龙的辣条收入，其实一直处于“稳步下降”的走势，分别为29.18亿元、27.19亿元、25.49亿元。
事情到到了这一步，其实就基本清楚了。
当卫龙作为辣条第一股，辣条收入却逐年下降，投资者即便是傻子，也该看出不对劲了。
卫龙当然也没有坐以待毙，于是开始在营销方面下苦工。
2023年，卫龙打广告就花了2.1亿，是2019年的6.9倍！
不难发现，卫龙愿意花钱搞营销。
但从2023年的营收来看，营销的拉动效应不算明显。
那么问题到底出在哪里？
或者说，消费者为啥不再对卫龙趋之如骛？
也许跟遭遇“背刺”有关。
因为这是一个用户主义时代，消费者极为讲究体验，也因此非常挑剔。
但卫龙恰恰在这方面犯了错误。
比如有消费者发现，购买卫龙的魔芋爽麻辣素毛肚后发现，其产品实际重量低于包装上标注的净含量。
在这个信息透明的时代，卫龙演这一出算啥？
这不是缺斤少两吗？
但卫龙客服的态度，尤其让人意外。
面对消费者的质疑，卫龙客服居然反问——您不是普通消费者吧？
就这一句，把卫龙的底裤彻底扒了。
这叫什么事？
普通消费者就不能维权了？
普通消费者，就该被卫龙缺斤少两地坑蒙拐骗？
所以不出意外，卫龙因此上了热搜。
死扛到最后，卫龙只能向消费者道歉。
当然这还不是全部。
前几年，卫龙还在外包装上印有“约吗”等广告语，被指涉嫌低俗营销。
最后又是道歉了事。
卫龙因此也成了“道歉专家”。
对于投资者来说，指望一个在产品和营销层面频频扮演“道歉专家”的企业，做出卓越的业绩，显然是不现实的。
所以他们选择用脚投票，不再为卫龙的股价抬轿子。
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