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7月23日晚上7点，小米集团创始人雷军继完成年度演讲之后，又进行了一场返场直播。在返场直播中，雷军就一些在演讲中没展开的话题，进行了详细解读。

在直播中，雷军就一些网友关注的话题，进行了回复。比如，为什么在年度演讲中，谈前CFO周受资的话题，并不是想蹭周受资的流量，而是想表达小米在高端化过程中，遇到的困难和阻力。对于董明珠批评小米空调、漂移是否找替身等话题，都做了一一回复。

一开始，雷军宣布要返场直播，我还有点摸不清头脑。等我在某音上，看了一下雷军的粉丝才发现事情的真相。截止发稿前，雷军的粉丝已经是2700万，超过董宇辉的2636万粉丝，直逼某音一哥@疯狂小杨哥。如此看来，雷军返场直播的指向意义就很明显了，就是借着“年度演讲”的余热，通过直播的方式，把粉丝再冲一冲，真正成为短视频平台上的顶流网红。

最近，黑马哥观察雷军的短视频平台发现，雷军短视频运营的思路发生了一些微妙的变化：

一是定位。在雷军的短视频平台上了，除了保证更新的频率之外，发布话题也不仅限于小米汽车和小米自家的产品，短视频内容越来越生活化，正在由一个科技汽车网红，向好物推荐和生活方式方向去转变。通过定位的泛化，以及大众化、生活化、娱乐化的内容，可以吸引更多的泛粉丝，也可以最大限度的增加粉丝的基数。

二是蹭热点。蹭热点、保持话题热度，是新媒体运营的必须课。在近期的短视频中，雷军就高考、填报志愿、应届生毕业、奥运会等全民话题，都发表了个人观点和看法。热点话题一个不漏，在热点话题流量的同时，也保持个人账号的关注度和热度。

三是事件营销。小米新品发布会，是中国科技界的科技春晚，是小米和雷军一手缔造的营销大事件。在短视频时代，雷军又把新品发布会变成短视频运营的阵地。在万众瞩目的新品发布会上，雷军不仅把小米汽车和其他产品推广出去，还把自己的短视频账号和个人形象推广出去，变成一次重要的个人IP养成和个人品牌输出。

四是矩阵化运营。在近期雷军的视频中，他不但自己出镜，他还经常会捎上小米汽车副总裁李肖爽等高管。小米总裁卢伟冰、小米CMO许斐，也频频在短视频平台上亮相。在雷军的带领之下，小米高管已经慢慢形成网红矩阵，短视频账号已经形成矩阵。在后续的小米产品推广中，雷军和小米高管矩阵，将会爆发出很大的传播能量。

现在问题又来了，雷军在短视频运营上，下这么大的精力，是为了什么呢？难道只是为了搏出位和个人出名吗？当然不是，雷军这么做，当然是为了卖产品、为了带货。一个企业创始人，要想在短视频平台上卖货，粉丝基数是一个基础。雷军正因为在短视频平台上粉丝越来越多，影响力越来越大，所以带货能力越来越强，可以说是带啥带火。

比如在前段时间，雷军通过一条骑车上班的视频，赢得了357万的点赞，带火了小布自行车。在带货方面，现在雷军是带啥带火，不仅带火了自家的小米SU7，还带火了小布自行车、吐鲁番大西瓜，就连自家兄弟陈年的凡客都带火了，帮助陈年还清了20亿的债务。

雷军的短视频营销为什么玩的这么六呢？回顾小米十多年的发展过程中，雷军可以说是把社交媒体用到了极致，短视频营销不过时小米新媒体营销策略的延续。别人用新媒体做营销，很多都是找代运营，大都是蜻蜓点水，糊弄老板。而小米则是团队作战，矩阵化运营，雷军亲自冲锋陷阵，并且直接转化成订单和销售，一直都是以带货为导向的。

小米自从创立之除，就创造了一种基于新品发布会进行新媒体营销的打法，通过新品发布会，利用雷军个人IP和外围自媒体广泛传播，把新品和话题引爆，从而实现官网预定和电商订单转化。对于这套打法，黎万强在《参与感：小米口碑营销内部手册》一书中，有详细的解读和描述。正是利用这套打法，小米在微博时代、微信公众号时代、短视频时代，都抓住了流量的红利，也都把泼天的流量转化成订单。

到了小米汽车的营销，雷军又把新媒体营销做了升级，利用短视频和直播方式，又把短视频营销做到了极致。就连他的老对手周鸿祎也对小米的营销赞许有加，认为雷军的营销为公司节省了数十亿的广告费，是神一样的存在，甩传统厂商一条街。而小米汽车的爆单，跟雷军这一超级IP，以及小米的短视频和新媒体营销，也是息息相关的。

如果从大学毕业开始算，雷军在30多年的职业生涯里，可谓是披荆斩棘，一路高歌，一直都是站在潮头的创业家，真正做到了穿越周期。而随着小米SU7的成功，雷军的粉丝越来越多，小米的规模越来越大，雷军也从雷布斯变成雷神。

雷军现在变成雷神之后，现在可谓是卖啥啥火。小米自己的产品自不必说，现在连他穿的衬衫、穿的体恤、骑的自行车，都成为网上炙手可热的爆品。如果单算带货能力，中国第一主播不是董宇辉，不是李佳琦，而是雷军。单从今年的汽车销售辆来看，小米汽车销售10万辆，GMV就有250亿，远超其他的带货主播。如果从从小米手机开始算，雷军带货的产品，早已超过数万亿。要算销售额，雷军绝对是史上第一大带货主播，妥妥的带货一哥。

雷军粉丝已经超过2700万，留给草根网红的粉丝已经不多了。可以预见，未来企业家将在短视频粉丝和个人IP打造上，进行更加激烈的争夺，将会出现更多匪夷所思、跨界出位的事情。未来企业大佬要涨粉，可能只剩下与明星同框、上综艺这条路了。如果哪一天，为了能够吸粉，雷军去参加中国好声音，周鸿祎去参加跑男，也是在意料之中的事情。