有几年没去奥莱，上周末和朋友去了一趟，感觉认知被严重颠覆。
当很多商场在想方设法招揽顾客的时候，奥莱人满为患，完全不是印象中生意冷清、郊区商场的样子。不仅停车场爆满，很多热门品牌门店，消费者排队抢购。
比如耐克这个品牌，年轻受众特别多。从进店到结账，到处都要排队，可能刚看上的一双鞋，准备待会回来取，一转头发现被别人拿走了。
还有蕉下这个品牌，今年夏天火得一塌糊涂，防晒衣、帽子、口罩等出现了不少爆款。因为店面不大，进去想选件衣服，结果根本没机会，货架前挤满了人。
最后辗转来到顾客相对少一点的阿迪达斯门店，买了2件衣服、1条裤子。奥莱价本身就便宜，买3件还要打4.4折，实在太香了。比如一条运动短裤，原价299元、奥莱价239元，最终折扣后只花了105元，两件衣服，到手同样是100出头。
不得不说，这就是奥莱的魅力，或者说是品牌折扣的吸引力，能满足年轻人对品牌品质和性价比的双重想象，难怪奥莱的生意如此火爆。现在年轻人想要的低价，不是9.9包邮，而是这种花小钱买大牌。
从“线上奥莱”唯品会的隐隐翻红，也能看出这种消费趋势的转变。唯品会和奥莱都是卖的大品牌，同处于折扣零售赛道，不过一个聚焦线下、一个发力线上。
比如今年很流行卡骆驰洞洞鞋，原价大几百，被唯品会打折降到2位数；或者上千元的蔻驰包包，在唯品会特卖时低至四五百；还有五六百元一件的阿玛尼T恤，在唯品会200多元就能到手。花小钱买大牌，正是当下年轻消费者想要的。
从数据上看，去年全国奥莱销售规模约为2300亿元，同比增长9.5%，而线上做特卖的唯品会，GMV也首次突破2000亿，增速达到18.7%，远高于电商行业平均水平，其擅长的衣服鞋子等穿戴类商品，GMV增长了24%。
总之，奥莱的隐隐走红，印证了一个真相，那就是又好又省的折扣业态，正在见证年轻人消费和理念上的升级。人们开始对九块九包邮说no，也不会盲目攀比，认为越贵越好，而是希望好的产品也能有好价格。
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