巴黎盛会，优酸乳的这波创意长“脸”了！|优酸乳|奥运|巴黎盛会|鲁豫

倘若问谁是如今巴黎盛会的超级顶流？鲁豫势必位列其一。

因为与巴黎LOGO离奇撞脸，阴差阳错的令鲁豫的奥运BUFF被一口气全部叠满。而随后的连锁反应，也刺激着人们接二连三地寻找其他的“神撞脸”。

其实一般对于这种全民娱乐的网络事件，不怕找不到，就怕真找到。因为这会让一切朝更不可思议的方向演变，LOGO的美学变成撞脸的玄学……网友们愈发惊叹“神秘的东方力量”……于是，更戏剧的一幕上演了——

如果说鲁豫是现实生活中我们目前见到与巴黎LOGO最像的中国脸，那么，优酸乳的数字人“小优”，则是在虚拟世界中找到与巴黎LOGO最像的次元脸。

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先不说别的，如果孔二老师是优酸乳的品宣人员，一定会把大腿都拍肿了——这泼天流量来的简直不要不要的。但深谙营销的人肯定也知道，相比较自造热点，突发热点其实更难控制，因为自己没有设计起点，自然难以瞄准终点，稍有不慎反而会被网友揶揄为尬聊、硬蹭，被流量反噬。

但风浪越大鱼越贵。面对浩浩荡荡的撞脸风潮，优酸乳干脆利落的剑指巴黎，且因势利导，将迎面泼来的滔天流量，转而又泼向了体育盛会，在极度内卷的赛事营销中，率先杀出一条出路。

优酸乳，如何能做巴黎营销的“优”等生？

一

爆梗，就是最好的爆点

社交网络每天热点无数，但什么才是最久与最顶的热点？《模因机器》曾给出具体答案——爆梗，而所有梗中最好的形式，就是“梗图”，例如各式各样却经久不衰的表情包。

为此，“人在家中坐、锅从天上来”的优酸乳，面对从天而降的撞脸流量，没有一本正经，也没有坐享其成，而是借此机会直接与所有网友玩了起来。

知道最让抛梗人扫兴的是什么吗？是无人接梗。优酸乳不仅接住了网友的撞脸梗，也直接以品牌身份表达了对网友喜好的重视与珍惜——特意邀请鲁豫成为“优酸乳巴黎形特别像大使”，并打造撞脸主题视频，把爆梗玩到极致，将原本的单一撞脸，拓展成全民共乐、全民共“撞”的潮流现象——总之，关于巴黎盛会这件事，优酸乳想说“每个人都很‘形’”。

在孔二老师看来，这正是品牌承接泼天流量的最佳范本之一，用行话来说，优酸乳将其“升华”了。虽然整个视频从头到尾依然充满浓烈的幽默“梗味儿”，但没有自说自话，也没有只秀自己，而是将叙事对象拓展到了每一位普罗大众。不止鲁豫、小优能出现其中，每个人也能代入自己的角色与生活。

换言之，之前人们围绕撞脸会集中在鲁豫或小优，而优酸乳此举则主张每个人都有属于自己的盛会“头像”。在一定程度上，优酸乳通过对撞脸梗的创意开发，将原本的“梗式传播”升级成了一次“人人奥运”的公众叙事，这让网友玩嗨的同时，也让优酸乳在品牌层面形成了对巴黎盛会的广度关联。

当人们再看到巴黎LOGO，“优酸乳”三个字恐怕会自动浮上心头。正如很多神曲，只要一旦接受，就再也挥之不去。

二

刷脸，就是最强的刷屏

当然，对品牌而言，巴黎营销从不在一役一战的胜负，“刷屏”，从来也不是任何大赛的稀缺物。

这就更体现了优酸乳不是心急火燎的为某个热点而来，而是系统化的进行排兵布阵。

试问，什么是最好的刷屏？其实就是刷脸。原因有二。

其一，诚如前文所说，“梗图”的传播寿命与频次无出其右，例如很多明星都是仅靠一张自己的梗图就迅速翻红。

其二，我们知道每个品牌都想要成为用户的最强记忆点，但根据脑神经科学显示，人最容易记住的东西就是人脸，且一经记住，就往往终生不忘。

所以，品牌层面历来也都在想方设法的打造自己的独特之“脸”——包装、色彩、形状、款式等。

而优酸乳此次的优势就在于，其中最大的梗图恰恰就是小优本身，于是，“梗图+小优之脸”的强强联合，被优酸乳直接做成了巴黎盛会的主题定制产品——其实品牌不用说什么主题定制，孔二老师认为人们大概率会一望便知：咦，瞅这样子不就是巴黎吗？

不止外形很“形”，优酸乳也内外兼修，围绕撞脸梗推出了“金装果粒”的限定包款与限定礼盒，融入真果粒、鲜牛乳的同时，也让网友在盛会期间能够拥有一瓶好喝的“搭子”，和“涨脸”的潮饮，既能用来悦己，也能分享和送予朋友，一起度过最“优”梗的巴黎盛会。

所以，就凭小优这张“脸”，就能有效穿越巴黎的赛事周期，成为最具辨识度和联想度的品牌符号之一。而无处不在的限定产品，通过随时随地的对盛会元素的强暗示与强承载，自然也令优酸乳从品牌到产品，实现对巴黎盛会的深度关联。

况且，由于网友的自发性与喜爱性，无形的手自然会将优酸乳在消费市场中安排到了“盛会标配”的位置上，这估计是包括孔二老师在内的所有人，都没有想到的。

三

撞什么？不如撞在用户的“喜欢”上

这或许一场尚未正式打响，却已定输赢的战斗。

虽然“巴黎时间”才刚刚开始，但在某种意义上，此“脸”一出，优酸乳已然将是盛会营销中令人印象最深的品牌之一。这难道是让我们归因“这真是一个看脸的世界啊？”

当然不。

真正的因果在于，盛会营销表面上是拼流量，实际是拼“反应+响应”。

所谓反应，就是品牌要第一时间洞察到人们喜欢什么。例如当撞脸梗兴起的第一时间，优酸乳就关注到了这一动态；而常年与年轻群体时刻对话、时刻互动、时刻连接的优酸乳，也及时捕捉到了网友将撞脸梗玩到小优身上的奇思妙想，于是能极速应对和脑暴，不会因后知后觉而坐失良机。

至于响应，就是品牌要第一时间有所作为被人们喜欢。很多品牌往往做到上一步就戛然而止了，常常都是幽默的表示“知道了”，顶多再做一两个相关话题，与网友们一起热闹热闹。然而，优酸乳不仅大费周章的打造前文提到的创意大片，让网友一次看过瘾；也紧锣密鼓的调动资源、安排生产，以高标准、高品质、高有“形”地向网友“交付”了主题产品，让每个人都能轻而易举的将巴黎盛会时下最潮的爆梗捧在手心，一起享受及分享体育快乐与浪漫——

众所周知，本届盛会最大特色之一就是首创“紫色浪漫”，而时尚圈的童鞋都懂得，紫色是最难搭配的颜色，唯有跟粉色是绝配。所以，如果说小优与之撞脸纯属巧合，那么优酸乳的“中国粉”与巴黎盛会的“法国紫”撞CP，就是东西浪漫相得益彰的缘分了。