推进文旅融合发展，是以习近平同志为核心的党中央做出的重要决策。近年来，全国各地响应习主席的号召，积极实施“文旅兴市”战略，促进文旅融合，使文化与旅游业双向发展。文化与旅游深度融合，不仅加快了文化产业的发展和旅游业的转型升级，更顺应了时代的发展。另一方面，随着互联网的不断发展，直播行业应运而生，并且规模不断扩大。网络直播作为一种新兴传播方式，为文旅推广和营销提供了新的可能。

一、网络直播对文旅发展的正面影响

在以往的旅游消费中，消费者常常通过图片、文字描述和短视频等形式来获取相关景点的信息。然而，旅游目的地的形象单一、宣传信息滞后、使用过度滤镜效果以及存在“照骗”等问题，给消费者带来了不太理想的体验。举个例子，小红书上关于网红景点的负面讨论话题曾在微博上引起了近4亿次的阅读量。

而“文旅+直播”这种新模式恰好可以满足消费者获取多元化信息的需求。具体来说，消费者可以通过与主播互动和交流的方式，更全面地了解相关旅游产品，并在主播的引导下“身临其境”地感受该旅游产品是否真正符合自己的旅行需求“文旅+直播”这种新模式的持续火热也表明旅游行业越来越注重消费体验和氛围的营造。

从淄博烧烤、贵州“村超”到天水麻辣烫，中小城市成为抖音用户“旅游胜地”，县域及乡村也逐步火爆起来。近日，抖音生活服务发布《抖音2024乡村文旅数据报告》。数据显示，过去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿，1990万乡村游客在抖音下单，2万个乡村文旅商家增收超47亿元。县城和乡村，在好风光的基础上，靠民俗文化、美食民宿等，吸引众多抖音网友种草和打卡。赶海、接亲、英歌舞等热门民俗成为县域文化出圈的方式。例如，2024年春节，抖音“英歌舞”相关话题播放量超45亿次，带动揭阳各个县区抖音吃喝玩乐订单同比增长1.83倍。

相对于直播带货的目的性，文旅内容创作更加全面，涵盖了目的地的吃、住、行、游、购、娱等多个方面，更强调体验和氛围的塑造。这种模式吸引了地方政府、媒体、景区商家、本地居民和游客，以“千屏千面”展现文旅地的历史文化、地理沿革、人文民俗和山水风光。如今，大众已经习惯在直播间里预订旅游地的酒店、团购餐饮，这已经成为文旅领域的新常态。

二、“文旅+直播”的思考及建议

直播在与本地生活服务相融的同时，也在推动旅行的日常化、生活化。在传统的文旅宣传中，文旅内容与大众的日常生活存在隔膜。在直播的助力下，文旅业在宣传方式、内容来源、消费方式等方面均打开新的局面。建立起了景区、主播、游客、商家共同参与的全新生态，使得文旅深度嵌入大众的日常生活。但是东方甄选与贵州文旅的割席，不仅是一次网络直播“翻车”，也是一次文化素养缺失的教训，更是直播带货行业自我提升的契机。由此可见，文旅直播是把双刃剑，用好了，带动当地文旅产品销量，用不好，不仅可能会“翻车”，甚至可能负面宣传，适得其反。这一事件提醒我们，“文旅+直播”要充分发挥自身优势，利用好自身资源，加强对直播内容的监管，在提高直播质量的同时培养更多的旅游直播专业人才，以促进旅游业健康有序发展。