卖掉梦龙、可爱多,抛弃冰淇淋开始“减肥”,今天我们聊聊——联合利华,看看它的瘦身计划有效果了吗?
裁员、抛售子公司、换帅……联合利华的“减脂增肌”组合拳还真下得了狠手。
当然啊,猛药去疴,上半年公司的五大业务板块全增长了,营收增长的同时,基础营业利润同比大增17.1%。
这其中呢,美容与健康板块业绩表现依旧强劲,除了销售额与销量增速引领集团,营业利润也实现双位数增长。凡士林、旁氏等全球知名品牌表现强势,带动护肤品增长。头皮护理上的夏士莲和多芬两大品牌在上半年表现优异。果然,变美和健康是人类永恒的追求。
和它形成鲜明对比的是,最大业务板块个人护理业务虽然销量增长稳定,但创收能力不佳,以除臭剂、皮肤清洁和口腔护理为主的相关产品,
在利润和价格上表现平淡,走的是薄利多销的路数。
但显然,公司对这些后进生要下手了。
比如,今年3月便宣布剥离盈利能力下降、增速垫底的冰淇淋业务,
以降低成本,要知道实际上冰淇淋的营收还在增长。
当然,一同被砍掉的还有个护板块Elida Beauty、净水品牌Pureit等。
同时进行的是联合利华开启过去十年以来最大规模的裁员。今年3月,拟裁员约7500个岗位;
7月再度爆出,计划在2025年底前在欧洲裁员3200人。
现在的公司管理层的目标就是把减法做好,做更少的事情,产生更大的影响,具体来说就是保留高销量、高毛利的核心品牌,并对它予以资源倾斜;剔除拖后腿的,实现增长和盈利。
不过结合联合利华近5年来上半年财报来看今年上半年联合利华的营收、基础销售额均为历史最高水平,但基础销售额涨幅放缓。
联合利华也表示,预计今年下半年利润率增幅要比上半年小。下半年业绩有回调的可能。减肥人都知道的,瘦了之后会不会反弹,是它后续业绩关注的重点。
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