经过一个星期的评选，7月24日，上海嘉定区举办的第二届“提示未来”AIGC创作大赛公布了入围结果：包括《寻觅江南，遇见嘉定》《锦绣嘉定》《飞驰F1》《嘉定上河图》等在内的33位AI视频作品和21位AI图片作品入选。
本次大赛由上海艾门韦思（以下简称“艾门”）承办，奖金池为15万。本次大赛从6月18日开始报名，到7月18日截止，一个月的时间，共收到图片组304件作品，视频组186件作品。总共490件有效投稿。
7月18日当晚上，艾门创始人黄楚杰为了整理这些参赛作品，忙到凌晨1点多。可能你对这家公司有点陌生，但你一定听说过他们的项目，比如AI离谱村、《AI我中华》，还有央视频这几天刚上线的《AI在台湾》……
作为一个资深的广告人，黄楚杰在两年前接触到AI生成式创作的时候，也不知道AI能给广告业务带来什么改变，但冥冥之中，他认为AI能成为广告业务的增量点。
因此，2022年底，他赶紧买电脑，自学各种AI生成技术，并在原有广告公司之外，成立了独立的AI视频公司艾门。我问他，为什么要单独成立一家公司，放在之前的广告公司里不行么？
黄楚杰表示，AI技术迭代速度非常快，AIGC的创作需要投入大量时间去学习，同时还要不断实战，广告公司的人很难两头兼顾。
如今，黄楚杰带领下的艾门是AI视频生成领域非常活跃的玩家，整个团队一共七八个人，几乎每隔一两个月他们就会主动发起或者联合承办一次AI视频创作方面的大赛。
但艾门并没有着急商业化，用黄楚杰的话来说，他相对佛系。因为广告公司收入稳定，艾门的团队规模不大，生存压力就小一些。黄楚杰还是想做点自己喜欢的事情。
那么，AI到底给传统广告行业带来哪些变化？到底谁在用AI视频做为广告宣传？不久前，AI新光年（ID：ruyudeshui_999）与黄楚杰进行了一次对话。
今年AI视频商业需求不多
大部分AI创作领域的玩家第一次认识到艾门是因为离谱村的项目。离谱村的世界观是黄楚杰构思出来的，其实就是一个农村青年回村再创业的故事。
在离谱村里，有各种长相奇特离谱的物种，不过，在村子里大家觉得很正常。有一天，故事的主角觉得村子太小了，想去城里转转。当他来到城市之后，发现城里的动物跟村里的动物穿着不一样，他们豪华穿西装，但他们都不快乐，因为每天要面对各种各样的压力。一段时间后，这个主角慢慢发现自己不喜欢城里，决定返回状态松弛的离谱村，并且，他还打算把城里的动物也都邀请来自己的村子。
（来源:AI离谱社小红书账号）
黄楚杰将离谱村故事转化为AI视频《Tale Of Lipu Village：space I call home》。这条视频获得了MTI视频生成一等奖。随后，黄楚杰正式开启了离谱村这个故事IP的共创，每个喜欢离谱村的村民（专业创作者粉丝），都可以生成一个自己喜欢的动物加入进来，一集一集做下来。
“离谱村是一个非商业性质的共创项目，我们跟村民一起去完成视频，有时候还可能是一些命题创作。第三集和第四集就是跟广州广播电视台合作的，基于奥运主题。毕竟有这样一个社区平台展示创作者们的作品，他们会有荣誉感。”黄楚杰说。
目前离谱村的村民分散在两个微信社群中，将近1000人。加入离谱村的社群的门槛是，必须会玩儿AI工具，有AI创作基础，必须有作品。黄楚杰打算将离谱村的共创人员就控制在1000人以内，不再继续扩大。
《Tale Of Lipu Village：space I call home》获奖之后，艾门更高光的作品是为央视定制的AI文旅宣传片《AI 我中华》。这部AI短片融合34省地方特色的文旅宣传片，在央视网播出后迅速走红，全网播放量将近2000万。
此后，央视成为艾门的“大客户”，为央视频创作了不少AI视频。比如，7月26日，央视频又上线了一条AI短片《AI在台湾》，也是艾门团队创作的。
其实去年AI创作一直停留在概念阶段，从今年两会之后，AI创作才真正繁荣起来，陆陆续续有一些商业需求，尤其是像央视，或者地方电视台需要生成一些短片，宣传当地文旅。
除了央视以外，艾门与江西卫视、广东卫视、福建卫视等机构都有合作关系。今年4月份，艾门与江西卫视共创了清明缅怀英烈的AI短片《见松如面》。
这也从侧面反映出，今年市场对AI视频的需求并不多。一方面是AI受限于技术，目前还不是很成熟；另一方面，没办法用AI做所有的视频，还是大量需要实拍作品
谁在尝鲜AI视频广告？
除了广电系统的文旅宣传片以外，一些前卫的品牌也开始尝试用AI创作物料做宣传。比如UGG、北面、Prada、Costa咖啡、三得利等消费品都发过AI生成的海报或者视频。
（艾门为三得利做的AI商业广告截图 来源:AI离谱社小红书账号）
AI创作的好处之一是费用低。受大环境影响，品牌客户都不同程度降低了营销预算，而AI创作也被当成降本的有效手段之一。一段1分钟的广告TVC价格可高达180万，但一段1分钟的AI视频价格只需要几万到十几万。
在黄楚杰看来，品牌客户有自己的打算，除了价格便宜以外，AI是个新事物，不管AI做出来的作品多么粗糙，只要贴上AI的标签，就说明品牌积极拥抱新事物了，有创新精神，不丢人。
当然AI创作也不是那么十全十美。虽然看起来降低了制作成本，但无形中，也增加了其他成本。首先是由于认知没对齐带来的沟通成本。
可能在客户的认知中，AI视频能像三维视频一样可以360度修改和调整。不过，鉴于当下的AI技术上限，给到客户一个完全满意和随心所欲的内容是很难的。
就在一个多月前，市面上大部分AI工具还没办法理解物理世界的运动规律。比如，油水的运动和水的运动视觉上看起来就是不一样的，但AI理解不了两者的不同。之前，艾门接了一个酒类的AI广告定制，一滴酒滴下来的时候，用AI生成出来是缓慢运动的油的质感。
黄楚杰表示：“那时候，很多细微的动作AI都做不到。它生成出来的动作是非常缓慢的，微动。所以，一涉及到相对快的镜头它就崩掉了。定制方就会问，为什么一动起来就崩掉了，我们需要的就是这种快速的效果。我只能说，AI做不出来。”
当然，随着AI工具和技术的不断迭代，目前，AI对物理世界运动规律的理解有了很大提升。
第二种成本是人力成本。以短剧为例。
国内某知名影视公司创作了一部AIGC短剧，一共12集，实际花费成本在200万左右。因为它需要养一个AI团队去做这件事情。
按照一般的市场价计算，一个导演月薪4万，一个美术加一个剪辑，各自月薪3万，还有第二梯队的美术人员，大概每人月薪2万。三星堆这个项目，据说有30人团队，假设有一半是不要工资的实习生，15个人算成本。每个月的成本大概是30万。整个项目从2月启动到7月上线，6个月时间大概180万人工成本。
我原本以为，黄楚杰原有的广告公司会导流一部分广告客户溢出的传播需求，给到艾门团队。但事实证明，并没有。
黄楚杰说：“像迪士尼和环球，本身就有很多大IP，它不需要用AI创作更多素材。而且，即便用AI的话，它也不需要用AI去重塑它原有的IP，使其产生异化。”
确实，并不是所有的用户都能接受AI生成的内容，甚至还有些人对这些内容极其反感。在AI内容没有足够的用户基础之前，其商业价值不大，大IP更不会用自己的IP冒险。
未来AI创作的门槛是各种技术的叠加
AI视频生成技术出来之后，带来了不少恐慌，技术平权的理论再一次甚嚣尘上。比如，有人说，AI会取代摄影师，也有人说，AI会颠覆影视和广告行业，不需要会技术，只需要会提示词就行。
在黄楚杰看来，如果用AI技术去平替摄影或者其他行业，是不对的。这样用AI，格局就太小了。AI最擅长的还是不同数据的融合，用于做一些创意，而不是其他。
事实上，未来AI生成的内容可能无法独立撑起一条广告，而是需要跟实拍结合。
比如，拍摄一条希腊主题的广告。如果跑去希腊实拍的话，可能成本比较高。有些可以在棚内实拍，有些希腊空镜的部分可以用AI来完成。
换句话说，AI做不到的事情，实拍来解决；实拍做不到的事情，用AI来解决。怎么省钱省事，怎么来。
这让我想起了《三星堆》媒体沟通会上的一个小插曲。博纳相关负责人介绍，当时，抖音即梦AI的技术人员建议，将《三星堆》做成AI与实拍结合的短剧，因为有些镜头用实拍会更简单又安全，反而用AI有点舍近求远。
（《三星堆》短剧剧照）
比如，两个人对话的场景，这种情况下就更适合实拍。如果用AI生成两人对话，连对口型这么简单的动作也需要消耗大量算力。
黄楚杰认为，未来AI生成内容大概率会成为广告领域里的一种流派。比如现在的广告有实拍的，有黏土风格的，也有3D风格的。
“未来AI技能是广告行业每家公司必须会的，否则就会被淘汰。我是要求我们广告公司所有人都掌握AI技能的。以前我们项目总监去投标的时候，要比稿，他需要拉一组人，干一个礼拜才能干完。现在一个文案，一个创意总监，他们俩结合AI技术，三天就能把比稿做完。相当于说，一条广告后面的制作流程没变，但效率是提升在前端的。”
不仅广告公司需要掌握AI，各大品牌公司也要求内部设计部门掌握AI技术。去年，艾门还开设了AI技能培训课，主要服务于B端客户。比如OPPO、华为、自然堂、认养一头牛都是艾门的客户。
这些大厂有着不同程度的AI焦虑。核心原因是，技术带来平权的同时，也带来了更高的技术门槛。
比如，这次嘉定区的征稿比赛，专业人士的作品和非专业人士的作品一眼就能看出来。可能有些作品单独看画面没有任何问题，但从短片的完整性上来看，它的顺序、结构、逻辑是混乱的，而且镜头感不好。比如全是近景，没有其他景别，没有运镜，也不会用镜头交代各种递进关系，不会用镜头讲故事。
大家都认为AI的诞生降低了视频创作难度，实现了科技平权。但其实一定意义上，AI的诞生是提高了视频创作门槛的。
“未来一定是各种技术流派混搭的。单靠一个MJ，单靠一个可灵就想打全场，这是不可能的，那样的话，人人都可以做专业广告人做的事情。以后还是UE、动捕、三维、AI等技术叠加在一起。这才是真正的创作门槛。”黄楚杰认为。
AI工具让人人都有可能成为超级个体，但专业化的商业团队依然需要不同智能工具搭配组合。
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