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艺术营销案例

宝马x孟京辉戏剧工作室共创

实验影像“回响”：当品牌

了解了戏剧的高级

2020，一个魔幻且致幻的年份，让很多品牌对于这一年都有不同的表达和感慨，年末当大多数互联网品牌，用热词、大事件进行的年度事件盘点时，宝马用一支影片以戏剧的无声力量，折射了许多普通人在这一年中的身影，带给人们更多回味。

宝马新 BMW 5 系携手孟京辉戏剧工作室出品，孟京辉监制，话剧导演刘畅参与，共同拍摄了《我的回应，我们的回响》实验影像，联合视觉、身体、动画影像、声音艺术、空间艺术、戏剧等不同领域的艺术家，以及来自不同职业的演员一起创作，彼此碰撞、融合，在不确定中完成了这部短片。让外界从艺术的角度感受到社会不同群体对于世界的回应。

新BMW 5系x孟京辉戏剧工作室联合出品

影片的开始始于光鲜亮丽的写字楼，年龄各异的人们如常的搭乘电梯，按部就班的奔赴各自的生活与工作。电梯的突然停止，让他们措手不及，他们舞动着，挣脱着，有人顺势离场，有人逆流而上。不过最终他们都调整好自己，奋力攀爬上去。前方的路面越来越倾斜，沿途还有诸多障碍，每走一步都需要付出巨大的努力。他们跌到，滑下，再爬起来重新启程。短片中的角色象征与回应着2020年的每一个人。我们经历了太多匪夷所思、刻骨铭心但同样发人深思的事情，在各个领域奋斗的人们，用这一年的行动，发出了自己的声音，这些声音汇聚在一起，就是推动时代进步的中坚力量，就是对这一年最有力的回响。该实验影像把向前奔涌的时间用舞台凝练，记录下这段时光和群像下的个体表达可以说极其珍贵。

在短片最后，宝马新BMW5系沿着一个斜面缓缓向高处驶去，如同那些奋勇向上的社会人群，这种无声的戏剧力量给予人们更多的回味空间。这部短片也显露出新BMW 5系具有时代先锋感和艺术气息，并且与社会中坚力量同行。

戏剧往往通过现场的舞台演绎，很少以广告片的形式进行传播。而此次宝马的实验影像则是借助戏剧的表达形式，把动作、场景、道具、音乐、画面剪辑等多元艺术融合，回顾这个充满矛盾冲突与戏剧张力的 2020 年。新BMW 5系还与人们在内心世界进行了一场深度沟通，鼓励他们在面对现实世界时，保持坚定与勇气，积极地做出自己的回应。这也是新BMW 5系想要表达的态度——面对难关要勇于回应，世界自然会反馈回响。

一个品牌若要驾驭戏剧的舞台，它需要深厚的文化底蕴和艺术理解，能够真正洞察人性、社会和文化才能与观众产生深层次的情感共鸣。当品牌了解了戏剧的高级，那么戏剧不再是戏剧了，它变成了一种文化、一种情感、一种与消费者心灵沟通的桥梁。品牌将戏剧的精髓融入自身，通过创新的方式传递出更深层次的品牌价值，引发消费者的共鸣。这样的品牌，不仅具备了戏剧的魅力和感染力，更拥有了引领市场、塑造未来的力量以及更强的社会意义和普世价值。

《我们的回应，我们的回响》幕后

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