色彩，可谓是营销舞台上的魔法师。有着神奇的力量，它能在瞬间引发你的生理和心理反应。红色，如同激情的火焰，让你心跳加速，感受到紧迫和活力；蓝色，又如宁静的海洋，让你放松下来，感受到信任和平静。
在色彩营销的领域，品牌们都渴望通过色彩，在消费者的感官世界中占据一席之地。因为色彩不仅仅是一种视觉元素，更是一种能够引发生理反应、触动心理效应的强大工具。色彩能够潜移默化地影响人们的感知、判断，甚至社交行为。
当你看到Tiffany蓝，是不是立刻就想到了那个以爱情和梦想为名的珠宝品牌？当你看到可口可乐红，是不是就感受到了那份活力和欢乐？星巴克绿，是不是让你想起了那个悠闲的下午，手里捧着温暖惬意的咖啡杯？而爱马仕橙，是不是让你感受到了奢华和尊贵的气息？这些色彩，已然成为品牌的全球通行证，无论走到哪里，都能一眼被认出。它们不仅仅是品牌的标志，更是代表着品牌精神和价值观的象征。
尤其是在这颜值经济的时代，超过半数的年轻人坦言，真正打动他们的是那些能够瞬间吸引眼球的美丽事物。他们追求的，是那些能够代表自己独特风格的配件和多彩生活的穿搭潮流。从夏日里让人心情愉悦的“多巴胺”色，到秋天里温暖人心的“美拉德”色，每一种色彩都承载着人们对美好生活的向往和表达自我风格的渴望。
待解的“玩美”邂逅
然而，在众多如繁星般璀璨的手机品牌中，我们似乎还未能找到一种真正属于手机的色彩标识。这不禁让人思考，手机，作为现代生活中不可或缺的一部分，它的外观设计，尤其是色彩，是否也能成为年轻人展示自我、表达个性的一种方式？
这正是摆在我们面前的一个“玩美”机遇。设想一下，如果我们能够突破常规，将目光聚焦于手机新品的外观设计，尤其是色彩上，那将会怎样？如果我们聚焦华为nova系列新品升级后的外形设计 - 全新的12号色瞩目蓝，是否能够成为品牌专属的流行色，引领手机行业的色彩革命？
这不仅仅是一种视觉上的革新，它更是一种潮流的引领。让nova新品不仅仅是一部手机，更是一款能够彰显年轻人个性和品味的潮流配饰。这将是手机行业流行色彩占位营销的先河，用色彩为品牌打上深刻的烙印，让每一次的亮相都成为一次个性的震撼宣言。
而这也是一次破局之战
据中国信息通信研究院发布的数据显示，2023年国产品牌手机国内市场出货量累计2.31亿部，占同期手机出货量的79.9%。国产手机已占据八成国内市场。在2-4K价位档的手机市场，其竞争更如同一场没有硝烟的战争。各大手机厂商纷纷布局，以一年两代的更新速率，推出新品，试图在这场角逐中抢占一席之地。在频繁的更新迭代中，消费者似乎已经对新品失去了期待与新奇感。手机市场的同质化竞争，让消费者越来越难以感受到品牌的差异。
nova选择聚焦色彩，在营销活动上打破传统的营销模式。不再是简单的硬件升级，而是将色彩作为品牌与消费者沟通的新语言，通过色彩来表达品牌的个性和态度，让消费者在千篇一律的手机市场中，重新找到了新鲜感和期待。
通过色彩营销，不仅仅能带来视觉上的革新，更是品牌形象的重塑，让手机不再是一件冰冷的科技产品，而是一件能够代表消费者个性和品味的时尚单品。
新推出的12号蓝色调，拥有海洋深处的神秘感。而蓝色所激发的，是在平静中所趋向产生的开放和创造力。而nova 12本身具备的功能和性能，让它不仅仅是一部手机，更是年轻人发挥创造力的最佳伴侣。
当下年轻人对手机的要求必须相当“硬核”：要拍照美、要机身薄、要够智能，更要性能强大，色彩缤纷，甚至能精确到每个APP使用体验！更希望自己拥有的是物美价廉的品牌全性能手机。
他们是喜欢展示的生活体验专家，关注及追求属于自己的穿搭潮流。
他们是热衷发现的城市探索先锋，喜欢打卡氛围感拉满的热闹生活。
他们是乐于分享的潮流宣传达人，在被KOL 、KOC 种草的同时也愿意成为种草达人 。
蓝色之战，是我们的破局之战！
这一次，我们聚焦“nova瞩目蓝”，让它成为年轻人心中的显性符号，一个无处不在的超级视觉，激发他们打卡、参与、种草、分享，让这股潮流在全网扩散，成为热议的焦点。
1. 聚焦再聚焦:
传递的信息越少，消费者感知到的越多。这一次，我们聚焦——瞩目蓝。
我们选择了跨年这个特殊的时间节点，携手互联网头部时尚阵地小红书，为nova策划并执行了一场别开生面的“蓝不住的跨年狂欢派对”。
2. 放大再放大:
超级视觉的冲击不仅能迅速抓住消费者注意力，更能掀起话题带动二次传播。
我们将活动落地在最潮流的城市地标- 上海张园，打造了一个充满时尚气息的街区，举办了一场星光熠熠的派对。通过地面创意蓝毯改造+新机巨型装置设置+明星代言人助阵+nova瞩目蓝潮流周边，3天2夜的跨年派对，引发万人打卡狂欢。吸引喜欢潮流的年轻人打卡、参与、种草、分享，并在全网扩散。
活动邀请了最潮流的明星和KOL，搭配了最潮流的产品周边。在这个活动中，nova瞩目蓝无处不在，成为了最亮眼的元素，出色到让人无法忽视。
3. 整合再整合:
同时，在线上联合小红书发起#出色蓝不住 话题活动，官方署发起活动号召，预埋KOL打卡晒nova 12新机及周边，线下热度回流线上二次曝光，配合新品福利刺激UGC传播。
多资源协同预热造势，全面拉升活动热度：定制nova瞩目蓝观光双层巴士，以新色视觉强势覆盖上海热门地标及商圈，打造“蓝不住的移动广告牌”，为线下活动预热；并定制nova限定潮流街区实景AR创意视频，全网加热，吸引年轻人关注，激发社交热度。
这股来自瞩目蓝的力量，不再局限于手机的外壳，渗透到品牌的每一个触点。从线上的广告、社交媒体的帖子，到线下的体验、产品，甚至是举手投足间的每一次触碰，都充满了——瞩目蓝。这是一种超越媒介的全链路整合传播，它将品牌的信息，以更感官占位的方式传递给每一位消费者。
活动高人气：线下蓝不住的跨年狂欢派对，覆盖10万+人，引发万人打卡。
话题高参与：品牌定制话题阅读量6000万+，话题参与量4.2万，参与人数2.1万。
人群高渗透：投放后nova在手机人群、年轻人群、潮流时尚人群中的渗透率提升6倍
认知高增长：18-24岁核心人群认知度较上代同期提升9个百分点，年轻、时尚形象指标较上代同期均提升5个百分点。
社会高影响：nova是华为旗下的年轻化旗舰手机系列，张园是拥有百年历史的优秀建筑群。nova的“年轻”与张园的“古典”相融合，共创了一次潮流大事件，让nova潮流调性提升，让张园焕发青春活力，实现双赢。
在这场激烈的市场竞争中，色彩营销的出现，为手机品牌提供了一种全新的竞争策略。这次的色彩营销，是让色彩成为品牌与消费者之间沟通新桥梁的一次成功探索。
蔚迈中国是WPP旗下全球媒介投资管理集团群邑的一部分，是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构。我们相信，总有一种更好的增长方式。只有不断挑战我们所相信的边界，不断超越，才能始终身处变化的前沿。通过媒体、内容和技术的结合，我们重塑消费者决策和体验，激发增长。
案例负责人
朴英美 May Piao、王园园 Winnie Wang
负责团队
李艳 Iris Li、郭丹 Dandan Guo、
陈小芳 Echo Chen
周晶 Lucky Zhou、王津锐Katherine Wang
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进入经济增长低速期，市场慢行，消费者对消费支出也更为谨慎。无论是品牌方、传播机构、还是媒体平台，都在尽其所能地履行推动市场良性发展的责任与义务。越是这样的时刻，越需要汇聚力量共赴与前行；也越是这样的时刻，越能发挥出营销人的关键价值与能量。当下，正是品牌可以超速行驶的最佳时期。当趋于保守的企业开始流失份额，拥有胆识和更高投资的品牌将获得比以往更高的投资回报。作为品牌的盟友，Wavemaker蔚迈中国与WARC推出《CMO不emo指南》，共同探索前瞻性的洞察与思考。这是一部来自多方视角的思想录，旨在聚集智慧，远瞻未来，推动健康的产业发展。
蔚迈相信，任何时候，总存在一种更好的增长方式。蔚迈是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构，通过媒体、内容和技术的结合，我们重塑消费者决策和体验，激发增长。蔚迈由全球网络统一协同运作，在强大的消费者数据推动下，了解营销在何时何地、以何种方式为品牌赢得更多销售。蔚迈在88个市场的7,200名员工拥有深厚的专业知识，他们充满信心和勇气，为世界领先品牌和企业解锁增长的奥秘。
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