2024年春节档电影《热辣滚烫》拉开女性自我意识觉醒的新序幕，6月电视剧《玫瑰的故事》让大家看到了女性可以大胆、主动地选择自己想过的人生，7月末巴黎奥运会开幕，一个个女选手在奥运会上大放异彩，尤其是郑钦文的夺冠，让很多女性备受鼓舞。人们越来越关注女性力量的崛起以及所带来的“她消费”。根据著名咨询公司埃森哲的数据，到2022年，中国20岁到60岁的女性消费者人口接近4亿，每年掌控的消费支出高达10万亿元。女性群体强劲的消费力，以及她们对娱乐、运动和旅行等领域的投入逐渐增加，展现出更加丰富多彩的消费趋势。可以说，“她消费”已经成为消费领域中不可忽视的中坚力量。
比音勒芬品牌形象大使 国际超模游天翼
与“她消费”随之而来的是“她审美”的变化，正改变着女性在服饰消费上的选择。很显然，随着经济水平提升以及女性地位日益提高，女性在消费上更注重“悦己”，更喜欢通过消费彰显个性，满足自我表达。这也是为什么近年来我们看到很多女性开始购买中性风格服装，甚至无性别服饰。在服饰消费上，“他人评价”不再是唯一的标准，更重要的是买了这个衣服，她们是否穿得“舒服”。
女性观念的变化，推动着品牌积极转变产品策略。为了更好地拓展女装市场，比音勒芬不仅进一步丰富了品牌的产品线，持续推出高颜值、时尚潮流的女装系列，以吸引更多中产女性的青睐，同时还携手陕西省妇联，与“陕西百名女性素颜肖像展”进行深度合作，共同探索和挖掘女性的美，通过跨界携手女性艺术家演绎产品小领T3.0，开启了品牌在女装市场的全新探索。
作为高端运动服装领域的领军品牌，比音勒芬一直致力于打造高品质、高品味的时尚服饰，不断满足现代女性对时尚穿着的追求。品牌始终关注并支持各个领域的女性发展，对女性之美和“她力量”的诠释并不止于此。为了更好地与女性消费者建立新的连接，比音勒芬邀请国际超模游天翼，以及蔡文静、单依纯、乔欣、李斯丹妮、艾米、吴千语、瞿颖、卢昱晓等多位女星共同演绎，进一步传递品牌价值，让更多女性消费者看到更多元、更新潮、更具质感的比音勒芬。
比音勒芬x单依纯
比音勒芬x李斯丹妮
比音勒芬x艾米
从《热辣滚烫》到《玫瑰的故事》，从中国到巴黎，女性力量从未停下过脚步。在2023巴黎奥运会中，女性力量更是大放异彩。认识她们、了解她们、记住她们，可以说是对女性力量最好的支持。而对于比音勒芬来说，在追求极致品质与穿着体验的道路上，品牌也从未停止探索与创新的步伐。面对“她消费”的改变，比音勒芬将继续以出色的产品设计满足女性消费者的时尚追求，同时还将继续打造国际化、高端化、年轻化品牌形象，不断拓宽品牌边界，期待未来能够在女装市场实现更大的突破。
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