作者：苏打
出品：明亮公司
“美婴事业部已更名为美妆事业部，个护或将只保留两个品牌。另外组织架构上新增设了创新事业部和品牌与市场营销部门。海外事业部尚保留在架构中，但总经理已离任。”
约两个月前官宣新任CEO后，上海家化随即开启或许是近10年来最大规模的一次内部调整。
8月1日，上海家化内网“家园”发布两条人事公告。其一宣布，叶伟敏将卸任公司副总经理及个护事业部总经理一职；另一条公告称，原美婴事业部总经理张晓娟被调往品牌与市场营销担任首席市场官，海外事业部总经理陈静同步辞任。
该轮人事变动已是林小海6月1日正式上任后，上海家化发布的第三次人事任命调整。7月9日，上海家化便于内网公告宣布美妆事业部总经理、创新事业部总经理和玉泽品牌总监三个岗位的新人事任命；7月23日，佰草集品牌总监与玉泽电商运营总监正式到位。
伴随人事调整变化的，还有上海家化的组织架构。「明亮公司」从一位接近家化的知情人士处获悉，除两大主力部门（原）美婴事业部和个护事业部外，公司另外新增设创新事业部和品牌与市场营销事业部，各事业部旗下覆盖的品牌也将随之进行调整。
6月26日，林小海曾在股东大会中表示，下半年，家化在渠道策略上将持续进行多平台多渠道运营，重点突破兴趣电商，重点聚焦市场份额和市场竞争力，提升消费者心智；品牌策略上，短期内将聚焦资源和梳理优先级，重点做“大品类中的小品牌”和“小品类中的大品牌”。
“如果做成了，很牛。如果做不成，反正前几任都没做成。”林小海曾在股东大会现场回覆“如何看待履新上海家化CEO”这一问题时表示，重要的是“摆好心态”。
股价表现方面，自5月14日宣布潘秋生卸任、林小海接任CEO后，上海家化股价曾在5月15日一度升至今年以来的最高点22.89元，随即持续走低。截至8月7日收盘，上海家化报收17.78元，跌0.39%，预计将于8月22日公布今年中期业绩。
美妆和个护双双「换帅」
据林小海在股东大会的规划，在组织结构上，家化将继续深化事业部制改革，以适应新愿景方向的发展。而这位新任CEO一出手，便是“连根拔起”之态。
7月31日，上海家化对外发布关于“副总经理辞职”的公告。公告称，公司董事会于 2024 年7月31日收到公司副总经理叶伟敏先生的书面辞呈，叶伟敏因个人原因辞去公司副总经 理及所有相关公司董事及其他相关职务。离职交接后，其将受聘为公司外部顾问。
8月1日，上海家化内网随即宣布两条人事公告。其中一条重申，叶伟敏将不再担任公司副总经理，同时卸任个护事业部总经理一职；另一条则宣布，张晓娟将担任品牌与市场营销事业部总经理，海外事业部总经理陈静卸任。
早在一个月之前，上海家化曾于7月9日宣布美妆事业部总经理、创新事业部总经理和玉泽品牌总监三个岗位的新人事任命。公告显示，基于公司战略发展需要，公司决定聘任陈旻先生为美妆事业部总经理；聘任钱薇女士为创新事业部总经理；聘任徐昕女士为美妆事业部玉泽品牌部品牌总监。落款为上海家化联合股份有限公司。
值得一提的是，这一新任命中提及的“美妆事业部”，由此前的“美婴事业部”演化而来。最初宣布陈旻赴任美妆事业部总经理时，在架构上张晓娟仍是留任状态。因而过去一个月间，虽然据家化内部消息称张晓娟已在接手其他工作，但美妆事业部内两位“总经理”一直并行存在。
而今，伴随张晓娟的新任命生效以及叶伟敏和陈静的辞任，上海家化原三大事业部的“换帅”动作宣告完成。
家化组织架构显示，张晓娟现任的品牌与市场营销部包括公共关系部、市场管理部、客户服务部、直播管理部等8个细分部门，整体偏向“后端支持”功能，某种程度上与一线品牌业务已渐行渐远。
与美妆事业部总经理人选早有安排不同的是，宣布叶伟敏卸任后，上海家化迄今尚未为个护事业部安排新的总经理人选。「明亮公司」从一位接近家化的消息人士处获悉，个护事业部或将由林小海“亲自带队”。
四大品牌负责人全部更换
实际上，在上述两次事业部级别的调整之间，上海家化还“补齐”了两个业务层面较为重要的岗位——佰草集品牌总监和玉泽电商运营总监。佰草集在营销方面一直发力颇猛，而玉泽的电商体量在家化内部是“数一数二”的存在。
结合7月9日的人事任命，由陈旻统领，徐昕担任玉泽品牌总监、李飞飞担任佰草集品牌总监均的美妆事业部的人员架构已基本调整完毕。
「明亮公司」了解到，该公告发布前一天，美婴事业部和个护事业部分别召开内部会议，宣布品牌及人员变动。
据一位知情人士透露，美婴事业部的部门会议上，公司初步决定将美婴旗下原来的佰草集、玉泽、双妹、典萃、高夫、启初以及tommee tippee 7个品牌缩减为玉泽和佰草集两个；个护事业部的部门会议上则宣布，旗下品牌从六神、家安和美加净3个缩减为两个，仅保留六神和美加净。
“这次会议上，关于叶伟敏即将‘提前退休’的消息便已经传出。”一位接近家化的消息人士透露，彼时林小海便已经着手准备两大事业部的“换帅”事宜。
另据会议流出的内容，在公司战略层面，六神和玉泽或将被列为重点发展的“第一梯队”，美加净和佰草集为“第二梯队”。
尽管上述会议内容并未形成书面文件，未来仍将存在变动的可能性，但这一战略规划与林小海曾在股东大会中透露的品牌思路高度合轨——他表示，上海家化将聚焦不同品类、不同品牌，推动六神、玉泽等品牌在细分赛道成长为行业领导者品牌；推动美加净和佰草集等在美妆大赛道成为国产大牌的“极致平替”选择，进一步拓展市场份额。
就目前的调整看，上述被挑出的四大品牌人员布局已基本确定——玉泽与佰草集的品牌总监从外部调任而来，六神和美加净的品牌总监则分别由原玉泽和原佰草集品牌总监担任。
短期业绩或将承压
伴随此次人事任命相间发生的，是新的组织架构。
2023年末，上一任CEO潘秋生曾一力主导家化完成事业部调整，并确立美容护肤与母婴事业部（美婴事业部）、个护家清事业部（个护事业部）和海外事业部，各事业部对业绩结果负责。潘秋生在任期间，曾在财报电话会议和多个公开场合多次表达对此次架构调整的重视。
去年年报中，上海家化还特别提及，得益于事业部的落地，公司出现诸多亮点，包括但不限于美加净自播团队“老Baby天团”的出圈、佰草集官宣新代言人后线上成交爆发等。与此同时，管理团队也曾进行过一轮更换，加快了人才年轻化。
而目前家化新的组织架构中，主要业务部门已重新划分为美妆事业部（原美婴事业部）、个护事业部（原个护家清事业部）、创新事业部和品牌与营销事业部。原海外事业部仍在架构中，但目前总经理陈静已离职，相关事务暂由销售总监代理，公司也并未公布未来该事业部将如何调整。关于出海业务，林小海曾在股东大会中提及，“公司将推动部分品牌通过B2B的形式出海”。
重新设置后的事业部，旗下覆盖品牌也有明显变化，主力事业部负责的品牌更加聚焦。
例如，美妆事业部现存玉泽、佰草集、双妹和典萃（归在佰草集旗下）4个品牌，个护事业部则只留六神和美加净两个品牌，其余包括高夫、启初、家安在内的3个品牌均被划归创新事业部。创新事业部总经理是与陈旻同时被任命的钱薇，一个月前便已出现在组织架构中。
“创新事业部有点类似‘孵化器’，承担着培育未来‘新黑马’品牌之责。按照内部会议传达的思路，未来该部门跑出来的品牌可以作为重点培育对象进入美妆或个护事业部，或者独立出来进行融资。比如，若启初能跑出来，可以单独匹配一个母婴部门。”一位接近家化的知情人士透露。
不过，也有熟悉上海家化的消息人士认为，此举确实是一个新的尝试，但结果未必如愿，“若果真在创新事业部中采取‘赛马机制’，以资源倾斜程度和内部人员复杂程度看，想要跑出一个能独当一面的新品牌，难度还是不小的”。
就此次架构和管理层调整幅度看，三大事业部同时换帅、新增两大事业部、四大品牌同时更换负责人的一系列变动之下，大多数品牌的负责人也在被调整之列——原六神品牌总监被调往启初、启初品牌总监被调往高夫，原美加净品牌总监被调往家安。
而其中最具意外色彩的，或许是叶伟敏的离任。“林小海上任前，叶伟敏已经历过上海家化三任CEO。如果为家化的业绩考虑，让叶伟敏留任应该是更好的选择。但此时对其进行劝退，某种程度上或许意味着林小海已经做好阶段性牺牲部分业绩的准备。”一位业内长期观察员表示。
一个细节是，叶伟敏离任后，推动美加净爆火出圈的“老Baby”天团目前仍旧“去向不明”。该自播团队曾带动美加净品牌传统电商和线下业务的显著增长以及去年四季度业务收入的快速上升，并攫获抖音直播首秀1,290万人次曝光、直播观看人次达545万的好成绩，而“老Baby直播火爆出圈”也已被写入上海家化2023年的“公司历史”。
「明亮公司」了解到，自7月起，老baby天团中包括叶伟敏在内已有4位成员“被离休”，尽管上海家化内部仍有重启老baby的想法，相关直播活动也暂停已久，但目前尚未有新进展。
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