每届奥运会，都有一个绕不过去的名字——“亚洲飞人”刘翔。
巴黎奥运网球女单冠军郑钦文表示，赛前一直反复观看刘翔视频激励自己。
“刘翔在2004年奥运会赢得了一枚金牌，他说自己永远都会记得21岁这一刻。现在我也做到了，我也是21岁”。
很快，本届奥运会又将迎来110 米跨栏决赛，这也不禁让人再次回想起当年刘翔在雅典创造的历史，男子110 米栏奥运纪录至今还是由他保持着。
而从万人敬仰到跌落神坛，再到涅槃重生，他的事迹与精神一直在激励着后浪。
如今，已经离开赛场的刘翔，以另外一种方式，重回奥运场上。
1.
刘翔×中国平安
以代言人经历与品牌深度绑定
在宏观经济环境和个体职业发展瓶颈的压力下，不少30-45岁、已经在原有领域取得一定成绩的人，都会考虑在这个阶段寻求新的发展机会。
但从长期深耕的熟悉领域转行，并不是一件容易的事。
围绕“跨”这一动作，中国平安与千百行业精英们展开一次深刻对话。
首先，以刘翔亲身经历，率先帮助他们“跨”过心理障碍。
作为亚洲第一飞人，刘翔并不是一开始就选择了田径，而是通过不断换赛道实现人生跨越。
7岁练短跑、13岁短跑跳高同时并进，16岁才正式跨栏，开启田径封神之路。32岁退役后，又转向体育、公益等赛道。
转换赛道，不是从头再来，而是基于原本工作经验上实现进阶突破，从这个角度增强更多人“跨界”的信心。
广告短片中，刘翔站在田径场边，为各行各业在赛场上跨栏奔跑的职场人士加油打气，用视觉反差感制造记忆点，也以跨过“职业的定式”、“上升的瓶颈”、“事业的上限”来诠释“跨界晋升”，助力平安保险代理人渠道完成高质量人群的增员招募。
无论你是哪个行业的精英，都能以平安为新平台，站上更高一级的人生领奖台。
同时，也是以刘翔标杆地位为类比，凸显中国平安保险代理人渠道品牌的“行业标杆”优势，将两者悄无声息绑定在一起。有实力有经验，可以帮用户“跨”过事业瓶颈期、实现人生进阶。
其实中国平安与刘翔合作的缘起，最早可以追溯到2007年。
彼时刘翔以中国平安公益大使的身份，从跨栏技术的专业角度，凸显平安的专业性与信任感。
时隔16年，刘翔再以“跨界教练”的身份回归，鼓励和见证更多待二次择业的人群完成跨界晋升，与中国平安一起更进一步深入到目标用户之中。
从某种程度来看，这既是一种梦幻联动，也是一场满满的回忆杀。
2.
刘翔×小红书
看见代言人生活的另一面
央视频直播中间，有一个姆巴佩和刘翔的广告，特别显眼。
退役后的刘翔，几乎远离社交媒体和国内新闻，过上旅居国外的平静生活。从这个角度看，刘翔与小红书的契合度很高，也让我们窥见刘翔更鲜活的一面。
赛场上尽全力拼搏，赛场下也要享受生活。
不管是贴合奥运热点的相关运动知识，还是暑假期间想去的旅游景点、本土美食，都能上“百科全书”小红书搜一搜。
姆巴佩的魔性“法式姆语”，以多次重复的形式，让整个传播变得好玩又具有鲜明记忆点。
3.
刘翔×霸王茶姬
将代言人态度融入品牌
以体育精神为命题的奥运广告有很多，但放在刘翔身上，会多一分故事感和信服感。
今年，深耕茶饮健康的霸王茶姬，官宣刘翔为品牌「全球健康大使」，并拍摄了一支态度短片。
刘翔是第一个以12秒91创造中国110米跨栏历史的神，也是差点被网络暴力毁掉的人。
他历经了别人想象不到的艰辛与痛苦，他的身上，也比别人多一份看透世事的通透感。
面对多年后的道歉，他也只是云淡风轻：没必要，过去了。
在这个背景下，再去解剖这支广告，也多了一份深刻寓意。他跨过的不仅是一道简单的栏杆，也是人生中一道又一道的关卡。
以不同人生阶段的浮光掠影，致敬生命中那些陪我们跨过一个又一个坎的人，用一杯好茶，感恩相会在生命里的人。
“跨过去，会变得更好。就算跨不过去，也没什么大不了”，不管是幸福还是痛苦，总归是一种经历与收获，不管是队友还是对手，我们都要心怀感恩。
这是刘翔真实的人生写照，也是霸王茶姬“以东方茶，会世界友”的无国界体育精神。
如何正确发挥代言人的商业价值，这三个案例都有一定的参考意义。
将刘翔的亲身经历与品牌价值深度绑定的中国平安，关注刘翔退役后多姿多彩生活的小红书，将刘翔态度巧妙化用为品牌态度的霸王茶姬。
他们并没有一开始就急着凸显品牌，而是以娓娓道来的方式勾起回忆杀，先打动粉丝，再完成品牌表达。
对于这样一位具有跨时代意义的代言人，做到了尊敬，也实现了体育精神传承。
“亚洲飞人”刘翔，欢迎回归。
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