在巴黎奥运会如火如荼时，各大商家的冠军争夺战，也开始白热化。
而为了在激烈争夺中先人一步，商家也是奇招百出。
但对伊利来说，一个突如其来的广告乌龙，让其奥运营销策略备受煎熬。
因为在郑钦文参加的网球女单决赛、樊振东参加的乒乓球男子单打决赛以及孙颖莎参加的乒乓球女子单打决赛举行前，伊利就已经“盲猜”了比赛结果。
为了抢到第一时间，伊利提前投放祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的广告。
结果大家都看到了，除了樊振东之外，伊利版的奥运赛果错得离谱——孙颖莎输给了陈梦，而郑钦文历史性夺得网球女单冠军！
一个拙劣的乌龙。
仅仅是为了抢那么一丁点的时效，根本无法量化到底能获得多少收益，伊利却为这种巨大的不确定性支付了高昂代价。
首先，运动员绝对不会高兴。
比如孙颖莎，伊利看好她夺冠，这很好。
但最终陈梦笑到了最后，这让孙颖莎怎么想？陈梦怎么想？
当然还有一路斩将的郑钦文。
她创造了历史，收获所有赞誉，却被自己的赞助商伊利看低了。
这位新科奥运冠军，会开心吗？
郑钦文2023年的总收入就高达720万美元，她不缺伊利这个赞助商。
但对伊利而言，郑钦文原本能够成为其押宝奥运会的一个亮点，尤其是仅仅只有21岁，还处在职业生涯上升期，商业价值上限不可限量。
不过随着伊利秀出一个低级错误，一切都被葬送了。
不能说伊利不努力，想抢时间表明，走出这一步就是要最大化传播效果。
只能说伊利不专业。
因为竞技体育最大的魅力之一，就是不确定性。
在陈梦和孙颖莎之间，相信很多人都会选孙颖莎。
伊利显然也属于其中的“多数派”，却没有算清楚账，导致为了一点蝇头小利，把宝押给了巨大的未知，从而生生制造了一个乌龙。
这颇为不可思议。
如果再拿签约潘展乐的GERM水杯做一个横向对比，可能会更加让人意难平。
在潘展乐本届奥运夺冠、人气超高之时，GERM水杯迅速把提前拍摄好的广告全网播放。
可以说，在潘展乐没成为本届奥运超级新星之前，没几个人知道GERM水杯。
但现在不一样了，凡是知道潘展乐这个奥运冠军的人，都知道他用的是GERM水杯。
如果说GERM水杯是本届奥运会最大的流量受益者之一，恐怕也没几个人反对。
整个过程，GERM没犯一点错误，到手的都是实实在在的正向流量，堪称赚得盘满钵满。
GERM的操作甚至并不复杂，就是按部就班，把“守正”做好就一切OK。
但伊利的谜之操作，可能是想在“守正”之外，来一点“出奇”，不过最终效果未达预期。
所幸的是，伊利道歉很及时，而且理由也说得过去。
“为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出，给大家带来了不良体验。已立即采取有效措施，确保类似问题不再发生”。
希望没有下次。
要不然就真成笑话了。
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