作者 | 王小娟

编辑 | 周智宇

奥运成为这个夏天流动的盛宴。伴随着赛场上一次次夺冠，运动员们也带火了不少品牌。

在众多的夺冠者当中，网球运动员郑钦文让网球这项运动的各种周边搜索量飙升，甚至网球裙也正在取代瑜伽裤成为这个夏天的热门单品。就在8月6日，lululemon还趁热上新了2024 Tennis Club系列。

当前，主流的运动时尚的品牌门店均有网球裙在售，以吃下这一波奥运红利。

去年，颇受富家千金青睐的Miu Miu也在学院风的基础上，结合网球元素，推出网球裙和针织毛衣等单品的搭配。古驰也和阿迪达斯联名，推出网球裙。FILA的网球裙更是其常销单品。

“Tenniscore”网球风穿搭在前两年就开始回归，如今在各项赛事和偶像的加持之下，更加出圈，进入更多女性的日常穿搭。

“Z世代”女明星Zendaya（赞达亚）主演的网球题材的电影《挑战者》上半年上映，其身着网球元素的服装亮相全球各大城市的首映礼，甚至连高跟鞋的鞋跟都是网球元素。

有意思的是，今年的温网（全称“温布尔登网球锦标赛”）也一票难求，与皇家包厢同一层的“债券座位”更是被售出天价，达11.6万英镑。

网球这类“菁英运动”也在引领着时尚的新风潮。与网球结缘颇深的中高端运动品牌FILA正在吃到这一波红利。

FILA与网球的缘分已经有半个世纪的历史了。这个1911年在意大利成立的品牌，起初只是一个家族纺织企业。转折点发生在上世纪70年代。当时，FILA开始转向运动服饰的生产，尤其是网球服装品类。

从网球开始，FILA进入一系列当时的“菁英运动”，如高尔夫、滑雪等，也形成了品牌高端时尚的调性。

之后，FILA还通过邀请网球明星代言，植入电影的方式，收获了不少知名度。

1974年，前瑞典球王比约·博格身着一件海军蓝领子、竖条纹的FILA WHITELINE 网球POLO衫，头戴经典的红蓝配色横纹发带亮相球场。这一形象直接打破了纯白色对于网球这项运动的统治，更让FILA这个品牌与网球深度绑定，声名鹊起。

此后的半个世纪里，几乎有网球赛事的地方，就能看到FILA的身影，也有不少网球运动员身着FILA，走上领奖台。

进入新世纪，FILA也一直是温网、法网、澳网等顶级网球赛事最常见的赞助商之一。从2019年开始，FILA连续数年担任中国网球公开赛的独家运动鞋服官方合作伙伴。

然而，以上只是FILA的其中一面。作为一个百年品牌，FILA也曾经历波澜起伏的动荡。而在中国市场，更是几经易主。先被美国公司收购，后又被韩国代理商收购。

2007年，中国鞋业巨头百丽看中FILA在中国市场的潜力，一举买断FILA在中国的所有权益，包含研发、生产、销售、营销等。

但那时的FILA在中国市场还属于边缘品牌，门店数量仅有50家，亏损额达高到三千万元。百丽接手之后，也并没有力挽狂澜。

随后，现东家安踏登场，它也成为了FILA的伯乐。

2009年，安踏以约4.6亿元收购了FILA的大中华区业务，并开始了FILA在中国蜕变的十年；也因为在FILA上成功，安踏也成为中国第一、全球前三的体育用品集团。两个品牌的故事，可谓相互成就。

在安踏接手之后，FILA的业绩开始扶摇直上。2018年，FILA的营收已经达到100亿元，又在2021年实现了200亿元的营收。去年，根据安踏发布的财报，FILA实现营收251亿元，同比增长16.6%，净利润高达69.2亿元，直接同比增长了60.8%。

从亏损进入安踏，到占安踏集团营收的一半以上，FILA已经成为安踏各品牌中，现金牛的角色。

有如今的成绩，也得益于安踏的运营。

接手之后，安踏在FILA的销售上，采用成本更高，但更高效率且保证品牌形象的直营模式，并且在设计上，追求运动时尚，引入国际设计团队，和安踏主攻的大众运动市场形成差异。

而在产品方面，FILA在时尚运动和专业运动均有布局。

在时尚运动市场，近几年，FILA的猫爪鞋、老爹鞋等众多单品引发不少年轻人的抢购，年销量均突破百万双。为了突出“时尚”标签，FILA还签约了演员杨幂为品牌代言人。

除了与网球深度绑定之外，FILA也在寻找更多专业运动路线。基于定位高端的品牌调性，2022年，FILA成立了高尔夫产品线事业部。

当前，消费环境不确定性增加，定位高端的品牌不少都受到影响。不过，FILA的增长还算稳定，并且，也为未来定下更大的目标。

2023年，FILA提出了未来三年的发展目标，即实现10%-15%的年均复合增长率，同时达到400-500亿元的销售额，这无疑是一个极具挑战性的目标。

不过，网球引领的时尚热潮还在持续。这一单品集怀旧风、运动风、时尚感于一体，在未来还有很大潜力。来自天猫的数据显示，今年618网球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增长160%。

并且，在中国，这种风潮才刚刚兴起。网球裙也并非只作为运动员的穿搭，而是进入了不少女性的日常穿搭当中。而运动、时尚成为新一代年轻人的穿衣追求，也带给了FILA、lululemon、始祖鸟等品牌更多机会。

不过，对于这些引领潮流的巨头而言，他们已经开始思考下一个潮流了。