市场竞争的最高境界是品牌的竞争，这是所有成功的国际顶级品牌所奉为圭臬的道理。比如苹果、特斯拉、可口可乐、耐克、NBA、欧冠、喜力啤酒、马爹利、万宝路、微软、奔驰、丰田、三星、亚马逊、安利等顶级品牌，他们都在品牌文化的建设上花费了巨大的精力，塑造了独一无二的品牌文化，所以，即使他们历经磨折，但总能化险为夷，浴火重生，进而基业长青。
而在品牌文化的建设方面，国内的企业明显投入不足。国内企业更多的是通过模式化、平台化、规模化（垄断）以及超低的价格来实现销量的提升，进而赚取最大的利润，但这种做法往往比较短期，当遭遇大的风险的时候，很容易被摧毁。文化强度不够，会让企业缺乏核心竞争力，从而在技术研发、产品创新等所有重要方面都缺乏持续优秀。这就是国内企业容易爆火，也容易迅速衰败的根本原因。
比如，我们以为最具中国文化代表的白酒和中餐，始终走不出国门，走不进国际主流社会，其中的根源就出在文化上。就拿白酒来说，我们的白酒企业往往把“历史故事”错误的当作品牌文化，从而陷入历史掘墓派陷阱。而真正的品牌文化，是与当下消费者的价值观高度相容的，是基于品牌价值观而形成的文化系统，和历史典故的关系并不大。所以，我们很少看到芝华士宣传历史典故，也很少看到马爹利去挖掘历史故事。他们多数情况下对外传播的是其品牌价值观，这才是真正意义上的品牌文化。
2024年1月份，一个名不见经传的品牌——KELLYONE横空出世。KELLYONE是一个家清品牌，在商标分类上属于第三类，它的首款产品是“植萃果香洁厕液”。本来这样一款看似很常规的产品没什么大惊小怪的，但它独特的品牌文化让人眼前一亮。KELLYONE基于《KELLYONE创行十则》而构建起来的文化系统，具有强烈的国际大牌风范。这就像一个人，虽然年纪尚小，但却霸气侧漏，气场十足。这样的人不管在什么时候，都让人敬畏。这样的品牌也是一样。
KELLYONE为了更好的建设品牌文化和传播品牌文化，特意搭建了“KELLYONE创行俱乐部”这一消费者会员组织，它的品牌文化在这一平台上得以完美演绎和落地。
中国有俗语：三岁看大，七岁看老。品牌也是一样。一个新生的品牌，从其文化气质就能看出它的未来。KELLYONE这样起步便展现出非常强势的文化的品牌，背后必定有高人操盘，有高度专业的团队加持，这样的品牌想不成功都难。所以，我认为KELLYONE将成为中国品牌中的全新的典范。让我们拭目以待。
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