“今年中国车企此次在巴黎奥运会的表现应该是历届以来最积极的一次。顶级体育赛事一直是全球企业的营销场。竞技体育赛事能够引发人们的文化共鸣，车企与体育赛事合作，在塑造品牌形象有极大的帮助。”大型体育营销公司高管对汽扯扒谈坦言。
当前，第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎如火如荼地进行，全球选手奋力拼搏。随着中国成为全球最大的汽车出口国，车企深化全球化布局成为未来主要的发展方向之一。借着奥运东风，众多企业积极参与，汽车品牌自然也不甘落后。2024巴黎奥运会赛场内外，中国车企借力国际体育赛事的体育营销战事再度打响。
车企打响体育营销战
回顾历史，韩国、日本汽车品牌在全球化进程中，凭借与体育赛事的高度关联，巧妙开展体育营销，成功塑造了良好的品牌形象。如今，中国车企紧随其后，以奥运会为契机，开启体育营销的新篇章。
“顶级体育赛事一直都是各大品牌发力营销的场域。与普通消费品相比，汽车的价值和单品溢价能力更高，在奥运营销中能有更高的价值效应。”上述体育营销公司高管表示。
奥运会前夕，小米已在巴黎街头亮相。7月23日，小米巴黎“人车家全生态特展”开幕， 小米SU7 ( 参数 | 询价 ) 首次亮相巴黎。雷军出席展会，启动欧洲市场调研首站，雷军表示：“我们的目标是全球前五，所以我们一定会在合适的时候进行全球化。”此举标志小米拓展国际市场的决心。
现身巴黎参与“奥运营销狂欢”的不只有小米。同样也是在巴黎奥运会开幕前夕，一汽红旗则推出了“升红旗，赠红旗”奥运权益。巴黎奥运赛场上每升起一面五星红旗，红旗都将为一名幸运粉丝提供一辆红旗EH7的用车权益。
今年4月8日，奇瑞汽车和中国国家女子排球队正式签约，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车，双方启动战略合作。6月19日，奇瑞与马来西亚体育部门签署合作协议，将奖励马来西亚奥运获奖选手新车，其中，金牌得主可获赠一辆瑞虎8 Pro、银牌可获欧萌达E5、铜牌将获瑞虎7 Pro。
更有野心的车企直接在当地开店。当地时间6月7日，比亚迪巴黎首家新能源车旗舰店——比亚迪欧洲旗舰店开业，并在巴黎香榭丽舍大街旁举行了开幕仪式，目前店内展出了比亚迪海豹、海豚以及ATTO3等欧洲市场热销车型。
值得一提的是，刚刚过去的欧洲杯从直播到赛场广告，“铺天盖地”的比亚迪广告让人惊讶中国车企赞助国际大型赛事的手笔。在电视转播画面上的慕尼黑足球场上，比亚迪打出了“新能源汽车世界冠军”的广告语；德国媒体则直接用“比亚迪取代大众成欧洲杯赞助商”为标题。
另有部分车企致力于服务巴黎奥运会期间的公共出行，诸如安凯、宇通、比亚迪、中车电动、金龙-海格等公司的新能源客车已经成为奥运会期间的服务用车。
不难看出，中国车企借力国际体育赛事的体育营销战事又一次打响。而且，与往年国际体育大赛只有国内广宣不同，如今车企已经走了出去。
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