北京时间今天凌晨三点，2024年巴黎奥运会闭幕式在法兰西体育场正式举行。在过去半个月的奥运会赛程期间，除了对赛事的聚焦外，频频占据热搜的还有关于运动员妆容的讨论。
从女篮小组赛期间，知名解说员因为对选手化妆的关注而陷入的舆论风暴，到田径新星吴艳妮不同于传统田径选手的外向妆容表达，这届中国00后新生代们似乎都在用行动破除着刻板印象中对于“运动员”和“化妆”两者之间存在的陈旧又微妙的违和感。
毕竟，在运动员的身份之外，这些刚刚迈过或正在经历青春期的00后们首先是一个独立的人，而没有多少人会希望自己的青春千篇一律平平无奇。精致的妆容一样可以在赛场上披荆斩棘，爱美之心与保持专业性也并不是鱼和熊掌、非黑即白的选择题。
今天，美妆护肤市场年轻的新手村玩家已然悄悄觉醒，许多大牌也正闻风而动，布局着先手之棋。
01
赛道再细分
分龄护肤成为新风口
不难发现，分龄护肤的声量在近年的社交媒体讨论中不绝于耳。根据网络监测数据显示，仅仅是今年上半年，分龄护肤的社媒总声量已经超过二十万，同比增长50.03%。
在小红书、抖音、微博等内容分享平台上关于分龄护肤和青少年护肤的话题更是呈现出了水涨船高的关注度。成长在新世纪之下的00后们有着比以往任何一代都优渥的物质条件和社会视野，因此，当自主意识开始萌芽之际，对于美妆护肤和自我表达的需求也就呼之欲出。
只是当下的市售护肤产品早已丰富得令人眼花缭乱，无论是从性别区分还是到功效性、使用场景的应用都有着相对来说不少的选择，美妆护肤品牌为什么还要多此一举针对青少年设计研发特定的产品呢？
分龄护肤产品是智商税吗？现代皮肤学研究给了我们一些答案。
02
偷偷告诉你
皮肤也有“青春期”
皮肤作为人体最大的器官，为我们提供了一层坚韧而柔软的保护层，在外部环境和人体内部器官之间提供了有力的屏障。它积极调节水分流失，对氧气和二氧化碳都具有渗透性，并通过其感官特性影响温度调节和免疫功能，昼夜不停地有序运转着。
但皮肤并不是一台永动机，超负荷的工作量势必也会带来副作用。随着年龄的增长，人体皮肤中角蛋白纤维在表皮中会变得逐渐坚硬，皮肤细胞的增殖能力降低，细胞外基质蛋白也会减少，这一切将导致皮肤逐渐失去弹性，从而走向皮肤老化。
和成年人的皮肤相比，青少年时期的皮肤细胞活跃性更高，成纤维细胞数量也更多，因此能够合成的胶原蛋白和弹力蛋白也会比成年人更多。另外，青少年时期丰富的皮脂下脂肪和玻尿酸的含量也让这一时期的皮肤相比功效性而言要更注重护肤产品安全性的考量。
环特生物现已将皮肤外植体模型应用于美妆护肤产品的安全性评价当中，涵盖了针对皮肤光毒性、刺激性、致敏性和腐蚀性等多个检测项目类型，为品牌提供科学证据的有力支持，也为青少年美妆护肤的第一步保驾护航。
03
伺机而动
品牌布局早有先例
事实上，这并不是美妆护肤品牌第一次关注青少年人群这一市场。
上世纪九十年代，强生公司推出的首个面向13-22岁青少年的面部护理品牌Clean&Clear因为其青春潮流的宣传模式一度风靡全球，随后适乐肤、露得清等知名品牌也都在积极布局这一领域，青少年护肤市场逐步引起了美妆企业的重视。
近年来一大批国际新锐品牌的加入也为这一细分赛道增添了不少的可能性。创立于2019年主打纯净配方与益生菌配方的Kinship专注于以其专利成分Kinbiome促进青少年消费者面部微生态系统平衡的稳固，从而有效改善青少年痤疮、发炎等典型的皮肤问题。
TikTok上大火的痘痘贴Starface用它充满个性化的外观设计和品牌态度迅速在海外社交媒体上占据了年轻消费者的心智，让皮肤问题不再和自卑划上等号。
国内方面，在去年营收超过了20亿的自然堂是最先开始关注于青少年人群护肤需求的本土品牌之一，早在2017年，自然堂便通过《18年不由自主》的营销活动证明了它们也在聆听着年轻一代消费者最真切的呼声。
与此同时，兔头妈妈、海龟爸爸、袋鼠妈妈等或传统或新锐的各大消费品牌也开始纷纷紧随其后，冲向这片蓝海之中。可以预见在未来很长一段时间内，青少年护肤赛道都会是机遇与挑战并存的乐园。
小结
根据里斯战略定位咨询发布的《Z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》报告显示，当前我国14至18岁青少年美妆消费年预算已远超美国和法国两大美妆市场，存在着极强的可塑性。
成长于社交媒体高度发达的这一代新消费者，一面受着美妆行业意见领袖的认知影响，一面又更在乎来自真实使用者的相传口碑，他们有着更加清醒的认知和需求，因此更需要美妆品牌通过安全有效的配方和富有科学性的护肤方案为他们的青春做好应援。
另外，在经历了此前几年的特殊时期，资本投入热钱的浪潮在逐渐退去，企图走捷径赚快钱的营利方式在今天正变得格格不入。老品牌如何推陈出新，新品牌如何在新赛道立足，除了要在产品成分和技术研发领域下足功夫外，也许更需要耐得住寂寞坚持走长期主义发展路线，走到真实的人群中去，听听消费者的声音。
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