火蝠周报新鲜出炉啦！上周，小米CEO雷军、360创始人周鸿祎纷纷下场带货；各大电商平台调整策略。还有更多精彩资讯，下滑查看哦～
核心看点
《淘宝小时达频道管理规范》变更；
淘宝网店铺命名及信息规范变更8月14日生效；
淘宝直播管理规则变更，增加直播间挂品要求；
2024年淘宝开学季活动招商规则公布；
淘宝针对内购会频道新增“假一赔四”服务规范；
抖音电商：母婴图书行业部分类目入驻门槛降低；
抖音生活服务达人带货力等级体系全新上线；
抖音上线商家破价风险预警工具，保障店铺资产安全；
抖音电商：酒水部分类目保证金下调至2万；
抖音电商新增“多单立减”玩法；
抖音外卖从本地生活划归电商部门；
“快手818上新季”年中大促于8月8日正式开启；
京东百亿补贴聚焦美妆全品类发力：投入超30亿，上不封顶；
TikTok Shop美区跨境商家入驻标准及保证金政策更新
雷军进军带货：个人抖音号橱窗已上线小米手环；
各电商平台策略调整，重视成交额，淡化低价模式；
360创始人周鸿祎正式官宣带货。
淘宝
1.《淘宝小时达频道管理规范》变更
8月6日消息，淘宝网拟对《淘宝小时达频道管理规范》进行优化调整，此次规则变更于2024年8月5日公示，于2024年8月12日生效。核心变更点：小时达频道内的饿了么店铺，交易成功后，若买家发起退货退款申请，售后状态变为“买家已退货，等待卖家确认”，卖家最长确认收货时长变更为不超过买家退货后的7天。
2.淘宝网店铺命名及信息规范变更8月14日生效
8月7日消息，淘宝网拟对《淘宝网店铺命名及信息规范》进行调整，此次规则变更于2024年8月7日进行公示通知，将于2024年8月14日正式生效。主要变更点包括增强规范表述清晰度：清晰表达基础法律合规要求、政治敏感信息禁用、知识产权侵权说明、虚假宣传信息标准，便于卖家更好理解本规范。此外，新增引流信息风险场景。
3.淘宝直播管理规则变更，增加直播间挂品要求
8月7日消息，淘宝直播将对《淘宝直播管理规则》及相关实施细则进行修订。变更要点：区分适用范围中账号的不同身份，包含主播、直播出镜人员、商家、互动用户、打赏用户；增加直播间挂品要求的相关条款等。此次规则变更于2024年8月6日公示，8月13日生效。
4.2024年淘宝开学季活动招商规则公布
8月7日消息，2024年淘宝开学季活动设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法。卖家理解并同意，卖家报名时平台将根据卖家店铺主营类目为其适配相应的活动玩法，店铺主营类目归属时间以2024年07月24日00:00:00的数据为准（活动期间均不做变动）。报名时间：2024年08月06日12:00:00-2024年08月27日23:59:59。
5.淘宝针对内购会频道新增“假一赔四”服务规范
8月8日消息，为了提升买家的购物体验，增强买卖双方购物信任度，淘宝网拟针对淘宝内购会频道新增“假一赔四”特色服务。此次规则新增于2024年8月8日进行公示通知，将于2024年8月15日生效。
1.抖音电商：母婴图书行业部分类目入驻门槛降低
8月6日消息，近日，抖音电商更新“母婴图书”行业部分类目入驻规则，一级类目“书籍/杂志/报纸”开放个体店，商家入驻门槛降低。可入驻的店铺类型包括：官方旗舰店、旗舰店、专营店、企业店、个体店。
2.抖音生活服务达人带货力等级体系全新上线
8月6日消息，抖音生活服务达人带货力等级体系全新上线。本次新等级体系调整，主要有以下三点：带货力等级将根据内容体裁，拆分为视频带货力等级和直播带货力等级。前者考核视频带货情况，后者考核直播带货和个人主页橱窗带货情况；带货力等级将从原来的8个增加到9个；新等级将以自然月为统计周期，根据达人上一自然月内容创作情况，每月6日评出达人当月等级，并展示至次月5日。
3.抖音上线商家破价风险预警工具，保障店铺资产安全
8月7日消息，抖音电商商家后台新增了对破价风险商品的预警拦截功能。此前，在平台活动报名过程中，商家可能会出现叠加店铺优惠，或活动提报错误价格导致商品实际售卖价格低于商家预期的情况，造成资损。价格风险预警工具上线后，系统会在商品报名过程中、活动期间持续进行风险校验，有0元风险以及其他风险折扣的商品（sku普惠到手价≤活动校验价2折；sku普惠到手价≤原价1折）会被提醒价格风险，需商家确认后流程方可继续进行。
4.抖音电商：酒水部分类目保证金下调至2万
8月8日消息，抖音电商平台调整了部分酒类目保证金标准。此次酒类保证金标准调整除了“露酒”保持15万以外，其他类目均下调回之前的2万。降低保证金门槛不但有助于减轻商家的经营负担，还能提升商家的风险承受力。
5.抖音电商新增“多单立减”玩法
8月8日消息，抖音电商推出新营销玩法“多单立减”，即用户下首单后，商家可以在后台配置限时优惠券，引导用户在限定时间内、同地址再次下单购买同店商品。为了避免有用户利用多单立减功能薅羊毛，平台设置了退单追缴规则。如果用户申请第一单退货退款/申请取消第一单，多单立减的优惠券自动失效，平台会在第一笔订单的退款中，追缴收回多单立减优惠金额。如果用户下单后修改了收件地址，两笔订单出现地址不一致的情况，该优惠券也会自动失效。
6.抖音外卖从本地生活划归电商部门
8月9日消息，据Tech星球，抖音本地生活的到家业务“团购配送”（抖音外卖），正式划归至抖音电商旗下的即时零售业务“小时达”中。目前，小时达的频道内，已经上线“美食外卖”入口，服务涵盖大部分城市，用户可直接通过该入口点餐送到家。
“快手818上新季”年中大促于8月8日正式开启
8月5消息，“快手818上新季”年中大促于8月8日至8月20日正式举办。快手平台推出全新营销玩法，通过挖掘爆款新品、优选好物进行补贴，对头部和中腰部商家达人进行有针对性地扶持，帮助更多在快手经营的商家实现爆单。
京东百亿补贴聚焦美妆全品类发力
8月8日消息，京东宣布，即日起京东百亿补贴对美妆商品实现全品类覆盖，包括京东自营商品和第三方商家商品，消费者在京东购买任何品类的美妆商品均可享受百亿补贴优惠。此次百亿补贴对美妆品类的投入将超过30亿元，且上不封顶。新一轮补贴投入后，京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至50%。
TikTok
TikTok Shop美区跨境商家入驻标准及保证金政策更新
8月9日消息，TikTok Shop跨境电商鼓励更多优质商家入驻经营。平台现已面向美区跨境自运营模式的商家更新入驻标准，同时将于2024年8月16日上线店铺保证金政策，进一步提升平台经营环境，携手商家一起为消费者提供更好的服务。
其他
1.雷军进军带货：个人抖音号橱窗已上线小米手环
8月5日消息，小米CEO雷军已经正式进军带货。在其个人抖音号“雷军”上可以发现，其商品橱窗已上线“小米手环9系列智能手环”价格249元，可以直接下单购买。目前雷军总粉丝数量为2859万。
2.各电商平台策略调整，重视成交额，淡化低价模式
8月6日消息，继上半年大幅投入低价策略后，淘宝、抖音、拼多多等电商平台当前再度“调转车头”，重新将GMV（成交金额）提上第一优先级，低价开始逐渐被淡化。这意味着各电商平台或将再度回到市场争夺战场上。据悉，“低价模式”的发起者拼多多在今年二季度调整了业务重点，从追求商业化、提升利润，转向将GMV放回第一目标。
3.360创始人周鸿祎正式官宣带货
8月9日消息，360创始人周鸿祎正式官宣自己将带货。他表示，“我的朋友牛文文说我不带货是不对的，我觉得也是，所以我准备带货了。我最近去小杨哥那儿实践了一下，对怎么带货有点信心了。第一带货我们的手表、第二带货我们的AI办公套件。”
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