36岁王自如vs.70岁董明珠：命运礼物的价格早已经标注好？|zealer|小说家|格力|王自如|罗永浩|董明珠

2001年，中国刚刚正式加入WTO，国际化的风显然也吹到了古都西安。

这一年，13岁的黑龙江齐齐哈尔小伙子王自如孤身一人，坐了二十多个小时的绿皮火车，来到了西安南郊30公里的一所学校读高中。

西安翻译学院，位于西安长安区太乙宫街道，就是俗称的终南山脚下。

西安翻译学院成立于1987年，比王自如只大一岁。西安也是民办高校重镇，西安翻译学院成立时，时任省长程安东亲自参加，可见丁祖诒的影响力。

1993年西安翻译学院率先摆脱民办学校靠租赁为主的初级办学格局，拥有70万平米自有校舍，并首创在全国范围招生的先河。

1996年，西安翻译学院成为全国屈指可数的万人民办高校；1998年，其招生数量突破1万，成就了“一年招一个大学”的神话。

西安翻译学院创始人丁祖诒是江苏人，时代变迁中辗转来到西北，中年后从西安石油学院下海，办民办教育，民办高等教育。

这显然是个肉眼可见的狠人。刚办了个民办培训学校，就敢去北大舌战群儒，说他要“创东方哈佛”。

官方简称“西译”，民间则俗称“西翻”，翻墙的翻。因为西安翻译学院学外语的漂亮女生很多，又来自全国各地，但是院长丁祖诒老先生又管理非常严格，实行准军事化管理，所以鸳鸯们不得不另辟蹊径，就是翻围墙。

我们宿舍当年有个哥们就常年去西安翻译学院专业翻围墙、突破一道道的封锁线去寻找他在西翻的真爱。

王自如读的是西翻办的高中部，相当于大学预科。跳过了初中，在小学六年级时直接升入高一。

三岁看老，这是一个早熟的小朋友。

西安翻译学院分三个校区:西区，统招生；东区，自考生；新区，英语好，有机会外出的校区。

王自如在同学中算成绩不错的，在西安读了三年高中后，考入了西安翻译学院的新区，不用翻围墙的那种。

大学期间，王自如担任过学生会的主席，组织了很多校园活动，培养了自己的组织能力和领导才能。他还在大学期间创办了自己的第一家公司，致力于为学生提供海外游学服务。

这是一个很有想法的东北娃。

大三的时候，西翻有一个和香港理工大的项目，王自如学习不错，考试，过关，然后就去了香港继续他的硕士研究生生活。

在法国批判现实主义经典小说《红与黑》第四节“父与子”中有一段对于连的肖像描写：

他的两颊红红的，低头看着地。小伙子有十八九岁，外表相当文弱。五官不算端正，却很清秀；鼻子挺尖，两只眼睛又大又黑，沉静的时候，显得好学深思，热情似火，此刻却是一副怨愤幽深的表情。

司汤达不愧是大师级的批判现实主义作家，会写。

如果东北人王自如没有遇到另外一个东北人罗永浩，他大概会以这样一个故事脚本成为新一代青年的励志典范：

生于边陲地区黑龙江齐齐哈尔的少年学霸王自如，凭过硬的英语成绩跳过初中直升高中，再由西安翻译学院跃至香港理工大学，大踏步的走向了世界。

在香港，王自如买下人生第一台Mac，虔诚而细致地做了一期开箱视频。视频难免生涩，但他的热情感染了彼时同样单纯的数码爱好者，这则视频也成为他十年评测创业路的开端。

做评测头两年，王自如自费购置数码产品，据称花费了30万港元，还背上了20万港元债务，一度穷得不敢打车，甚至不敢喝饮料。但是市场反应很好，一时江湖声名鹤起。

其后，王自如辞掉香港的工作，将Techmessager改名为ZEALER，带着几位小伙伴，在深圳的一层平房里开始创业。凭着数码产品的认真探索和分享，ZEALER在数码评测的大航海之旅中劈波斩浪，搞内容、定标准，迅速博得名声。

然后多轮融资、大佬加持，一路狂奔至美国达沃斯上市，成为新一代高知青年的创业财富梦想。（这一部分实际未发生特此说明哈哈哈）

2014年对王自如和ZEALER而言是命运的分水岭。

这一年，王自如先是开了ZEALER 2.0发布会，试图为评测行业订立一套全新的高标准，赢得关注与赞誉；

随后便发生了尽人皆知的“当代互联网第一约架”，王自如与老罗的对质直播事件，他们之间的辩论被誉为旷世大战。

不管是个头还是话题本身，同样是东北人的罗永浩显然全场碾压了王自如。

现场“血肉横飞”，惨不忍睹。

虽然坊间普遍认为罗永浩大获全胜，但是这也让王自如也没吃亏。知名度大幅提升，并陆续获得了顺为资本、OPPO、腾讯投资等四轮融资。

在ZEALER最鼎盛的时期，王自如俨然是新数码生活的引领者。

但是残酷的消费电子领域的竞争，最终还是打倒了罗永浩，也打败了王自如。

王自如与董明珠相识于2016年。

那一年董明珠62，王自如28岁。

当年的6月18日，在京东直播间，王自如和董明珠一起带货，销售额达到了102.7亿元，创下了直播带货的历史纪录。

稍后播出的一档创业节目《我是创始人》上，董明珠担任王自如队的导师。王自如还在微博上晒出自己与董明珠的合照。

2021年7月，王自如正式加入格力，担任格力电器渠道改革项目负责人。

当年9月，王自如便退出ZEALER执行董事和总经理位置。不过，仍然在深圳市悦宸汽车美容有限公司担任股东。

与几十年如一日高调的董明珠不同，王自如在格力最初的日子平静而低调。

直到2023年11月的一档访谈节目，对王自如和董明珠专访，期间王自如金句不断，直接引爆网络：

“我没有看过格力给我的工资条”；

“能不能给我一间离你比较近的办公室，我要随时向您汇报”；

“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”；

“刚毕业的年轻人一定要学会心态归零”……

质疑自如，理解自如，成为自如，自愧不如。

一度成为网络热梗。

非议尺度太大，以至于格力方面后面都直接报警了。

大众最喜闻乐见的是男女八卦的狂欢。其实往往都是失之千里。

有相关人士透露，董明珠之所以选择王自如，与她需要借助外部力量进行改革有关。“格力当年的那套模式已经束缚到了它的发展。”

2022年王自如系格力安徽渠道变革试点的主导者之一。当年王自如主要负责把产品从物流到销售价格，通过网络平台管理起来。

2023年5月，江西南昌。王自如现身当地格力电器新营销模式宣讲会。当时他的头衔是“格力电器总部领导”及“渠道改革项目负责人”，他在会上解读了格力的新营销模式数字化系统。

江西格力电器的推文中还表示，

新营销模式数字化系统是珠海格力总部面向全国市场需求设计，打通了经销商采购、物流配送、终端销售、售后服务的一体化信息链路系统，全面提升经营效率与规范性。并表示“新营销模式的推广，将开启格力总部、区域销售公司和渠道经销商全新的合作模式”。

而对于王自如的渠道改革工作，董明珠给予了高度评价。在采访中，她说：“他（王自如）根本不是在一个起跑线上，不能把他们雷同，（当成）跟他们是一个级别的。”

董明珠和王自如一起参加公开活动，两人虽然年龄相差整整一代人，但是看得出来，两人心有灵犀，很默契。

值得注意的是，相比董明珠前秘书孟羽童在职期间频繁为格力出镜带货，以评测起家的王自如加入格力后略显低调，几乎没有出现在格力直播间中。而孟羽童最终出局格力，并被董明珠多次公开场合差评。

董明珠对王自如有一个很有意思的评价，称他与其他公司网红不同，经历过市场的锻炼，对人生有着深刻的认知。

其实很多人不知道是，Zealer这个公司一直还在。

不在的是王自如。看起来和所有油腻的中年大叔一样，被时代和大众无情的嘲笑。

而人们似乎选择性的忽视了，他不过36岁。而且他其实依然很成功。

2019年7月，格力电器首次进入《财富》世界500强排行榜，彼时格力电器排名414位。出生于1988年的准90后王自如，可能是全世界最年轻的世界五百强副总裁，以及世界五百强霸道总裁的红人。

茨威格在《断头王后》中说：“那时候她还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，都在背后标好了价格。”

8月12日，中国执行信息公开网显示，王自如被深圳南山区人民法院下达限制消费令。信息显示，截至今年1月，王自如已因此案被强制执行逾3383万元，被冻结所持有的深圳市悦宸汽车美容有限公司150万股权。

王自如被限制消费的范围包括：在星级以上宾馆、酒店、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费；购买不动产或者新建、扩建、高档装修房屋；购买非经营必需车辆；旅游、度假；支付高额保费购买保险理财产品；乘坐G字头动车组列车全部座位、其他动车组列车一等以上座位等。

说起来，应该没有几个人能够读懂王自如的内心。

这个36岁的齐齐哈尔小伙子，13岁就背井离乡，23年的江湖儿女时光，从从东北到西北、从西安到香港，再到深圳、北京，再珠海。。。他一次又一次的抓住了命运和时代的礼物：

学习并不突出的他，抓住了中国入世的机会，从一个民办翻译学院逆袭到国际化大都市香港读硕士；数码消费兴起的大潮下，从一个靠信用卡负债和靠几百块钱代购费来做测评，短短几年拿到了上亿的多轮融资，成为头部厂家青睐的评测机构；创业失败后还能成功转型进入世界五百强又是国企做高管。深陷霸道总裁八卦传闻中刚消停又迎来法院重磅限制消费令。

舆论一片哗然。