瑞幸咖啡，终究还是赢麻了！
近日，瑞幸咖啡正式宣布刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官。
这次代言，真有种黄玫瑰走进现实的感觉，与瑞幸再续前缘。
前段时间，《玫瑰的故事》爆火，瑞幸率先出手，上新黄玫瑰拿铁的新品，周边包括联名纸袋和钥匙扣。
整体设计以黄色玫瑰、黄亦玫穿淡黄长裙的形象为主，文案也很巧妙地对应了电视剧：
有幸遇见，亦是玫好。
而瑞幸签下李亦非作为全球代言人，也意在吸引更大的路人盘。
众所周知，「刘亦菲」是一个形容词。她是国民白月光，是统一全人类审美的脸蛋天才，是清冷高级气质的具象化身。
纵览她的代言名单，LV、天梭、宝格丽、迪奥、阿布扎比。而现如今，这些顶奢名字的后边，还会还跟着一个九块九的瑞幸？谁看了不感慨一句，瑞幸遇见刘亦菲，是完全而绝对地，高攀了。
其次，刘亦菲本身国民好感度就极高，自带爆点话题和圈粉魔力，即便是放在国际上也有相当的商业影响力。
作为咖啡界话题顶流，瑞幸与刘亦菲的合作是对互相实力的高度认可，也是对品牌形象的拔高和赋能。
与此同时，更具针对性的是——【茶饮首席推荐官】的代言人title，在【轻轻茉莉】的新品宣传和爆品打造上给到了狠狠一击。
形象上，刘亦菲仙气十足的清冷古典美人气质，与轻盈国风感的轻乳茶完美适配。
在首席营销门看来，隐藏在代言人刘亦菲排面之下的，还有瑞幸进军茶饮市场的野心，寻找全新的增长可能。
相关调研数据显示，相比较对咖啡提神需求比较大的上午，下午茶则对奶茶果汁类饮品的需求占比更大。
为此瑞幸也为轻乳茶新品塑造出了特定的下午茶场景，打造“早C晚T”的产品模式，以轻轻茉莉为落点跟代言同步释出品牌全新口号——【上午咖啡下午茶】。
一方面，丰富消费者的饮用菜单，为其提供更多的消费空间；另一方面，品牌本身所拥有的与茶饮高度重合的消费人群画像，为品牌打开下沉市场提供绝佳借力点。
不过在新茶饮赛道趋向饱和的今天，瑞幸入局后能否杀出一片自己的天地呢？值得我们继续观望。
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