今夏无糖茶饮料备受青睐，折射健康消费新趋势。
正值暑期即饮饮料销售旺季，商超、便利店等饮料柜中，无糖茶饮料成了“主角”。
铺满整个冷柜
无糖茶饮料成“主角”
“有乌龙茶就买乌龙茶，没有的话就买个不甜的茶”“我家原来是整箱买矿泉水，现在是整箱买茶饮料”“新出一款饮料我就想尝尝，但现在新饮料基本都是无糖茶”……今夏，无糖茶饮料成为不少年轻消费者的首选。
不少便利店里，无糖茶饮料已经铺满了整个冷柜。而前几年的热闹产品如无糖气泡水、果汁、运动饮料等则挤在另一个冰柜中。
无糖茶饮料其实并不能算一个新品，但在近几年，行业呈现井喷之势。
根据零售数据监测机构马上赢的数据，无糖即饮茶在即饮茶中的份额从2022年1月的16%上涨至2023年12月的32%，在整体饮料中的市场份额从1%提升至5%，上升趋势明显。
今年4—5月，无糖即饮茶类目的增长势头依旧强劲，整体销售额同比去年4—5月上涨达14.26%。无糖即饮茶在整体饮料类目中的市场份额同比增长达26.17%，超过同期销售额增幅达10%以上。
近日，艾媒咨询发布《2024—2025年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》。报告指出，我国无糖饮料市场规模将保持持续增长态势，消费场景不断拓宽，同时产品朝着“健康化”方向发展。
目前，市场上热销的茶饮料除了传统的茉莉花茶、绿茶、红茶、乌龙茶等外，诸如腊梅玉露、菊花普洱等创新口味茶饮料也不断涌现，我国历史悠久的茶文化为茶饮料提供了无尽的创新空间。
仅以乌龙茶饮料为例，就已经延展出茉莉乌龙、橘皮乌龙、桂花乌龙在内的风味乌龙系列，满足了不同消费者的细分需求。
快速增长的无糖茶饮料赛道也吸引了越来越多的创新产品加入。
其中，既有东方树叶这样深耕茶饮多年的品牌，也不乏大窑、东鹏等原来在汽水、功能饮料等领域发展的众多跨界品牌入局，使得消费者的选择空间极大丰富。
例如，大窑推出的金桂乌龙、白兰乌龙等无糖茶饮料，添加特级/一级茶叶，并配合先进萃取工艺，茶感清爽甘醇，滋味醇浓，加之价格亲民，市场表现力不可小觑。东鹏推出的鹏友上茶系列，每种茶叶都有独特风味和健康特点，或茶香悠长，或清新怡人，满足不同消费者的口感需求。
年轻消费者爱上无糖茶饮料的理由有很多，但健康养生是最重要的一个。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，无糖茶之所以能在众多饮品中脱颖而出，成为行业爆品，主要是因为现代消费者对健康饮食的日益重视。无糖茶不含糖分，符合了当前社会对低糖、低脂、健康饮食的追求。
值得注意的是，在此趋势下，红豆薏米水、桂圆水、陈皮水、红枣枸杞水等各类中式养生水也在成为许多年轻人的新选择。
日前，京东消费及产业发展研究院日前发布的《夏日水饮消费观察》显示，中式养生水在这个夏天热度攀升迅速，其中，薏米水销量同比增长117%，山药水增长101%，桂圆水增长98%，红豆水、陈皮水、人参水、红枣水等也均有亮眼的增幅。
调研数据显示，65.5%的消费者因减肥祛湿、补血等功效购买中式养生水，无糖健康和配料干净也是消费者购买中式养生水的主要原因。
专家认为，中式养生饮品在市场上的火热并非偶然现象，也是随着消费者对健康饮食的日益关注，传统中医的“药食同源”理念逐渐深入人心。红豆、薏米、桂圆、陈皮、红枣、枸杞等食材，既是传统食材，又具备一定药用价值，在我国有着庞大的食用基础，这些食材被应用于饮品中，满足了消费者对健康、养生、天然的需求，折射出“新中式养生”的觉醒和更多消费者对健康生活方式的追求。
日前，前瞻产业研究院发布的《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》显示，去年中国中式养生水市场规模已达到了4.5亿元，同比增长超过350%。预计未来5年内，中式养生水市场的复合增速将超过88%，成为即饮饮料市场中一个不容小觑的细分领域。
HOT ON THE TOP
建党百年 中国品牌新高度 | 培罗蒙的百年时尚：用最传统的技艺，打造最潮流的新衣！
建党百年 中国品牌新高度 | 云南白药：救治国人百年
建党百年 中国品牌新高度 | 马应龙：起源于眼霜，“网红古方”不务正业玩出圈！
不老神药“长生露”被起底！失信企业长彤生物劣迹斑斑，如何让人沉迷？
建党百年 中国品牌新高度 | 工匠精神400载，裁出一片新天地！
建党百年 百年国货的新发展格局 | 大白兔奶糖，甘甜滋味难忘怀
版权声明：人民名品致力于知识产权保护，并尊重版权人的权利和义务。文章中部分图片来源于网络，不能及时获取版权人的联系方式和授权。如涉及版权问题，请您第一时间与我们沟通联系，我们会及时进行处理。谢谢理解与合作！
联系邮箱：rmrbmp@sina.com
来源：人民日报社《民生周刊》人民名品
引自人民日报海外版、法治日报、国际商报、北京青年报、第一财经、摄图网
执行副总编辑：马海涛
编审：郭梁、赵慧
编辑：李杨诗宇、张宇菲（实习）
责任编辑：唐晓彤
未经授权，谢绝转载。
投诉邮箱：rmrbmp@sina.com
人民名品公众号
微信号 : rmrbmp
热门跟贴