离暑期档结束仅剩10多天,可暑期档票房却刚刚破百亿,去年同期总票房206亿,相比去年少了近百亿票房。为啥会有这么大的差距呢?

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去年暑期档上映140部电影,今年138部,数量差不多,质量可差得远了。

去年《孤注一掷》35亿、《消失的她》35亿、《封神》24亿、《八角笼中》22亿、《长安三万里》18亿,而今年《抓娃娃》31亿、《默杀》 13.61 亿、《云边有个小卖部》7.62 亿……

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这对比着实惨烈,去年有号召力、有口碑的票房很多,今年仅有一个《抓娃娃》,还是因为沈、马丽组合,大家才想走进影院尝尝咸淡。

有媒体为导演们挽尊,今年是因为经济下滑啦,赶上奥运啦,理由找了一大堆,却不敢说真正的原因:影片本身已经不能吸引观众进影院了。

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不知从什么时候开始,电影电视剧不注重本身的剧情,而是全靠营销。电视剧拼命营销CP感,电影宣发全靠话题。

哪个男演员路演时被男观众喊老公,捂脸逃跑/害羞面壁;哪个女演员被女粉丝喊老公,霸气答应,粉丝开心尖叫;某某姐/哥还在古偶拼颜值?我们XX姐/哥演技已经next level 了……

除了粉丝,谁管你被调戏是什么反应啊?能不能正儿八经的让我知道剧情啊,观众是为故事本身买单的。

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剧情营销?当然有啊。

前一秒狠辣指导小弟怎么电击、虐待受害人,下一秒音乐响起,虔诚拜佛;百人广场上,主角在二楼出现,拿着大喇叭,癫狂洗脑下,人人都信自己会暴富。

哦豁,这剧情可以啊,主角演技也带感,期待值拉满。走进影院一看,他是边缘配角啊,剧情也是拉了坨大的,宣发你胆敢骗老子。

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宣发不能信,去看看观众评价总行吧。结果购票网站统统 9 分起,某博都是营销软文,某瓣沦为互刷五星一星水军粉丝阵地,文艺片高分被指圈地自嗨装 13 ,媒体影评人、知名 UP 主也是拿钱吹黑,整个互联网没有一个可以参考的评分系统。

有网友说:烂影片大量营销让观众走进影院感觉被骗,好影片被黑观众信了导致作品亏损,无奈退场,所以这是整个电影市场的福报。

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总的来说,电影票房是成也营销,败也营销。导演编剧不好好琢磨剧情,只想套模式赚钱;演员不专注于人物,营销水军买的飞起;宣发预告片亮点频现,结果正片拉跨无比。观众掏钱进影院,结果被骗感无法掩盖……自然不会再进影院。

希望影视从业者们专注本质工作,用心打磨作品,别再妄想依赖营销了。现在的观众,已经不会为营销买单了,你们只剩口碑一条路了。