什么样的党建品牌名称容易传播？|党建|品牌名称|标杆

什么样的党建品牌名称容易传播？这个问题大概是很多党建工作人员在品牌创建之初最关注的问题。党建品牌的传播当然是综合了多重因素的结果，而名称自然是受众认识品牌的第一步。我们今天先通过几个案例来看一看，究竟什么样的党建品牌名称更容易传播？

1、中建集团的党建品牌“建证”

2、保利华南的党建品牌“华灯”

3、山东高速的党建品牌“山高党旗红”

以上党建品牌，无论在区域还是系统内，都是被频繁提及的名字。那么他们为什么被不断提起？我们来分析一下，看能否找出一些共性？

首先，不难看出，让人记忆深刻的党建品牌，大多简洁直白，不单纯追求华丽深奥，往往以朴素的方式出现。但是为何我们又经常会见复杂冗长亦或拗口难记的名称？这就要提到我们命名时经常绕不过去的一个问题，就是总想既要又要还要。我们要求名称能够体现党建属性，可以体现企业的行业属性，还要体现企业文化或者企业精神特质，最好再融入地域特色……显然，想把这些元素融合到2、3个字的名称中，着实不易。所以我们很多党建品牌就把想要表达的内容融合到一起，便形成了一个多字品牌名称，当元素过多时，记忆的难度就会提高，从传播角度来讲，这不是一件有利的事。我们今天不对品牌做评论，名称当然不是衡量一个品牌好坏的唯一标准，甚至不是最重要的标准，但是今天的话题探讨的是“什么样的品牌名称容易传播？”所以只就传播论名称。

再来，“建证”“华灯”“山高”这些都是我们熟悉的词语或者事物，有些有实体，有的没有，但我们不陌生，我们不需要为了记住一个名字再去脑中构建一个新的事物。陌生的东西总是更容易遗忘或走样，对年龄大或者记忆力不好的人群尤其不友好，所以会有那句经典的“马什么梅、什么冬梅……”。当然您可以说，我们的品牌更注重内涵表达。这没错，但我们认为，名称的第一使命，是被认识、被记住。借助熟悉的事物让人们加深记忆，是品牌起名时常用的方法，如“苹果”如“小米”，高效便捷，全球适用。

那么，找到了共同点，我们再来看看各中差别。

首先，中建的“建证”，取谐音“见证”，把“见”改为建筑的“建”，命名运用了“谐音命名法”，名称从字面体现了企业的核心业务，从读音上又寓意企业成长在历史进程中所承担的社会责任与历史见证者的角色。

保利华南的“华灯”，运用的是“拟物命名法”，以“华夏第一灯”作为代表符号，融合了中华民族的荣誉、企业的使命愿景。将名称用拟物的方式呈现出来，一方面让受众自然而然的将品牌与自己的认知建立联系，利于记忆；另一方面，对品牌logo的设计提供了形象载体。用“拟物法”命名，最大的优势，就是让人在短时间内将品牌与我们熟悉的事物建立联系，加深印象。

最后再来看“山高党旗红”，作为党建品牌标杆，“山高党旗红”党建品牌是“六型山高”中“红色山高”的内容。“山高”既是集团的简称，也是集团的企业文化名称。“党旗红”则意指国有企业始终坚持党的领导。“山高党旗红”寓意着集团坚定不移听党话跟党走，让“红色旗帜”在集团高高飘扬。这个品牌名称中没有深奥的词汇，没有华丽的词藻，但不妨碍它成为标杆。但它有得天独厚的优势，就是其“山高”两个字本身就可以被赋予多层次的内涵，加上“党旗红”，一个朗朗上口、易传播的党建品牌名称便跃然纸上。

可以看出，三个案例运用了不同的命名方法，表达的侧重点不同，但殊途同归，最终呈现出的都是容易记忆、能产生共鸣的名称。所以从传播的角度来讲，名称不是越深奥越好，囊括的内容越多越好。简洁的名称避免了记忆负担，更利于传播。所以抓住核心、懂得取舍，才是我们在为品牌命名的时候需要考虑的重点。