活动策划，是营销推广中的重要一环。
品牌想要活起来，销售想要动起来，都离不开活动。
B2B品牌主要的活动方式包括：
企业主办的品牌发布会，产品发布会，大客户年会，经销商共商大会，参观营销活动等以及企业借助第三方（行业媒体，行业协会等）策划的相关客户活动。
日常谈到活动策划，大部分关注到的是一些执行问题，也就是5W1H。
包括活动的时间安排，场地布置，人员邀请，活动的参与方式和背景板的设计。
但是如果一个好的活动它希望赢得大量的客户关注，实现企业的销售目标，特别是如果企业希望通过活动去提升其品牌的价值和形象。
那么我们关注的就不应该仅仅是这些执行层面的工作，我们需要去关注一些更加重要的课题。
关于活动策划，我们首先要回答第一个问题：
企业为什么要做活动？
活动对于品牌营销的价值和意义是什么？
创造交互
是企业与客户产生交互的一个载体。
现在做品牌需要企业与客户产生大量的交互。
让客户在交互中能认知到品牌是什么，同时能够不断增加对品牌的信赖感。
毕竟，在B2B行业，没有信赖感就没有合作机会，没有信任基石就没有携手空间。
为了创造交互，企业的活动策划必须承载三个非常重要的目标：
1
活动必须加强品牌形象尤其产品形象的表达——被熟悉
2
活动必须加深品牌价值尤其产品价值的体验——被认同
3
活动必须加速品牌合作的行动——被购买
被熟悉，被认同，被购买是任何品牌打造的三部曲，同样也是活动策划的三个重要目标，尤其是在供大于求，行业不断洗牌的今天，企业在科研创新和技术投入上的成本不断增大，这就需要企业更多的深研如何创造价值，如何传递价值。
而活动，就是我们传递价值，塑造认知，进而实现产品销售的最好载体。
下期预告
【瞭望者·活动策划4讲】第2讲：活动究竟做给谁看？活动究竟是为了参与还是围观？
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