今年暑假，“反季冰雪游”成为许多游客清凉消暑、悠闲度夏的新选择。数据显示，7月份，滑雪相关产品搜索量同比增长89%，相关景区门票订单量环比增长41%。

暑期冰雪游受欢迎，既有天气原因，也受到冰雪运动日益普及的影响。自北京冬奥会以来，冬奥效应让冰雪运动持续升温，多地通过提供补贴、优惠政策等措施，支持冰雪运动基础设施建设。同时，商家也紧抓机遇，不断完善冰雪游的相关产品供给，延伸冰雪产业链条，推出多种主题项目，为游客提供高质量的服务和体验。

作为暑期旅游市场的重点客群，亲子家庭和年轻游客更注重趣味性和新颖性。同时，随着旅游消费的多元化，水上乐园、海滨度假等传统避暑玩法已无法满足消费者需求，“反季冰雪游”等暑期新型文旅产品的出现，满足了年轻消费者个性化消费需求。

近年来，我国冰雪旅游发展如火如荼，越来越多特色化、定制化、高性价比的文旅产品受到游客青睐。但也要看到，目前仍存在冰雪场馆利用率低、基础设施建设滞后、服务水平低等问题。

为进一步满足游客消费需求，给游客带来更好消费体验，应充分释放相关产业及经营者的创新潜力和积极性，持续提升优质产品供给。包括打造综合性冰雪旅游目的地，挖掘反季冰雪消费潜能；优化冰雪产业布局，推动文旅深度融合；完善旅游公共基础设施建设，提高服务保障水平等。（本文来源：经济日报 作者：姚亚宁）