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泼天的富贵轮到了山西
今天,《黑神话:悟空》全球同步上线。
正式发售不到1小时,即登顶Steam最热玩游戏的榜首。
游戏设计取景参考并还原了多地风貌,山西凭借其丰富的寺庙景观,在众多地区中脱颖而出,成为游戏中出镜率最高的地区。
目前公开的游戏场景中,出现山西的寺庙景观包括:
大同的悬空寺、云冈石窟、善化寺,忻州南禅寺、佑国寺,朔州应县木塔、崇福寺,运城关帝庙、鹳雀楼,晋城铁佛寺等。
山西文旅,显然也稳稳接住这“泼天的富贵”,结合预告片和山西的古建筑出了多个宣传视频。目前,该视频已有173.4万的浏览量。
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游戏不仅是年轻人休闲放松的重要方式,也逐渐成为他们获取信息的新渠道。
在场景设计和历史文化刻画上精心投入的游戏,自然更能赢得玩家的青睐。
经典IP游戏 + 地方文旅,两者能不能产生跨界联动?
其实过往,已有参考案例:
据南方周末报道,作为国内首个与游戏IP联动落地的非遗景区,湘西芙蓉古镇景区就1:1还原了《天涯明月刀》游戏中玩家们所见的建筑,又融合了当地的土家族建筑风格,吸引了无数玩家线下打卡,旅拍市场火热。
而最近,被山西宣传片中精细场景所吸引的网友们,也频频在评论区向山西文旅喊话:
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更有热情的网友开始积极献策,提出各种创意点子:
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“我知道你很急,但你先不要急。”
山西文旅以一种幽默的方式回应了广大网友的期待和关注。他们启动了一系列互动活动,鼓励大家游览山西并拍摄视频。
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每每提到山西省,大家首先想到的不是陈醋就是煤老板。
但这两年,山西的旅游资源被越来越多人看见。
去年5月,董宇辉携手东方甄选团队首次踏上了山西之旅,探索了这片土地的壮丽风光和悠久历史。
今年6月,董宇辉再次带领团队“与辉同行”,重返三晋大地,将这片古老土地的魅力再次呈现给亿万网友。
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据官方数据统计,“与辉同行”山西行话题阅读量超3亿次,是2023年“东方甄选”山西行的1.5倍,总观看人数超4560万,多个话题登上抖音、微博热榜,山西又一次“火出圈”。
宝藏之地山西,为何沉默多年?
事实上,在多数经济相关的排行榜中,山西通常位于末端。其经济水平也仅高于几个边疆省份:
在2023年全国人均可支配收入排名中,山西排在第21。
在2023年全国省份GDP排名中,山西排第22。
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(山西省历年GDP与旅游数据)
在迎来发展机遇的同时,山西文旅产业也面临着景点分散、特色不突出、配套基础设施不足、资金投入有限等问题。
无论从景区级别还是个数,旅游资源在各地市分布不均匀。
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受山地地形限制,许多古迹位于偏远山区,交通不便,增加了游客的游览成本。
同时,山区的住宿和餐饮服务设施有待完善,体验感提升亦有空间。
山西有顶级的文化旅游资源,但是在利用网络平台进行旅游推广方面,还不够活跃:
山西的晋商文化、佛教文化、根祖文化等旅游故事,未来仍有机会传递给年轻游客。
相比之下,邻近的陕西和河南通过不断创新,成功打造了如西安大唐不夜城和洛阳洛邑古城等文化旅游品牌。
在互联网时代,流量已成为衡量影响力的关键指标。
而如何将“流量”有效转化为“留量”,才是对当地文旅部门真正的考验。
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