埋头干事，不追逐短期流量，也是能获得成功的。
这篇内容上线的时候，各位估计都已经玩上《黑神话悟空》了。
游戏咋样，我不是游戏博主就不评价了，只从商业上聊聊这事儿。
黑神话面世，高兴的不止是玩家，还有股民们。
黑吗喽概念股一飞冲天，充分让大家体会到咱大A的魔幻。
更嗨的还有蹭上热度的品牌们，比如青桔单车，在BW2024上推出黑神话联名单车，算是小火了一把。前两天瑞幸也和《黑神话悟空》合作了一款新品，喜提热搜，产品卖爆，周边秒空，一猴得道，鸡犬升天。
瑞子的首席增长官都忍不住出来发了条朋友圈，说后台系统差点被干崩溃，男性购买力颠覆认知，比10个父亲节都靠谱。
我搞消费领域的朋友都跟我说，他们不玩游戏的都很兴奋，因为太长时间没有这么好的IP和热点出现了，这玩意儿自带流量不说，重要的是后续商业价值不可限量。
01
为什么说《黑神话》这样的IP很难得，因为它是一个典型的慢IP。
我把IP现在分为快慢两种。快IP就是现在各大品牌最爱联名的表情包IP，不是说它们没有内容支撑，但是内容不是决定性的，流行起来主要靠碎片化。
优点就是起量很快，但全民参与度其实很低，可能很多人在微信里见过，但不知道是个啥玩意儿。而且迭代快，能火过半年都算长的。
慢IP最重要的是要有内容打底，比如书、电影或者像《黑神话》这样的游戏。它有一个非常大的核心圈层，是深度和内容互动过的，看过书和电影，玩过游戏，对内容很了解，并且愿意买单。因此它的影响力足够大，以至于没玩过，耳濡目染，也能聊上两句。
慢IP最精贵的是什么呢？是共识。
资本圈天天喊造IP的口号，造IP不难，我可以吹牛逼IC实验室也是IP，但没意义，因为真正难的是创造共识，是人人都知道这是什么东西，代表什么意义。
文化产品想要达到这一点，非常困难。单就国产来说，上一个是刘慈欣，再上一个，还得追溯到金庸老先生。
所以你看，《三体》火了之后，刘慈欣的每个作品都被资本圈疯狂追逐，金庸武侠，那是拍了一遍又一遍。归根结底是因为慢IP太少，其他IP，要么共识不够，不能保证基础流量，要么不易改编，很难创作。
不止是国内，全球性的慢IP诞生，一样非常艰难。现在一些顶流IP，细数也都是好多年前的事了。不管是宝可梦、米老鼠还是星球大战，都是几十年前的事了。全球前50的IP当中，最近诞生的漫威电影宇宙，也得是2008年了。
换句话说，近15年里，全球没有再诞生过一个超级慢IP。
「慢」本身就是做慢IP最大的门槛，时间是有成本的，如果长期投入无法换来足够高额的回报，那我为什么不去追逐流行呢？因此，慢IP一旦做成，必然是超级IP，但超级IP对应的，就是地狱级的难度。
02
尤其在当下的商业环境里，做一个慢IP其实是越来越难的。
一是短视频和碎片化媒介，正在让传统长内容，比如电影，逐渐式微。而长内容是慢IP的天然载体。
二是社交媒体和推荐算法，消解了中心化渠道的影响力，全民级别的内容作品越来越难出现了，而没有全民级别影响力，慢IP的收益就不足。
三是资本的耐心和信心，越来越少资本愿意给一笔既长期、又不过度干涉，并且能承担损失风险的钱了。
所以像《黑神话》这样的游戏诞生，是很珍贵的。
我不能说它必然会成为一个全球级的慢IP，但它至少展露出了这个潜力。它的游戏属性，天然是面对全球，跨语言、跨文化、跨种族的。
同时，它从2020年放出视频，到今天上线，花了整整四年时间。这样得来的回报，至少给如今浮躁的市场，传达了一个信息：
你埋头干事，不追逐短期流量，也是能获得成功的。如果你认为一件事值得为之付出，那么只需要尽力做好它，剩下的交给时间就行。
这至少让文化产品，回到了一个基本的创作逻辑里。而不是现在这种，今早想要个策划案，明天就希望火爆全网的短视作风。
也许这就是《黑神话》的可贵之处，「直视天命」，然后一棒子敲碎它。
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