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《黑神话:悟空》周边卖爆了
昨日,国产3A游戏《黑神话:悟空》上线,相关资讯席卷了各大社交平台。
《黑神话:悟空》有多火呢?
有媒体披露,游戏《黑神话:悟空》上线的首日,有多家企业特别安排假期,以便员工体验该游戏。
在各大社交平台上,众多网友也纷纷晒出自己玩《黑神话:悟空》的照片,相关讨论如火如荼,多个相关话题冲上热搜。
![图源:微博](http://dingyue.ws.126.net/2024/0822/0570997bj00siligp000hd000hs008am.jpg)
甚至小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾也在微博晒出了自己守候在电脑前,时刻准备着《黑神话:悟空》预下载的照片。
![图源:微博](http://dingyue.ws.126.net/2024/0822/7d385474j00siligp001gd000hs00sbm.jpg)
《黑神话:悟空》的热度在一系列数据中得到了直观体现。
据了解,《黑神话:悟空》发售三个小时后,Steam平台同时在线人数突破140万人,打破了由2077所保持的Steam纯单机游戏最高在线纪录。
另据国游畅销榜统计,截至8月20日,《黑神话:悟空》在Steam平台上的销量已突破300万大关,而综合WeGame、Epic Games Store及PlayStation平台的数据,其全球总销量达到450万份以上,累计销售额已超15亿元。
《黑神话:悟空》的火爆可见一斑。
而流量就是金钱,这款游戏的走红,也让不少商家吃到了红利。
第一财经报道,目前淘宝上《黑神话:悟空》大量相关产品已被抢购一空,部分店铺甚至表示,五个客服同时工作都难以应对庞大的咨询量。
以淘宝某店铺为例,其售卖的《黑神话:悟空》Steam国区正版激活码定价为258元,页面数据显示,该商品已售出5000余件,当前处于售罄状态。
![图源:淘宝](http://dingyue.ws.126.net/2024/0822/2c26bfadj00siligp002yd000hs00zem.jpg)
在上线首日,瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》的联名款还登上了烈儿宝贝等淘宝头部主播的直播间。
截至目前,《黑神话:悟空》的淘宝相关商品已达143款,涵盖“正版激活码”“如意金箍棒”、PS5游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名周边等,其搜索量在一周内增长了1379%。
而除了淘宝之外,其他电商平台也同样火热。
拼多多方面,一家售卖游戏激活码的拼多多店铺发布公告表示,为了让之前购买的客户能够获得更好的体验,店铺不得不先下架宝贝,有想买的用户建议换个时间再来,也可以去别家买,但是估计其他店铺也因为账号数量有限也会出现回复不及时的状况。
京东方面,在《黑神话:悟空》上线首日,京东采销设置了一场《黑神话:悟空》的主题直播,销售索尼PS5、外星人电脑、游戏手柄等产品,页面信息显示,本场直播吸引了超过30万人次观看。
另外,在京东平台上,八位堂与《黑神话:悟空》的第一批联名游戏手柄已售空,进入了新一轮预售。
![图源:京东](http://dingyue.ws.126.net/2024/0822/24b6eb91j00siligp000pd000hs00ehm.jpg)
不仅如此,在闲鱼等二手电商平台上,40元4小时不等的《黑神话:悟空》租号生意同样受到热捧。
这还不止,一些黄牛利用市场热度,开始倒卖《黑神话:悟空》典藏版礼盒中的周边商品,售价直接翻了一番。
目前看来,《黑神话:悟空》的空前热度,确实为众多商家带来了巨大的商机。
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电商平台盯上游戏生意
值得注意的是,《黑神话:悟空》并不是第一款在电商平台掀起周边购买热潮的游戏。
此前,《未定事件簿》《光与夜之恋》《原神》《恋与制作人》等游戏IP都成为了电商平台相关垂类里的销售热门。
数据显示,天猫平台发布的2023年IP飙升榜及成交势力榜上,原神旗舰店、miHoYo旗舰店、明日方舟旗舰店、叠纸心意旗舰店以及光与夜之恋旗舰店等一众游戏IP店铺均榜上有名。
目前看来,电商平台与游戏产业之间的联系已越来越紧密。
今年1月,叠纸游戏打造的女性向3D恋爱手游《恋与深空》一经开服,便席卷全网。
据了解,这款游戏首日话题阅读量突破60亿,首周流水更是直逼1.5亿,其火爆程度可见一斑。
而《恋与深空》的火爆势头不仅在游戏内蔓延,其衍生周边商品也成为了消费宠儿。
据统计,今年2月,即《恋与深空》正式上线满月的节点,淘系平台上与之相关的商品销量激增,实现了环比增长超50%,销售额环比增长率超100%。
为了抓住《恋与深空》游戏IP的热度,淘宝于3月16日携手该游戏,共同策划并启动了“春日漫步心动向你”独家内容IP系列活动。
![图源:淘宝](http://dingyue.ws.126.net/2024/0822/5f5c098ej00siligp002md000hs01dqm.jpg)
淘宝此举显然也是为了激发玩家与粉丝的情感共鸣,进而带动《恋与深空》相关衍生周边产品的销量攀升。
对淘宝而言,游戏IP堪称一座金矿,抓住这一机遇,十分重要。
意识到这一点的不只有淘宝,还有京东。
众所周知,京东在电子、数码及3C产品领域优势明显,而这些恰好是游戏爱好者最为热衷的产品品类。此外,在京东平台用户构成中,男性用户占据主导地位,这一特点也与游戏市场的用户画像不谋而合。
也是因此,京东一直在深化游戏与电商的融合策略,以精准对接市场需求。
早在2020年7月15日,王者荣耀世界冠军杯揭幕战正式开启。当天,京东零售成为王者荣耀KPL的新合作伙伴,双方就表示会从生态合作和权益赞助两方面展开深度合作。
![图源:京东](http://dingyue.ws.126.net/2024/0822/636f1ff8j00siligq00eed000hs00a0m.jpg)
而今年6月,京东宣布成为《黑神话:悟空》全球官方合作伙伴,承担起游戏实体收藏版与豪华版的首发预约重任,并推出了一系列线上线下联动的联名活动。
与之类似的是,快手直播于4月20日宣布与穿越火线系列产品达成战略合作,快手正式成为了穿越火线系列电竞的官方短视频合作平台。
从京东,到淘宝,再到快手,各大电商平台将目光投向游戏市场,积极挖掘游戏IP背后的生意,这似乎成为了一种共识。
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游戏电商是下一个风口?
不知道大家有没有关注到,去年以来,腾讯、网易、雷霆、三七、朝夕光年等游戏厂商都纷纷开始试水直播带货。
以网易旗下游戏《蛋仔派对》为例,自去年5月起,其开始在抖音平台上试水直播带货,虽频次不高,却保持着一周一播的节奏,希望能一边带动游戏热度,一边促进消费转化。
![蛋仔派对抖音直播间](http://dingyue.ws.126.net/2024/0822/50ae6531j00siligp001yd000hs00oym.jpg)
第三方数据显示,2023年下半年,《蛋仔派对》官方账号共计开启17场带货直播,累计直播销售额为1000万-2500万。
具体来看,游戏厂商在直播带货中主要聚焦于两大类产品:一类是游戏内的充值服务,包括道具、皮肤等虚拟商品;另一类是与游戏紧密相关的周边产品。
此前,《王者荣耀》就设立了专门的周边旗舰店,专注于推广和销售游戏衍生商品。而其他游戏厂商,其直播带货大多还是以销售游戏充值服务为主。
结合前文来看,游戏与电商的融合方式已经从货架场,拓展到了内容场,呈现出多样化趋势。
可以说,游戏与电商之间的界限已愈发模糊,二者的融合之路越来越顺畅,商家们有望通过这种多元化的销售渠道,进一步拓展生意圈子。
或许有一天,游戏电商会成为下一个新风口,而电商平台也将借此东风,吸引更多年轻用户的目光,踏上新的商业征程。
作者 | 李响
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