播客为什么又火了？不仅仅是逃离算法|互联网|播客|短视频|算法

在“古典互联网”时期就成为“顶流”的洪晃，在APP荔枝播客上开设了一档节目，取名《晃然大悟》，试图搜罗自己的朋友圈，找到那些在某些领域具备专业素养人士，向他们发问关于当下她自己和公众关切且好奇的话题。节目一经播出，迅速成为播客圈顶流。

播客，又火了。或者说，播客一直没有离开过。

在早晚高峰的地铁上，越来越多的人放弃游戏和视频，开始戴着耳机“闭目养神”，却又时不时地露出微笑，他们，很有可能就是在听播客。

晚上睡不着，枕头边的摇篮曲也不再是郭德纲，而变成了妙语连珠或者胡侃八卦的趣味播客。

与现在大行其道的短视频不同，播客以声音为载体传播，瞄准的一直是“耳朵经济”。不占用眼睛，没有算法的重复推荐，也不像纯音乐那么内容单一，完全可以满足人们碎片化时间接收信息的需求。

所以，当大家看腻了短视频算法的刻板推荐后，渴望找回“内容”主权，逃到有趣又有用的播客，成了很多人获取知识和娱乐的新方式。

什么是播客？

播客早就不是什么新鲜事物了。最早的播客出现在2004年，英文名字叫“podcast”，是美国苹果公司推出的“iPod”(便携式数字音乐播放器)与“广播”(broadcast)的合成词。简单来说，就是发布在互联网上，允许用户订阅的音频作品。

作为一种以声音为载体的内容传播方式，播客同样以UGC(用户原创)作为内容生产方式，同时保持着丰富性。

很久以来，中文播客的发展一直处在小众阶段。直到2020年受疫情影响，大众互联网社交与获取信息的方式产生了改变，播客也开始迎来高速增长，甚至可以说是爆发式增长。

这一年，小宇宙、苹果Podcast、汽水儿、喜马拉雅、荔枝等播客品牌一起发力，甚至网易云音乐、QQ音乐等纯音乐平台也开始搭建有声内容平台，依靠短视频崛起的快手，文艺青年聚集地豆瓣也推出了自己的播客平台。

大家开始普遍接受播客，认可其比图文阅读更轻松，比短视频更有深度的特点，是打破信息差、提升认知的新的渠道。

谁在听播客？

有播客主播提到，自己身边人中分为两种人：不听播客的人与播客的重度用户，几乎不存在只是偶尔听听的人。

那么，主要是谁在听播客呢？有专业机构对播客受众进行调研后，给出了一些数据。

从地域来看，播客听众主要集中在北上广深和新一线城市；性别分布上女性略多于男性；年龄主要集中在22—35岁，以学生、白领、互联网从业者居多；学历分布中，超过80%的播客听众为大学本科以上；超过50%的播客听众月均收入超过1万元。总体来说，播客受众有着非常明显的画像标签：年轻、高知、高收入。

从收听场景来看，收听播客最高的场景为通勤时、做家务和睡前，这些场景也有着很明显的特点，碎片化时间、在进行另一项活动和不被过多打扰。说白了就是把播客作为填补日常时间缝隙的精神营养品。

播客内容也非常多多样丰富。有的用户喜欢轻松愉快的主题，有的用户着重干货类知识汲取，还有的着重于讨论、遴选观点。不管哪一种，都容易与主播形成共鸣，聆听的方式让受众愿意把主播当成是未谋面的朋友。

许知远曾说：“如果梁启超在现在，他肯定也会做播客。”对于听众而言，播客或许是陪伴和获取；对于创作者而言，播客也不仅仅只是一期简单的节目。听播客的人是一群在兴趣、爱好圈层中拥有“文化身份”的人，是具有反思性的精神和知识情感需求的主体，而播客正是在这种文化基础上孕育出的人文思考与交流的作品。

逃离算法的播客

有一个有趣的现象：播客用户与抖音等短视频平台用户的重合率很低。

有资深听众认为，某种意义上，他们是算法平台的逃离者，希望主动寻找一些有质量的内容。但与更有目的性的知识付费相比，播客的调性更为轻松、娱乐，兼具情感共鸣与知识获取的意义。

当速食时代下的短视频大行其道时，播客满足了另一部分用户“慢下来”和“静下来”的需求。从推送机制上来看，当下最流行的算法给用户建成了一座很难逃离的信息茧房，对平台而言，这也是增加用户停留时长的好方法。播客却反其道而行之，把内容的选择权重新交给用户，这决定了播客本身就有着“拒绝算法” “逃离信息茧房”的性质。

当速食化的短视频让人们的视觉变得疲劳后，播客作为另一种填补碎片化时间的信息来源，便更容易打动孤独的年轻人了。如果综艺、韩剧是下饭的电子榨菜，那播客就是睡前的摇篮曲，帮助用户断舍离信息洪流。陪伴属性及互动性，更加突出。

在全民短视频、全民直播的自媒体时代，播客的“长深慢”和“反算法”不仅可以让人们暂时逃离扑面而来的信息洪流，也补偿了人们由于断开社交媒体连接后的情感缺失。

给大家推荐一些有趣的播客

《文化有限》