文丨青兮
“坚持长期主义，在不确定性中做确定性的事。”
8月22日，在第四届郎酒庄园会员节上，郎酒集团董事长汪俊林向行业和社会各界，展示了郎酒在本次行业调整中所采取的方向、战略和定力。这是一个导向性极强的决策，无论环境如何变化，郎酒都会按部就班、按照自己的规划去走，这是企业自信和战略定力的表现。
这样的郎酒，值得我们敬佩。短短20个字，却需要整个郎酒集团2万余名员工全力而为，不仅要在意识形态领域形成统一共识，还需要他们在落地行动中步调一致、不打折扣，在打造“百年郎酒”中去完成各项阶段目标。
这并不是每个企业都能做到的，这是郎酒人数十年摸索、凝心聚力而得来的企业向心力。它的存在，让郎酒的品牌得以升空，让郎酒的战略得以落地，让郎酒人更有获得感，让消费者更有价值感。
那么，让我们来看一看，2024年，郎酒究竟在做些什么？
01、汪俊林：酿极致好酒，是郎酒人的使命！
今年，郎酒庄园会员节已是第四届。
每一届的郎酒庄园会员节上，郎酒集团董事长都会亲自向会员及受邀的社会各界人士汇报郎酒的建设情况。今年，汪俊林以“赋能会员 共同壮大”为主题，向与会人士汇报了郎酒今年的行动和举措。
汪俊林指出，在这百年不遇的大变局中，各行各业都迎来了调整的新时期。“新旧功能转换的阵痛期，新时期也孕育着新机遇。”
“弱者寄希望于外部，强者坚定自身”“悲观者永远正确，乐观者勇毅前行”。他表示，郎酒庄园第四届会员节的召开，就是希望大家以全新的思想努力工作，创造更加美好的未来。
“坚持长期主义，在不确定性中做确定性的事。”会上，汪俊林向郎酒庄园会员和与会的社会各界人士，汇报了郎酒正在做的三项核心工作：
其一，坚守郎酒使命：酿好酒，酿极致好酒！
“更加坚守‘三品战略’打造极致好酒。不断升级产品品质，让郎酒的大单品具有强大的穿透力。”
汪俊林承诺，郎酒的酱香型酒将继续坚持“两快一慢”，快生产、快贮存、慢销售。严格执行《郎酒酱香型产品内控准则》，明年仍然按总贮量的十分之一投放市场销售，以确保产品品质。
汪俊林透露，郎酒的酱香型酒今年将新增产能0.5万吨，明年新增0.5万吨。2025年产能达到年产8万吨。贮酒今年底可达27万吨，2030年可达到50万吨。
《酒眼观酒》获悉，郎酒的兼香型白酒，将继续稳步按每年10-15万吨基酒生产推进。在现有30万吨基酒的前提下，到2030年达50万吨基酒贮存，为龙马郎、黑马特、郎特为首的兼香产品奠定坚实的品质基础。
“酿极致好酒，是郎酒人的使命。”汪俊林指出，作为一家白酒企业，最大的社会责任就是为会员，为消费者提供最好的、最有价值的产品，为会员、消费者带来利益和价值。
其二，继续坚持品牌投入不动摇。
《酒眼观酒》了解到，为持续提升品牌知名度，郎酒将强化品牌塑造的各项工作，坚持在中央电视台，全国主要机场、高铁站及城市地标、公交等投入广告。同时，郎酒庄园将为品牌赋能，为会员、消费者赋能。
其三，酒庄建设正在顺利推进。
目前，郎酒庄园框架已形成，新的“悬崖酒店”，“百家姓馆”今年都要开工建设。“百年郎酒馆”将在明年下半年开工建设，郎酒庄园内部软件建设正在进一步优化完善，郎酒要为中国白酒呈现一个世界级酒庄。
“龙马酒庄更时尚、更现代！”汪俊林透露，龙马酒庄正在建设，预计在2026年下半年投入使用。届时，将极大地为兼香型的龙马郎、黑马特、郎特、顺品郎、小郎酒等产品赋能。
业内人士认为，郎酒“三品战略”自2020年提出以后，便成为了郎酒的核心战略。并每年投入5000万元奖金，对品质、品牌、品味建设做出贡献的人士进行奖励。奖励对象并不局限于企业内部，还包括社会人士。这是其他企业酒企很难做到的。
“郎酒把品质，把消费者（会员），放在了战略位置，这看似是酒企的基本动作，但有鲜有酒企能够做到。（这一方面）郎酒不但喊出来了，而且正在做，未来也将继续坚持下去。在不确定的未来，去做‘不断提升品质’这件确定性的事，这便是我们看好郎酒的原因。”成都酒商刘总表示。
02、三大世界级酒庄成型，携手保乐力加启动世界酒庄联盟
《百年郎酒》战略目标中，建成“世界十大名酒”是其核心目标之一。
而今，郎酒正朝着这个目标一步步推进。本届会员节上，郎酒携手保乐力加启动世界酒庄联盟。这个联盟，从赤水河左岸郎酒庄园出发，面向未来、走向世界，为消费者搭建全新的中外美酒文化交流平台。
中国酒文化品牌研究院执行院长、中国酒庄分级管理评定委员会秘书长叶青等资深业内人士指出，作为创领中国白酒庄园化发展的头部企业，郎酒庄园是郎酒品牌故事的“梦开始的地方”。
在这里，承载着中国白酒酒庄走向世界的期许，它是中国白酒酒庄建设的标杆。
《酒眼观酒》获悉，今年4月，郎酒威士忌品类落子峨眉山，高桥威士忌项目正式开工。该项目总投资不低于30亿元人民币，规划年产酒1万吨，预计2030年全部建成投入使用。
如今，“郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山威士忌酒庄”三足鼎立的酒庄矩阵已然成型，郎酒大踏步朝着“世界十大名酒”前进。
据介绍，在对品质的极致追求、对品牌的持续投资，对服务消费者美好生活的共同意识作用下，将郎酒与保乐力加紧密相连。不久前，郎酒股份总经理汪博炜率队前往保乐力加巴黎全球总部以及马爹利香特露庄园参观交流，收获颇多：
汪博炜认为，在酿酒“道、法、术”的三重维度上，中外名酒虽然在方法和路径上有所不同，但根本的“道”上却是一样的：
“马爹利酒庄有200多年历史，在那里，我们深度感受到了名酒文化的魅力，以及保乐力加对品质的坚守和传承，这在东西方是相通的。他们说，美酒中所蕴藏的时间价值看不见、摸不到，但安静诠释了一切——安静就是时间发出的声音。”
作为郎酒股份总经理的汪博炜，是郎酒走向世界的一道桥梁。毕业于清华大学精密仪器与机械学系测控技术与仪器专业的汪博炜，还获得了美国马里兰大学史密斯商学院工商管理硕士学位。
加入郎酒前，汪博炜曾先后在云南北方奥雷德公司、美国金宝汤、美国第一资本金融等国内外公司任职，以中西结合的商业视角，在实践中历练自己，为郎酒进军全球市场积累经验。如今，这些宝贵的履历，正好可以用于指导郎酒的出海行动。
“中国名酒与世界名酒·庄园对话”的论道环节，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇、贵州茅台集团原董事长季克良、郎酒集团董事长汪俊林，与保乐力加（中国）首席执行官郭斌臣、BCG总经理丁佳川等，现场展开了一场巅峰论道，探寻中外名酒的核心力量。
在谈及如何把品牌厚植入消费者心智中时，汪俊林表示：“消费者追求美好生活的愿望从来没变过，我们把酿极致好酒作为（企业）使命，把品质做到最好的同时建设庄园，让消费者在深度体验中拥有知情权、感知品质。”
保乐力加中国首席执行官郭斌臣所透露的保乐力加“三大秘诀”，和郎酒的“品质、品牌、品味”路线异曲同工：
以品质为原点传承匠心的同时，在品牌落地上做到本地化，并在品味层面，以酒为社交载体，为消费者打造欢聚场景。如今，同样秉承着酿好酒的初心，郎酒与保乐力加一拍即合，深度展开合作，在交流互鉴中推动世界酒业进入新纪元。
“我们相信，通过与国际顶尖酒庄的交流与合作，郎酒将能够更好地走向世界，让青花郎的声音在全球范围内回响。”汪博炜表示。
我们依稀可以看到：在未来，郎酒将继续以郎酒庄园为中心，去拥抱整个世界。以世界级标准提升郎酒品质，以世界级眼光提升郎酒品味，赋能消费者美好生活。
在白酒品牌专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶看来，现在的郎酒，品牌境界已经发生了天翻地覆般的变化。具备了全球视野的郎酒，已经把目光放到了全球消费者的身上，“茅香郎味”中的“郎味”，正在走出中国，奔向世界。
《酒眼观酒》总编辑凌峰也指出，产品力持续提升下的郎酒，不仅对国内的消费者关怀备至，也正在谋划到全球范围内去“宠粉”，这是郎酒品质自信、品牌自信的体现。
“当郎酒确立‘全球十大名酒’战略目标的那一刻，就注定了它将成为中国白酒的一道窗口。多品类、多元化下的郎酒，将为中国白酒的现代化、全球化发展构建一个新的样本。大国品牌、中国名酒，必将走向世界。”凌峰认为。
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