2024年，中国家电市场仿佛踏入了一场“饥饿游戏”，整体规模回落至疫情前的水平，市场需求全面进入存量周期，行业发展面临着重重压力。但是在数字化日新月异的当下，每一次技术突破、消费者需求改变，都会展现出行业持续发展的动力核心。
在此背景下，奥维云网召开了主题为“智无界·鉴未来”的2024数字生态大会，现场“大咖”云集，对智慧家庭领域的新零售模式、新营销策略、新产品创新以及新趋势变化的展开讨论，共同致力于寻找智慧家庭行业的生态创新之路。最终，创新、换新，融合、乘势四个关键词，成为行业一致认为的“行业新未来”。
创新、换新，抓住发展动力
在当前科技热潮中，AI大模型无疑是最为耀眼的“明星”，它正以其强大的影响力赋能各行各业。在这一波浪潮中，家电家居企业对于智慧家庭的探索已不再局限于智能产品的开发，而是将AI技术全面融入到零售与营销领域，从而推动整个行业实现数字化转型与智能化升级。
以此为核心，奥维云网（AVC）在数字化升级方面取得了业务性的突破，落地为智慧家庭领域首款零售监测智能分析产品“小奥千问”，以及数据赋能场景内容的数字营销产品“奥维智投”。
众所周知，科技时代的“变化”即快速又蕴含着机遇，通过“小奥千问”行业可以实时AI查询数据，得到及时反馈、高效数据查询，为各种数据查询场景提供有力的支持，有效提升工作效率，助力行业更快的抓住市场变化。“小奥千文”与“奥维智投”会达成一个闭环，前者洞悉，“奥维智投快速执行，实现信息投流、视频投流、SEO投流精准的实施，并且根据趋势实现各种优质内容直通消费者，定制种草方案，做到产品卖点与平台爆点的完美衔接。
在行业端，众多家电品牌与AI的融合也在加速度，诸如TCL构建的全品类“智能物联生态”、老板电器的“数字厨电+烹饪大模型”、顺丰集团的一体化的完整供应链解决方案，松下的AI时代强化商品力、营销力、成本力、制造力、品质力策略，在逆势中均获得较高的增长。
在此背景下，“创新”二字对于存量市场显得尤为重要，它是撬动消费者需求的核心关键。而“以旧换新”政策作为当前家电、汽车等多个消费品领域的重要举措，不仅覆盖范围广泛，补贴力度也大，对于促发展、优生态、利民生具有深远意义。
国务院发展研究中心市场所副所长王青从政策背景、实施目标、具体措施等多个角度全面剖析了以旧换新政策，厘清了政策脉络和市场机遇。他强调：该政策不仅有助于促进家电消费升级，推动绿色低碳发展，为家电行业的可持续发展注入新动力，而且在政府、渠道、企业的合力推动下，对拉动家电行业增长将起到更重要的“催化”作用。
融合、乘势，开辟新蓝海
当前，中国家电市场展现出多元化与复杂性的渠道业态特征，渠道生态的变革与融合成为了行业关注的核心议题。与此同时，行业也当重视“趋势”二字，基于渠道的融合变革，可以在新趋势开辟新蓝海的过程中，给予最强的助推力。
在此背景下，奥维云网发布了《奥维云网2024年度全域数据生态白皮书》，对中国家电市场的进行了全面的剖析。首先在全域数据生态层面，当下是多渠道并行的市场环境。无论是线下渠道还是品牌企业，都需要根据各渠道的特性和用户群体的差异，制定差异化的营销策略，并加强渠道间的协同，以实现销售增长和市场份额的扩大。
线下传统零售卖场因其场景化销售的天然优势，成为高端化和套系化产品场景体验的最佳选择。许多渠道方已经或正在尝试向高端化和场景化方向全面转型。围绕“渠道布局、供应链优化、线上线下融合”等多个议题，现场众多品牌也进行了深入的交流。核心观点如下：扩大内容电商、创意内容的优势，提升高质量内容营销探寻新的流量增长解决方案，构建品牌影响力，并培养消费者的长期忠诚度。
乘势而上，中国家电市场在技术进步和市场需求的双重推动下，正经历着快速发展和变革。AI技术的深入应用、渠道拓展和营销创新为产品的市场新生态提供了更多可能性。
在《奥维云网2024年度趋势产品报告》中，提到了“绿色高效、深度智能、回调式焕新、进阶嵌入、精致依旧、真全面解放、专业级健康、治愈色系、基础突破、系统级舒适”十个大趋势，并结合企业实践案例，对这些细分趋势进行了更为深入且具体的剖析，展示了这些趋势如何在家电行业中生根发芽，引领产品创新与消费升级的新方向。
在大会上各行业的头部企业均分享了逆势创新的心路历程，小天鹅以新行业趋势为刃，开创了家用清洁/洗护领域的新时代；荣事达则实现了从智能家电到整屋智能家居，再到智能房屋空间集成系统的产业化转变；方太以场景需求为牵引，以创新科技为支撑，推动中国厨房从“封闭”走向“开敞”；恒洁通过“智能升级、焕新消费”，提升用户的生活品质.......
创新、换新、融合、乘势是行业新未来的关键词。AI大模型的广泛应用推动了家电家居企业的数字化转型与智能化升级，同时，“以旧换新”政策也为行业带来了新的增长机遇。渠道生态的变革与融合成为行业关注的核心，企业需要根据各渠道特性和用户群体差异制定差异化营销策略，并加强渠道间协同。在产品趋势层面，绿色高效、深度智能、回调式焕新等成为引领产品创新与消费升级的新方向，各品牌也都在积极探索和实践，以期在存量市场中找到新的增长点。
回到本次“智无界·鉴未来”数字生态大会上，为参会者搭建了宝贵的交流与合作平台，还充分展示了AI技术在家电及相关行业的广泛应用与丰硕成果。展望未来，奥维云网将继续携手各界同仁，共同推动智慧家庭市场的快速发展与变革，为创造更加智能、便捷、舒适的生活空间贡献更多的力量。
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