伴随全民健康意识逐年提升,膳食营养补充剂(VDS)行业迎来了前所未有的繁荣。据统计,仅2024年1月,国内新增膳食营养食品相关企业就达到13.2万余家,同比增长122.6%。然而,在行业前景向好之际,行业领导品牌汤臣倍健也面临着新的压力。日前,汤臣倍健发布2024半年度财报,据数据显示,2024年上半年,汤臣倍健实现营业收入46.13亿元,归属于上市公司股东净利润8.91亿元。
面对激烈的市场竞争和不断涌入的新入局者,汤臣倍健董事长梁允超早已有所预见。他深知,在消费互联网红利期,快速积累用户并非长久之计,品牌的核心竞争力应源于内力而非外力。因此,汤臣倍健选择了一条不同于“网红”品牌的发展道路——强科技转型,使自身品牌得到长期稳定发展。
汤臣倍健的转型之路始于对科研的重视。早在2014年,公司便执行了功能性自主创新研发战略,近十年来取得了多项科研成果,如发现抗衰老物质PCC1、自主专利菌LPB27等。这些科研投入不仅提升了产品的差异化竞争力,也为品牌在新兴市场领域中奠定了坚实的基础。
除此,在面对VDS行业的基础营养素红海之战,汤臣倍健坚持客户需求导向,在原料、含量、配方、工艺、功能等方面全面升级。同时,公司还加大在新功能、新产品领域的投入,致力于通过科研创新创造市场增量。目前,汤臣倍健已开发出30多种定制原料,获得113项原料及配方等发明专利,并在抗衰老、精准营养等领域取得重要突破。
在渠道变革方面,汤臣倍健也积极应对线上战场的新挑战。虽然传统电商时代的绝对优势受到冲击,但公司并未放弃线上市场,而是通过优化经营策略和费用投放模型,以及加大在新电商模式上的投入,努力保持市场竞争力。此外,汤臣倍健还通过回购股份等方式,展现了对未来发展前景的坚定信心。
梁允超认为,只有跨过红利周期和经济周期考验的企业,才能算得上优秀的消费品企业。汤臣倍健正是通过不断地科研投入和品牌建设,努力成为这样的企业。在VDS行业的星辰大海中,汤臣倍健更期待自己能成为引领行业向前的“长红”企业。
未来,随着消费者对VDS产品需求的日益专业化和个性化,汤臣倍健有望在科研和品牌的双重驱动下,打破同质化竞争局面,用更强的产品创新能力实现更多的市场增长点。汤臣倍健也将继续坚持“强科技”转型战略,为消费者提供更高品质、更具创新性的营养健康产品,打赢大单品蓝海之战,继续探寻VDS的星辰大海,持续助力全民健康水平的提升。
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