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当下，"文旅融合"一词已成为热门的行业话题，各地都在大力推动文旅产业的个性发展。当一个产业达到所谓的"沸点"，即发展到一个极为活跃的阶段时，它也可能正面临着最大的风险。
很多乡村文旅更是在过去同质化的过渡发展下，面临着运营即失败的境况。
旅游作为一种活动，需要文化创意来赋予深度和吸引力。"旅"与人们的"行"紧密相连，不仅是物理上的移动，更象征着文化、经济的流动与循环。乡村文旅如何能因地制宜，调动起主流年轻人的兴趣，同时又促活产业，真的需要我们更多的思考。
8月9日下午，世场荟俱乐部第19期世董会·主题沙龙在位于交子大道的世场城市荟客厅落地。
活动由世场文化主办，邀请到9位嘉宾，针对“文旅经济的流量与酒镇的商业模式运营”这一主题做了分享和探讨。同时，来自包括文旅研究院、建筑科技公司、投资公司、文化企业以及商业运营等多个领域的专业菁英到场聆听并参与了交流。
01
人人需要的情绪价值
学会与00后们对话
当文旅产业遇上互联网，就像打开了潘多拉的魔盒，各种新奇元素纷纷涌现。想象一下，你不仅能在旅途中享受美食、住宿，还能体验到文化的魅力，甚至在地产、康养、教育等跨界领域中找到乐趣。
文旅界的边界正在被重新定义，各种业态如田园、小镇、城市综合体等，都在尝试打破传统界限，带来前所未有的融合体验。
在这场文旅大混战中，不是每个综合体都能成为赢家。要想在市场中存活下来，就得有独到的见解和创新的玩法。
在这个快节奏、信息爆炸的时代，年轻一代的消费者们正面临着前所未有的挑战和压力。他们渴望在混沌的生活中寻找一片宁静的港湾，以期在精神层面上获得深度的放松和滋养。这种对心灵滋养的追求，正是他们内心深处最真实的呼唤。
围绕着酒文化和酒产业，我们做了一种完全不一样产品和体验模式，没有酒窖，没有教育，没有文化宣传。明确得讲，我去掉了所有的传统宣传。因为那个东西跟年轻人没有关系。如果你要赢得年轻人的市场，就要按照年轻人所喜欢的交易模式和情感逻辑去做这个事。
想象一下，你我都是探险者，每一次的挑战和经历，都像是在玩一场真实版的角色扮演。在城市，不仅要面对工作的压力，还要应对社交的复杂。正是这些经历，让年轻人越来越愿意思考着如何走向乡野，让自己从焦虑的迷雾中找到出路。
这就是文旅体验的魅力所在——它不仅仅是一个物理空间，更是一个心灵的舞台。
正如中国旅游研究院院长戴斌所言，旅游的内涵已经从“观赏自然风光”演变为“沉浸式体验”。现在的年轻人，他们渴望在旅途中寻找到别样的生活态度和情感共鸣，这不仅仅是一种逃离都市焦虑的方式，更是一种生活态度的探索与表达。
02
拿捏不住的流量逻辑
从路人到粉丝
流量海洋是变幻莫测的，其增长的浪潮唯有通过数字化的航道才能实现指数级的飞跃。在数字经济的驱动下，我们见证了流量增长的无限可能。尽管流量的入口依旧，但获取流量的策略和渠道却日益多样化，
这是一个深度挖掘消费者情感诉求，通过个性化的品牌形象去触达消费者痛点，去建立感情共鸣的时代。
从引流的角度出发，我们要问自己：我们的目标是谁？他们渴望的是什么？只有当我们清晰地回答了这些问题，IP塑造和场景营造才有方向，有灵魂。
年轻人不仅仅是消费者，他们是文化的创造者，是故事的讲述者。他们需要的不是千篇一律的体验，而是能够激发他们思考、触动他们心灵的旅程。
这种项目当你能够把它包装成一个整体性的产业，可以让大家看到里面有众多的可能性，不像以前搞个民宿，搞个旅游那样，这个产业社群是可以让当地整体富裕起来的，这才是真正的开拓了一个新的赛道。
场景营造是一场"情感共鸣"的构建艺术，它将"空间叙事"与"体验互动"融合，打造出一个个能够引发"情感共振"的目的地。通过这样的方式，我们不仅能够吸引年轻流量，更能够让他们成为我们故事的一部分。
地方特色与创新内容的结合，强化了IP的力量，为文旅行业带来了前所未有的赋能时代。
在流量和财富的洪流中，真正能够驾驭这股力量的人又有多少呢？在这股洪流中，谁又能保持清醒，不被表面的繁荣所迷惑，真正看清那些在流量的洪流中"裸奔"的人？
"打破传统"，这四个字在年轻人的世界里，几乎等同于"创新"和"颠覆"。在商业模式上，这意味着我们不能停留在过去的成功经验上，而是要不断探索和尝试新的可能。只有敢于打破常规，才能在激烈的市场竞争中找到新的增长点，为社会带来更深远的价值。
03
消费降级？升级？
要体验，还是要性价比
我们经常听到"消费升级"这个词汇，它似乎成了一种潮流的标签。然而，现实情况却是，城市中的消费模式正在悄然发生着转变——从所谓的升级走向了降级。
乡村地区呈现出一种截然不同的消费趋势。那里的生活节奏更为悠闲，人们有更多的时间去追求那些能够触动味蕾、带来独特体验的高品质消费。这种消费升级，不仅仅是物质层面的，更是一种生活态度的体现。
消费升级的真谛，在于追求那些能触动你灵魂、丰富你生活体验的点滴。
当品牌有价值的时候，我用品牌来做任何产品，它都有市场接受度，因为我有了粉丝。用户喜欢这个品牌，下面的很多产品他会去自己找喜欢的东西，因为他喜欢的是品牌的价值和文化。做产品的逻辑对我们来说太慢了。
在消费的浪潮中，城市并未缺席，但乡村却在这场升级盛宴中，以一种更加全面而深刻的方式，展现出了它们独特的综合获得感。这种感受，可能涵盖了从生活质量的改善到幸福感的增强，从环境的优化到社会关系的和谐。孰强孰弱，答案已经很明显。
乡村以其独有的魅力和潜力，正在成为新消费升级的沃土。
想象一下，当你在城市的喧嚣中感到疲惫，不妨放慢脚步，走进乡村，去体验那些小而美的新商业模式，去感受那些贴近自然、回归本真的新消费方式。或许它们不那么显眼，但却能给你的心灵带来一份宁静和慰藉。
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