文丨酒眼观酒团队
悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。
1989年，中国食品工业协会在合肥举办了国家层面组织的最后一届评酒会——第五届全国评酒会。会上，评选出茅台、汾酒、五粮液等十七大名酒。就在这一年，来自四川省射洪县的沱牌曲酒，被评为中国名酒。此后，以“方瓶白盖”为标志的沱牌曲酒名声大噪，逐渐由射洪走向全国。
30年后的2019年，舍得酒业以当年获评“中国名酒”的沱牌曲酒为原型，在天津糖酒会期间推出了高线光瓶产品沱牌特级T68，成为名酒在大众市场上又一支经典产品。
8月26日，“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会在成都举行。发布会上，舍得酒业亿元级战略大单品沱牌特级T68焕新亮相，携“品质更优、设计更美、体验更好、市场渗透力更强”等多维度升级优势，剑指千亿光瓶酒市场。
01、连续3年销量增长70%+，沱牌特级T68获市场高度认可
中国食品工业协会副秘书长杨强，舍得酒业董事长蒲吉洲、总裁唐珲、副总裁饶家权、副总裁王维龙、副总裁王勇等领导，以及200余名经销商代表，和主流媒体齐聚一堂，共同见证了沱牌特级T68焕新上市这一重要时刻。
会上，作为舍得酒业的董事长，也是老沱牌人代表的蒲吉洲，深情讲述了他印象中的“沱牌故事”，深彻地感染了在场的所有人。
“1944年沱牌曲酒问世，正式拉开了国民经典名酒的序幕；1989年沱牌曲酒在第五届全国评酒会中以93分的高分获评中国名酒、成为浓香标杆；90年代‘悠悠岁月酒，滴滴沱牌情’响彻大江南北。”
“1999年沱牌产销量全国第一；2020年沱牌融入复星大家庭，迎来了沱牌的复兴……沱牌的80年是创优争名、勇攀高峰的80年，也是历代沱牌人共同奋进的80年。”
现场，一生都在为舍得酒业奋斗不止的蒲吉洲坚定地表示：“沱牌是时代的沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业企业的根，是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心，矢志不渝地致力于复兴沱牌！”
亿元级战略大单品沱牌特级T68，便是舍得酒业复兴沱牌品牌的核心载体。事实也证明，已经经历过市场和消费者检验的沱牌特级T68，是一款十分难得的高品价比大众美酒。
中国食品工业协会副秘书长杨强表示：“从1944年到今天，一路走来，沱牌深受广大消费者的喜爱，被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说，沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”
沱牌能获得如此赞誉的原因，从其销量上可见一斑。在“名酒”品质、亲民价格和“沱牌情”的人文情怀共同加持下，至今沱牌创造了累计销量50亿瓶的辉煌成绩，成为畅销大江南北的国民名酒品牌。
作为舍得酒业第一款高线光瓶酒，沱牌特级T68自上市以来备受市场青睐，销量逐年攀升。其中，2021-2023年销量增长在70%以上、开瓶增长在80%以上、终端增长在90%以上，过去两年销售破千万的城市超过10个，成功跻身亿元级战略大单品行列。
《酒眼观酒》现场获悉，过去4年，沱牌复合增长率接近60%，为沱牌特级T68的焕新升级、全面打开市场创造了坚实的基础。据中国酒业协会相关数据统计，2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。其中，高线光瓶酒增速尤为突出。
杨强也表示，沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品，获得了消费者的青睐，品牌、市场协同发展，取得了令人瞩目的成绩。希望沱牌以此次升级发布作为一个新的开始，聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌，实现沱牌的王者归来。
现场有资深业内人士指出，市场是检验产品的唯一标准，无法获得市场和消费者认可的产品，是不可能走得远的。沱牌特级T68这款产品，是一款高品价比产品，它兼具沱牌这个名酒品牌，优质的六粮工艺，细腻的包装打磨，未来必将成为消费者的首选大众产品之一。
02、继续加码高线光瓶酒市场，沱牌特级T68全面焕新升级
今年正值沱牌80周年，新一代沱牌特级T68的全面焕新上市，是舍得酒业对经典的传承和创新，更是沱牌追求极致产品主义的集中呈现，强力释放了名酒复兴信号。
现场，舍得酒业总裁唐珲对沱牌特级T68超级大单品战略和焕新升级产品亮点做了深度解读。
他表示：“在酒体上，我们甄选符合104个检测项目的‘特级粮食’进行酿造，摘选最精华的中段原酒贮藏1000+天，并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成。”
包装上，唐珲透露，舍得酒业征询了近700名受试者的意见，设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点，精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签简约而不简单。
《酒眼观酒》还了解到，除产品层面的全面升级外，营销层面沱牌将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、场景营销、户外媒体投放等方面为新品提供全方位政策支持，携手经销商伙伴共同开拓市场。
“在沱牌特级T68的加持下，沱牌将聚焦四川和山东基地市场，突破河南、河北，重点打造30个城市，最终辐射全国。”唐珲透露。
现场经销商也对新一代沱牌特级T68品质与市场前景表达了高度认可。“升级后的沱牌特级T68好喝好看，新品政策也给力，相信以后肯定会大卖。”“沱牌特级T68本来就卖得好，这次的升级版本更是锦上添花，加上企业的大力扶持，有信心能卖得更好。”
白酒品牌专家、九度咨询董事长马斐认为，在行业调整来临之际，原有的品牌秩序、市场秩序、行业秩序都将受到内外部力量的双重冲击。这种情况下危机并存，沱牌特级T68选择此时全面焕新升级，是看准了高线光瓶市场在接纳100—300元价位段消费降级的市场良机，可谓恰逢其时。
在谈到沱牌特级T68这款产品时，在酒类销售领域摸爬滚打20多年的李总指出，当前是大众酒升级、扩容的一个好时机。一方面，大众市场依旧有巨大的消费需求，成为了名酒大众产品复兴的市场基础；另一方面，光瓶酒是中小酒企的主力产品，随着这类企业批量退出市场，也为沱牌特级T68这样的产品腾出了市场空间。
“质优、价廉、名牌，沱牌特级T68这类高品价比名酒大众产品大有可为。”李总认为。
《酒眼观酒》还了解到，此次焕新的沱牌特级T68，零售价为78元/瓶。在为消费者带来更加优质产品的同时，对渠道进行反哺、扶植，让各个环节的价值都得以充分展现，为进一步复兴沱牌品牌添砖加瓦。
9月初，升级版沱牌特级T68将全面上市，在中秋佳节之前走上消费者的餐桌。
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