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“内容为王，外链为皇” 这句话，在SEO圈内广为流传，不过那是早期的观点，时过境迁，现在的谷歌SEO已经不同于往日，这句“内容为王，外链为皇”早已不再适应当前的谷歌算法，现在谷歌的算法对内容要求非常高，不论是否原创，只要你的内容无法提供价值，那么你的排名也很难提升。
什么样的内容算有价值？
内容的价值可以从很多方面来衡量，不同的内容，对应着用户不同的需求，这也决定了它的价值偏好不同，决定了不同内容制作的侧重点。但是核心不变，你需要满足客户各种各样的需求的同时，也要照顾到用户的阅读体验，这样的内容就算有价值。
按照用户的搜索意图可以将内容分为以下几类，不同类型内容价值侧重点，供大家参考：
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外链对于谷歌SEO的重要性
外链的作用是不可否认的，什么以前那么多SEOer会高度推崇外链？我分析主要是有以下几点原因：
- 站长可以通过数据及时衡量外链的价值，而内容的价值，很多站长无法准确判断。
- PageRank算法（PR算法）一直被谷歌沿用，作为谷歌核心排名系统的一部分，来自高权威的网站的外链能够肉眼可见的增加网站SEO指标。
- 以前的谷歌算法对于垃圾外链的打击并不严格，让很多SEOer使用垃圾外链，低成本的快速获取了结果，使得黑帽盛行。
以上三点原因让外链收到了很多站长的高捧，但是现在的格局早已发生了诸多变化：
- Panda算法，Penguin算法，Hummingbird算法，分别在2011年、2012年和2013年推出，这三个算法分别打击了低质量内容和内容农场、垃圾链接和链接农场和关键词堆砌，这三个算法到现在也一直在工作，被视为核心算法。
- 2014年，谷歌首次在《Search Quality Rater Guidelines》中提出了“EAT”(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)的网页内容质量的框架，提出了内容创作及其创作者的专业度（Expertise）、内容和网站在业内的权威度（Authoritativeness）、以及内容的可靠程度（Trustworthiness），后续在2022年做了更新，还加上了Experience，也就是创作者在其领域的经验和实践，可以明显看出谷歌对于内容的指导方向。
- 2019年，Google推出BERT，增强了搜索引擎对复杂的自然语言的能力，让站长创作出与用户查询问题匹配的内容，那些靠关键词堆砌难以获得排名结果。
- 2022年，Google 推出了Helpful Content Update 算法，简称HCU算法，宣布站长需要关注以人为本的内容，大量的垃圾内容站点受到打击，直接清零，后续的每一次HCU更新，都会有部分站长的站点清零。
从以上历史算法更新和谷歌官方指南不难看出，谷歌一直在加强内容的重要性，打击抄袭、拼凑、关键词堆砌及伪原创的低质量内容，不过链接的作用并没有被削弱，但是相比链接，优质的原创内容和服务页面才是基石，而高质量的外链能够锦上添花。
理解内容和外链的关系
从传播逻辑来看，一般情况下是先有优质内容，之后才会有外链，优质的内容得到大众和权威的认可，才会广为传播，反过来，你有了高权威的外链，那么你的内容大概率是优质内容，Haro就是一种通过内容获得高质量外链的有效策略。
某些特定情况下网站也会先有外链，再有优质内容，例如知名记者、作家、专家或知名品牌，他们的声誉可能会在内容发布之前就能够吸引到外链，例如：例如，川普即将发布自己的个人服装品牌网站，即使网站还在搭建中，这个域名也会获得大量的外链。
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