文｜邻章
近几日，社交网络上又开始密集的出现了所谓苹果和微信二选一的话题。
许多自媒体更似乎是亲历两家谈判现场一般，绘声绘色的写出了所谓的“马化腾硬刚苹果，拒交30%苹果税，马化腾硬刚苹果，苹果公司直言不交30%的税就下架微信，面对威胁，马化腾毫不退让”等各种夸张语言，来制造所谓二选一的噱头。
事实上，这些炮制所谓苹果微信将要二选一的人，真可谓是毫无智商可言。
其实，所谓的苹果和微信二选一，根本就不可能会发生。
苹果和腾讯此轮谈判的前因后果
于现实而言，引起此轮谈判的起因是微信、抖音小程序平台上的各类本应使用苹果支付系统进行应用内购的小程序，绕开了苹果的支付系统。
苹果认为这是两家公司的技术漏洞所致，所以在今年五月份和六月份，苹果就分别向腾讯和字节跳动发出警告，要求这两家公司堵住其应用程序内开发者用来将用户引向外部支付系统的漏洞，否则苹果App Store可能会拒绝微信、抖音的重要更新。
而此轮苹果对这两家国民级应用开发商警告的实质，则是苹果需要维护其App Store的运行规则和商业模式。
众所周知，在苹果的生态中，应用程序的下载渠道其实只有唯一的App Store，并且只能通过苹果支付系统进行应用内购时，在此，苹果也会抽取事先约定的抽成比例，这是自App Store上线应用商店以来一直维持的规则（虽然在国外近几年因法规要求已有诸多变化，但在国内市场目前并没有法规要求苹果对其App Store的商业模式进行改变）。
但建立在超级App上的小程序的出现，在某种程度上已经在挑战苹果应用下载渠道这一规则了，但此前苹果对此并没有做出多少反应；而此次，部分小程序（小游戏）应用绕开了苹果的支付系统的行为，可以说是进一步挑战了苹果的支付规则，这对于苹果而言，则是不可接受的。
若对规避苹果支付系统的行为置之不理，那么则极易形成模仿效应，这将显著冲击苹果App Store的运行规则和商业模式。
当然，另一方面也是近年来小游戏发展迅速，在营收上已经成为年营收数百亿元的存在，并且其增长依旧迅速，这对于近年来着力提升服务营收表现的苹果而言，小游戏的营收分成已是其不可忽视的一环。
苹果和微信二选一，根本就不可能发生
所以在此叠加之下，苹果才对此反应强烈，对两大手握国民级应用的开发者发出警告。也由此引发了当前互联网对所谓苹果税的热议，乃至出现了所谓的苹果和微信将要二选一的这类无脑谣言。
但事实上，苹果和微信所谓的二选一，根本就不可能会发生。
原因有三：
一是双方已在进行谈判，而不是撕破脸皮。
作为成熟大企业，在问题的主次矛盾上自然是分得请的。
事实上，对于微信小游戏，在腾讯第二季度财报电话会议上，腾讯公司首席战略官詹姆斯·米歇尔就首次对外承认：腾讯正在与苹果公司就微信小游戏的收入进行谈判，探索通过苹果iOS支付系统提供应用内交易的方式。米歇尔称，腾讯目前还没有通过iOS应用内购买来对小游戏收费，并且正在讨论是否启用该功能，这将使开发者、用户、苹果和腾讯受益。
所以这根本就不是撕破脸皮的架势。要真是撕破脸皮，那么架势可能就是如Epic、Spotify一般了。
事实上，对此，还有个更为很简单的判断指标——去看看两家公司当前在资本市场上的表现，你就知道被这些人炮制出来的“二选一”是多么的离谱。要真是要二选一了，资本市场反应早就是地覆天翻了，而不是当前的波澜不惊了。
总不至于资本市场得到信息的速度会比我们得到信息的速度慢吧？
二是双方均为对方重要存在。
事实上，苹果和腾讯双方都是对方互为重要的存在，腾讯（微信）在中国社交市场占据主导地位，用户离不开微信，看看当前还未有微信的鸿蒙Next系统的被动——用户请愿微信开发，就可见微信在国内社交市场的威力了。所以在此现实下，要苹果用户在国内市场不使用微信，其实也是根本不现实的。
而另一方面，苹果强大的用户基数，也是腾讯所重要依赖的，数据显示当前iPhone在中国市场的存量用户数量近2.5亿，这一数据也是任何一家企业都不会也不敢轻易抛弃的存在，更何况还是价值更高的iPhone用户群。
这也是此前双方在公众号打赏谈判上各退一步的原因所在。
所以当下这场谈判的终局，不会是看客们、谣言制造者所期待的所谓双方硬刚，鱼死网破二选一。其实大概率会是在谈判之后各退一步，微信小游戏等使用苹果支付系统，而苹果在抽成比例上则进行让步。
三是头上还有反垄断利剑。
退一步来说，即使双方谈判真的谈崩了，事实上一些看客所期待的苹果和微信二选一，也依旧不会发生。
这背后原因则是反垄断利剑的存在。
事实上，类似二选一行为是被反垄断严厉打击的对象，此前部分互联网平台上依托平台优势要求商家进行二选一的行为，就已经尝到了反垄断的重拳。
所以在此现实下，在关乎数亿用户日常使用的基础性应用上，无论是苹果公司还是腾讯公司，都不会去用二选一这种决策来主动触碰反垄断的重拳的。
写在最后：
所以在此，我们不难发现，所谓苹果和微信要二选一，很明显是毫无常识、毫无根据的谣言。
而在苹果即将于9月召开iPhone 16等新品发布会之际，这些所谓的二选一又突然开始在互联网上大行其道，引得许多人不明真假，这很难不让人怀疑是某些人又开始在背后搞小动作。
而于现实而言，这种小动作对营商环境的伤害与影响却是巨大的，诸如今日就有人咨询我：苹果和腾讯是否真的会二选一，新款iPhone还能不能买等问题？对此虽哭笑不得，但也很明显有人受到了这些谣言的影响。
所以，在此也希望苹果和腾讯早日完成谈判，让谣言不攻自破。当然也需要相关部门，加大对类似破坏营商环境的谣言的打击力度。
作者：邻章，专注解读行业发展趋势与公司产品服务。
热门跟贴